以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展，中低端平板市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力可期

以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展，中低端平板市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力可期

自進(jìn)入平板電腦時(shí)代以來(lái)，由于產(chǎn)業(yè)鏈中技術(shù)、工藝和市場(chǎng)的缺陷，國(guó)內(nèi)中低端平板市場(chǎng)發(fā)展混亂，成長(zhǎng)緩慢。但隨著主控芯片、配套技術(shù)和工藝、操作系統(tǒng)、應(yīng)用技術(shù)的逐漸成熟，其市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力將不可估量。

雖然去年平板電腦市場(chǎng)發(fā)展尚不夠成熟，格局動(dòng)蕩，其間不斷有廠(chǎng)商進(jìn)入也不斷有廠(chǎng)商退出，但毫不影響市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)今年平板電腦市場(chǎng)的樂(lè)觀(guān)預(yù)測(cè)。例如臺(tái)灣地區(qū)調(diào)研機(jī)構(gòu)Digitimes認(rèn)為今年全球平板出貨量有8,500萬(wàn)到9,500萬(wàn)臺(tái)，而美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC在3月份發(fā)布的報(bào)告中還上調(diào)今年的平板出貨預(yù)期數(shù)據(jù)，該公司預(yù)測(cè)2012年全球平板出貨1.06億臺(tái)，而之前預(yù)期為8,800萬(wàn)臺(tái)。與2011年近6,900萬(wàn)臺(tái)的出貨量相比，這一最新的預(yù)測(cè)意味著全球平板電腦出貨量將同比增長(zhǎng)54%。

當(dāng)然毫無(wú)疑問(wèn)，目前平板市場(chǎng)最大的贏(yíng)家還是蘋(píng)果，并且其一家獨(dú)大的局面在短時(shí)間內(nèi)也難以改變，但非蘋(píng)果平板的增長(zhǎng)量還是非常強(qiáng)勁的，除唯一能與蘋(píng)果抗衡的三星、異軍突起的亞馬遜Kindle Fire和巴諾的Nook Tablet等備受矚目外，低成本的低端平板電腦市場(chǎng)也被看好。市場(chǎng)分析公司ABI Research的最近一份報(bào)告預(yù)測(cè)，平板電腦市場(chǎng)會(huì)被越來(lái)越多的低成本產(chǎn)品所占據(jù)，到2016年這一比例將達(dá)到60%，市場(chǎng)主要集中在如中國(guó)和印度等新興國(guó)家，并且在未來(lái)五年將會(huì)迎來(lái)一波井噴式的增長(zhǎng)，這將使全球平板電腦市場(chǎng)得到進(jìn)一步發(fā)展。

低成本平板產(chǎn)品的發(fā)展主要得益于中低端主控芯片的發(fā)展，目前低成本主控廠(chǎng)商包括本土的盈方微、中星微、瑞芯、全志、晶晨，臺(tái)灣地區(qū)的威盛、MTK，以及韓國(guó)的Telechips等。雖然產(chǎn)品價(jià)格低廉，但穩(wěn)定性卻有待加強(qiáng)。一位國(guó)內(nèi)品牌廠(chǎng)商的平板產(chǎn)品負(fù)責(zé)人就曾對(duì)筆者抱怨國(guó)產(chǎn)主控芯片穩(wěn)定性不行，功耗也下不來(lái)，導(dǎo)致做出來(lái)的產(chǎn)品連公司的標(biāo)準(zhǔn)都過(guò)不了，更別提出貨了。

