IPTV對(duì)數(shù)字有線(xiàn)電視市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

縱觀整個(gè)中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)，有線(xiàn)電視(CATV)數(shù)字化和IPTV各具特色。有線(xiàn)電視數(shù)字化的列車(chē)已經(jīng)啟動(dòng)了，即將進(jìn)入加速階段，現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題是如何加速和用什么方式加速。

政策因素阻礙了IPTV市場(chǎng)的發(fā)展，但是IPTV已經(jīng)分流了一些客戶(hù)。IPTV和衛(wèi)星直播電視都對(duì)CATV數(shù)字化市場(chǎng)形成非常大的威脅，迫使CATV數(shù)字化運(yùn)營(yíng)商加快前進(jìn)的步伐。

圖1 IPTV系統(tǒng)架構(gòu)

有線(xiàn)電視數(shù)字化市場(chǎng)面臨著許多問(wèn)題。首先是在用戶(hù)可接受的價(jià)格范圍內(nèi)保持足夠的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，目前各地區(qū)推出了不少付費(fèi)頻道，但是由于用戶(hù)規(guī)模非常小遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能回收成本，付費(fèi)頻道尋找合理的收費(fèi)模式以及相應(yīng)的內(nèi)容模式是需要運(yùn)營(yíng)商首先考慮的問(wèn)題。其次是成本的問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商在機(jī)頂盒上投放的成本非常高，未來(lái)發(fā)展必須要降低機(jī)頂盒的成本；網(wǎng)絡(luò)改造的成本對(duì)有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商同樣非常關(guān)鍵，這涉及到將來(lái)能否提供更好的增值業(yè)務(wù)。最后是合作，如何尋找一個(gè)靈活的方式與行業(yè)內(nèi)其他參與者實(shí)現(xiàn)共贏，共同推動(dòng)有線(xiàn)數(shù)字電視整體發(fā)展也是運(yùn)營(yíng)商需要考慮的一個(gè)重要的問(wèn)題。

有線(xiàn)電視數(shù)字化的一個(gè)趨勢(shì)是數(shù)字電視的整體平移已經(jīng)不再是試點(diǎn)而是全國(guó)性普及，運(yùn)營(yíng)商正在努力尋找增值業(yè)務(wù)吸引用戶(hù)。從有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商的角度分析，In-Stat認(rèn)為目前的格局會(huì)有些變化，將會(huì)出現(xiàn)中國(guó)自己的時(shí)代華納——一個(gè)全國(guó)性有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商，比如中央集群式的央視、中國(guó)有線(xiàn)、中網(wǎng)在線(xiàn)、中數(shù)傳媒，他們都在努力扮演這一角色。同時(shí)來(lái)自地方的參與者正在努力進(jìn)行整合以期挑戰(zhàn)央視，希望把自己的服務(wù)模式擴(kuò)展到其他省和地區(qū)。另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是內(nèi)容數(shù)字化的加速，受整體平移的影響，終端廠商會(huì)更多地從事機(jī)頂盒的售后服務(wù)，比如康佳希望向運(yùn)營(yíng)商提供內(nèi)容而不僅僅賣(mài)機(jī)頂盒，同方也是如此。

