LED背光電視，看得到的精彩
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本文引用地址：http://www.ex-cimer.com/article/166075.htm 在零售端，價(jià)格是直接影響LED 背光液晶電視的最基本因素。在LED 剛起步的2009 年初，ZDC 就曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)消費(fèi)者調(diào)查，被調(diào)查者中85%的人認(rèn)為價(jià)格昂貴是LED 背光液晶電視最大的劣勢(shì)。而這一劣勢(shì)正在逐步被彌補(bǔ)。 目前LED 背光液晶電視和傳統(tǒng)CCFL 背光液晶電視的價(jià)格差正在一日日縮小，尤其在小尺寸段領(lǐng)域，不乏價(jià)格非常低廉的熱賣LED 背光型號(hào)。 ZDC 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前各主流品牌在售的32 英寸LED 背光液晶電視均價(jià)集中在3000-4000 元，同CCFL 背光產(chǎn)品的均價(jià)差多在千元左右。如主打LED 背光產(chǎn)品的海信旗下LED 和CCFL 背光產(chǎn)品的價(jià)格差僅35 元，均價(jià)不足3000 元。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等本土品牌的32 英寸LED 背光產(chǎn)品均價(jià)均不足3500 元。 目前42 英寸和46 英寸也是市面上主流的尺寸段，各品牌42 英寸LED 背光液晶電視的均價(jià)集中在6000 元左右，同CCFL 背光產(chǎn)品的均價(jià)多數(shù)在2000 元內(nèi)；46 英寸產(chǎn)品的均價(jià)差也多在3000 元內(nèi)。甚至有的品牌如創(chuàng)維旗下46英寸LED 背光產(chǎn)品的均價(jià)僅6567 元，海信46 英寸LED 背光產(chǎn)品均價(jià)也不足8000 元。 LED 背光液晶電視的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，且其在大尺寸領(lǐng)域?qū)τ趥鹘y(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)下降至1.5 倍內(nèi)，大規(guī)模的替代作用將持續(xù)加速。 同時(shí)在各種節(jié)假日的促銷活動(dòng)中，LED 背光液晶電視也已經(jīng)成為各大賣場(chǎng)促銷廣告的主角之一。如目前五一將近，北京國(guó)美、蘇寧兩大賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)也早早啟動(dòng)。蘇寧已經(jīng)放話說(shuō)本次促銷中32 英寸LED 電視售價(jià)在2100 元左右，42 英寸LED 電視邁向3800 元大關(guān)。再加上豐富的贈(zèng)品，LED 背光液晶電視的性價(jià)比已經(jīng)今非昔比，普及速度也進(jìn)一步加快。 現(xiàn)在LED 背光液晶如日中天，未來(lái)兩年，LED 背光產(chǎn)品將會(huì)沿著怎樣的路走下去？ 3 LED 背光電視的未來(lái) 3.1 三四線市場(chǎng)成為新的重點(diǎn)推廣領(lǐng)域 LED 背光液晶電視此前受到價(jià)格的制約，以一二線市場(chǎng)作為重點(diǎn)的推廣市場(chǎng)，同時(shí)在家電下鄉(xiāng)中所占的比例相對(duì)較低。 此前中怡康數(shù)據(jù)顯示2011 年1 月中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售量在一級(jí)市場(chǎng)同比下降了2.8%，而三級(jí)市場(chǎng)和四級(jí)市場(chǎng)分別上升了16.34%和11.64%，三四級(jí)市場(chǎng)仍有巨大的潛力尚待挖掘。盡管目前中國(guó)液晶電視增速整體放緩，但三四級(jí)市場(chǎng)包括廣大農(nóng)村市場(chǎng)仍有大量的CRT 電視尚待更換，這部分市場(chǎng)也將是LED 背光液晶電視接下來(lái)的重點(diǎn)。 因此可以預(yù)見(jiàn)得到，各主流液晶電視廠商無(wú)疑將會(huì)進(jìn)一步提高LED 背光液晶電視在家電下鄉(xiāng)中的比例，提高三四級(jí)市場(chǎng)門店中LED 背光產(chǎn)品的比例。 3.2 價(jià)格持續(xù)下降，利潤(rùn)空間縮小 LED 背光模組的出貨價(jià)格將會(huì)如預(yù)期一樣持續(xù)下降，同CCFL 背光模組的價(jià)格差也將在2011 年末縮小至50 美元之內(nèi)。受此驅(qū)動(dòng)，加上市場(chǎng)需求的提高，LED 背光液晶電視的售價(jià)將會(huì)持續(xù)下降，且大尺寸產(chǎn)品將成為下一輪降價(jià)促銷的重點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2011 年年末，42-47 英寸的LED 背光產(chǎn)品與CCFL 背光產(chǎn)品的價(jià)格差將普遍縮小至千元內(nèi)，37英寸內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)⒂蒐ED 背光產(chǎn)品全面覆蓋?