上游廠(chǎng)商往往也很無(wú)奈，因?yàn)橹暗闹骺卮蠖嗷贏(yíng)RM11、ARM9等內(nèi)核，硬件處理能力難以支撐7英寸以上大屏；加上采用操作系統(tǒng)多為Android 3.0以下版本，而Android 3.0以前的版本多是為手機(jī)等小屏應(yīng)用產(chǎn)品而開(kāi)發(fā)的，因此用在平板電腦等大屏應(yīng)用上效果并不好，這些原因都導(dǎo)致了中低端產(chǎn)品性能低下，用戶(hù)反應(yīng)差。而在這個(gè)市場(chǎng)里，競(jìng)爭(zhēng)的廠(chǎng)商又太多，價(jià)格成為一種吸引用戶(hù)最有效的手段。于是國(guó)內(nèi)眾多的主控商、方案商之間更多的只能在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)上殺為一團(tuán)，這顯然不利于平板行業(yè)健康發(fā)展。

雖然價(jià)格戰(zhàn)在今年的市場(chǎng)上也不可避免，但可喜的是，在2012年開(kāi)始，中低端平板電腦主控全面進(jìn)入到單核Cortex-A8或者A9水平，預(yù)計(jì)不久之后將很快踏入雙核時(shí)代，內(nèi)核性能的提高加上主控廠(chǎng)商在技術(shù)上的積累和Android 4.0的推出有望讓低端平板電腦朝性能越來(lái)越穩(wěn)定的方向發(fā)展，進(jìn)而幫助擴(kuò)大市場(chǎng)。

全志：SoC技術(shù)發(fā)展推動(dòng)中低端平板市場(chǎng)

目前國(guó)內(nèi)主控市場(chǎng)上最熱的芯片當(dāng)屬全志的A10，自去年9月份該公司推出基于Cortex-A8處理器的芯片A10以來(lái)，其越來(lái)越大的銷(xiāo)量著實(shí)讓很多人意外?，F(xiàn)在已有很多二線(xiàn)品牌廠(chǎng)商和白牌廠(chǎng)商在跟進(jìn)，如艾諾、昂達(dá)、臺(tái)電、藍(lán)晨、普耐爾、靈韻、藍(lán)星威、德鴻、鴻宇星等等，相信后面還會(huì)有更多廠(chǎng)商加入。有相關(guān)人士透露目前A10單月芯片出貨量已經(jīng)接近100萬(wàn)片，不管這個(gè)數(shù)字是否夸大，可以肯定的是這個(gè)芯片的出貨量還會(huì)一路看漲。

為什么全志A10芯片推出的時(shí)間不長(zhǎng)，就能在如此快的時(shí)間里火爆起來(lái)，而先它之前推出該類(lèi)芯片的廠(chǎng)商都沒(méi)有如此業(yè)績(jī)呢？業(yè)內(nèi)普遍的看法是性?xún)r(jià)比問(wèn)題，整體來(lái)看，全志的A10可以說(shuō)是目前市場(chǎng)上性?xún)r(jià)比相當(dāng)高的一款芯片。雖然全志在推A10時(shí)一些所謂“眾核技術(shù)”、“支持2160p 24FPS視頻解碼能力”等噱頭十足的參數(shù)讓很多人嗤之以鼻，也有人批評(píng)其芯片“A10”的命名純屬忽悠消費(fèi)者，會(huì)讓人誤以為是Cortex-A10的ARM新架構(gòu)，但拋開(kāi)這些營(yíng)銷(xiāo)手段，從本質(zhì)上來(lái)講，全志A10能具有如此吸引人的高性?xún)r(jià)比并在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不得不提心吊膽嚴(yán)加提防，其中必有它過(guò)人之處。

從A10的結(jié)構(gòu)框圖中可以看到，該SoC集成了HDMI、LVDS、LCD、Touch Driver、Ethernet MAC、Audio Codec、SATA、GPS等多項(xiàng)功能以及DDR/DDR2/DDR3、NAND Flash、WiFi、Video port、PMU等接口，依賴(lài)其優(yōu)秀的數(shù)模整合能力，全志把SoC集成度做得非常高，把許多需要在板級(jí)處理的設(shè)計(jì)直接通過(guò)芯片完成，解決硬件系統(tǒng)設(shè)計(jì)問(wèn)題并簡(jiǎn)化了PCB布板要求，降低了方案集成商成本和開(kāi)發(fā)難度。