 IPTV對(duì)有線(xiàn)電視數(shù)字化形成非常大的挑戰(zhàn)，有人認(rèn)為IPTV像農(nóng)村包圍城市，逐漸蠶食有線(xiàn)數(shù)字電視市場(chǎng)。In-Stat的觀點(diǎn)傾向于保守，因?yàn)橹袊?guó)的IPTV仍處在試用階段。首先，運(yùn)營(yíng)的主體不明確，政府目前還沒(méi)有明確的政策規(guī)定由廣電還是電信運(yùn)營(yíng)IPTV。此外，運(yùn)營(yíng)模式也是處于實(shí)驗(yàn)階段，運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法確定：如果廣電做則重點(diǎn)不在IPTV上；而如果電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)做，廣電就會(huì)認(rèn)為牌照、內(nèi)容都是自己的，電信運(yùn)營(yíng)商只提供內(nèi)容傳送的渠道，電信運(yùn)營(yíng)商肯定不愿意廣電占有主要利潤(rùn)。到底誰(shuí)來(lái)做、哪種模式好，到現(xiàn)在還沒(méi)有定論，即使電信內(nèi)部也在用不同的模式測(cè)試IPTV的運(yùn)行。再次，應(yīng)用業(yè)務(wù)上也存在不確定性，現(xiàn)在全國(guó)的IPTV運(yùn)營(yíng)商都在力推按需收看節(jié)目、Vod(視頻點(diǎn)播)和高清。高清業(yè)務(wù)是發(fā)展的必然趨勢(shì)，IPTV的技術(shù)完全可以支持高清應(yīng)用，因此運(yùn)營(yíng)商雖然在試用不同的業(yè)務(wù)，但是始終沒(méi)有確定到底哪一種是真正吸引用戶(hù)的業(yè)務(wù)。因此，總體來(lái)講IPTV還是在商用實(shí)驗(yàn)階段。

IPTV目前遇到的問(wèn)題主要有幾點(diǎn)。首先，缺乏足夠的優(yōu)勢(shì)把電視用戶(hù)從有線(xiàn)電視吸引過(guò)來(lái)，互動(dòng)也許是個(gè)優(yōu)勢(shì)，但是能夠使用互動(dòng)業(yè)務(wù)的用戶(hù)范圍還是比較小的，而且用戶(hù)的使用習(xí)慣更偏向于有線(xiàn)電視，所以需要尋找一種具有足夠吸引力的應(yīng)用讓用戶(hù)付費(fèi)使用。其次，包括電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)都無(wú)法預(yù)知IPTV的未來(lái)如何，因此受到投資回報(bào)的影響，電信運(yùn)營(yíng)商面臨比較大的投資壓力。目前，用戶(hù)只愿意付30元/月，而IPTV要收回成本需要80元/月，這其中包括與內(nèi)容提供商之間的收入分成以及相互整合以節(jié)約成本的費(fèi)用。比如，UT進(jìn)行整合大概用了一年時(shí)間，人力、物力方面的耗損都是非常高的，這幾個(gè)原因?qū)⒔o運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)很多壓力。另外，誰(shuí)來(lái)管理這個(gè)平臺(tái)也是個(gè)問(wèn)題。電信運(yùn)營(yíng)商為了自身的發(fā)展，會(huì)努力繞開(kāi)政策壁壘，比如跟小區(qū)合作形成小區(qū)服務(wù)提供商模式；因?yàn)槭艿絻?nèi)容的限制，肯定會(huì)自己努力發(fā)展成為內(nèi)容服務(wù)提供商。與此同時(shí)，面對(duì)P2P的挑戰(zhàn)，電信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在也開(kāi)展了P2P業(yè)務(wù)。

機(jī)頂盒國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)要比國(guó)內(nèi)好，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體被幾大廠商聯(lián)手控制，留給其他小廠商的空間非常小。所有機(jī)頂盒廠商要不斷的加強(qiáng)自己的產(chǎn)品線(xiàn)，如高清、雙模產(chǎn)品，和衛(wèi)星電視組合在一起也是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)估計(jì)，IPTV用戶(hù)2006年會(huì)達(dá)到45萬(wàn)，到2010年STB市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2700萬(wàn)。

有線(xiàn)數(shù)字電視、IPTV誰(shuí)能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先的地位，In-Stat傾向于有線(xiàn)數(shù)字電視，但是它的領(lǐng)先地位也只能保持一段時(shí)間。目前IPTV還只是刺激CATV市場(chǎng)的發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)還不足以對(duì)有線(xiàn)數(shù)字電視市場(chǎng)形成深刻的影響。