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，LED 背光液晶電視領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)將進(jìn)一步加劇，利潤(rùn)空間也將逐漸趨薄。 3.3 最終面臨被更新的技術(shù)取代 事實(shí)上，目前液晶電視廠商就在尋求新的利潤(rùn)成長(zhǎng)點(diǎn)。一類是以索尼為領(lǐng)軍品牌的3D 顯示，另一類則是以三星、LG 等韓系品牌為領(lǐng)軍者的智能電視。LED 背光事實(shí)上和這些新技術(shù)并不沖突，今年春季新品中也出現(xiàn)了不少諸如“LED 背光3D 智能電視”的旗艦產(chǎn)品。但是這些新的利潤(rùn)成長(zhǎng)點(diǎn)或者說(shuō)新的技術(shù)賣點(diǎn)目前仍面臨著來(lái)自內(nèi)容、來(lái)自政策環(huán)境等方面的諸多障礙。真正有遠(yuǎn)見(jiàn)、有技術(shù)研發(fā)實(shí)力的液晶電視廠商或上游顯示設(shè)備廠商絕不會(huì)放棄對(duì)于屏幕本身的技術(shù)研發(fā)。 目前來(lái)看，OLED 是最有可能取代液晶屏幕的新技術(shù)。盡管OLED 目前僅有寥寥幾家資金技術(shù)較為雄厚的企業(yè)還在持續(xù)投入研發(fā)力量，但目前已經(jīng)有數(shù)條OLED 電視生產(chǎn)線正在建設(shè)，預(yù)計(jì)2012 年前將會(huì)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。同時(shí)也有一些面板廠商正準(zhǔn)備積極涉入。盡管OLED 顯示目前的應(yīng)用重點(diǎn)仍是應(yīng)用在高端手機(jī)等小尺寸顯示領(lǐng)域，但在兩三年后其在大尺寸領(lǐng)域的技術(shù)將更成熟穩(wěn)定，良品率也必將有明顯提高。屆時(shí)LED 背光作為一種過(guò)渡性質(zhì)的顯示技術(shù)提升，其使命也就到達(dá)盡頭了。技術(shù)是持續(xù)向前發(fā)展的，更完善的顯示技術(shù)必將層出不窮。 4 結(jié)語(yǔ) LED 背光液晶電視雖然已經(jīng)站在了舞臺(tái)正中央，但只能算是取得了初步的勝利。如何走出一二線市場(chǎng)、在保有利潤(rùn)的同時(shí)以其優(yōu)秀的畫質(zhì)、環(huán)保節(jié)能的特性和出色的性價(jià)比征服更廣泛的大眾消費(fèi)群體，才是LED 背光液晶電視全面取代CCFL 背光產(chǎn)品的關(guān)鍵。LED 背光液晶電視還有很長(zhǎng)的路要走，誰(shuí)是后LED 背光液晶電視時(shí)代的英雄？我們拭目以待。
當(dāng)前液晶電視領(lǐng)域的熱詞似乎變成了“3D 電視”、“智能電視”等，但是我們同時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，廠商推出的熱門新品多數(shù)也將LED 作為標(biāo)準(zhǔn)配置。我們來(lái)看看是哪些力量推動(dòng)LED 背光液晶電視終于站在了舞臺(tái)的中央，高速發(fā)展后的LED 背光液晶電視面對(duì)著怎樣的未來(lái)？
1 LED 背光液晶電視終成主角
事實(shí)上就在一年前，LED 背光液晶電視還是前途未卜的“半革新”產(chǎn)品，由于并沒(méi)有對(duì)電視顯示技術(shù)有本質(zhì)的改變，且其標(biāo)榜的節(jié)能效果不能得到精確的衡量，業(yè)內(nèi)很多人對(duì)LED 背光液晶電視的前景持懷疑態(tài)度。但是時(shí)至今日，LED 背光液晶電視已經(jīng)毋庸置疑的成為主角。
現(xiàn)在走進(jìn)電視賣場(chǎng)中，LED 背光似乎已經(jīng)不能成為促銷員用以吸引目光的新技術(shù)。一方面消費(fèi)者對(duì)于LED 背光的認(rèn)知度已經(jīng)較一年前大大提高，另一方面各液晶電視主流廠商推出的新品多數(shù)也是在LED 背光的基礎(chǔ)上增添3D顯示或采用智能開放系統(tǒng)，LED 背光已經(jīng)成為大部分新品的標(biāo)準(zhǔn)配置。
LED 背光液晶電視自2010 年起進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，無(wú)論是LED 背光型號(hào)所占的數(shù)量比例還是LED 背光液晶電視吸引的用戶關(guān)注度都呈現(xiàn)出直線上升的走勢(shì)。到2011 年4 月（截止至4 月24 日，下同），中國(guó)液晶電視市場(chǎng)在售的產(chǎn)品中有43.7%的產(chǎn)品為L(zhǎng)ED 背光產(chǎn)品，這個(gè)比例同比去年提高了28.6%。而關(guān)注比例則體現(xiàn)出更加迅猛的上升勢(shì)頭。進(jìn)入2011 年，LED 背光液晶電視就吸引了半數(shù)以上的消費(fèi)者關(guān)注度，正式成為中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的主角，到4 月更是突破了60%大關(guān)。LED 背光液晶電視的普及大潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，LED背光淘汰傳統(tǒng)CCFL 背光產(chǎn)品的速度正在加快。
LED 背光液晶電視以不可逆轉(zhuǎn)的姿態(tài)迅速的普及，背后必然有多方力量的推動(dòng)，下文ZDC 將從產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行分析。
評(píng)論