解析PDP市場熱點(diǎn) 探尋產(chǎn)業(yè)鏈突圍之策

長虹高調(diào)進(jìn)軍PDP面板行業(yè)，客觀上對PDP在中國市場上的銷售起到了宣傳作用，增強(qiáng)了下游廠商信心。目前，PDP顯示屏在商用市場上占有很大的份額，以年增長40%的速率繼續(xù)發(fā)展。

童林夙：在PDP顯示技術(shù)方面，隨著PDP多面取技術(shù)的成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將得到快速發(fā)展，成本也會(huì)進(jìn)一步降低。全高清面板技術(shù)已經(jīng)突破，可提供42英寸至65英寸的全高清面板。采用高Xe氣體，應(yīng)用173nm紫外線，可同時(shí)提高發(fā)光效率和壽命。簡化高壓驅(qū)動(dòng)電路，可同時(shí)降低功耗和電路成本。高畫質(zhì)是PDP的固有優(yōu)勢，仍在不斷改進(jìn)和提高，這些技術(shù)的發(fā)展將使PDP被動(dòng)局面得到改善。PDP電視應(yīng)快速向全高清推進(jìn)，以提升市場競爭力。PDP在40英寸級市場占有率將會(huì)減少，但不至于退出，而在50英寸以上市場將會(huì)繼續(xù)占有優(yōu)勢。長虹投資建設(shè)PDP生產(chǎn)線，將會(huì)促進(jìn)我國PDP產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵材料特點(diǎn)及生產(chǎn)、供應(yīng)現(xiàn)狀

PDP上游材料專用性較強(qiáng)，生產(chǎn)上游器件技術(shù)難度較高。

關(guān)鍵材料及器件依賴進(jìn)口。

賈云濤：PDP屏用材料的要求比較特殊，專用性比較強(qiáng)。目前國內(nèi)PDP產(chǎn)業(yè)處于起步階段，配套能力薄弱，基本依賴進(jìn)口。部分企業(yè)已著手開發(fā)相關(guān)材料，虹歐將通過與關(guān)鍵材料廠商建立緊密的戰(zhàn)略合作來逐步解決該問題。PDP關(guān)鍵器件目前只能從國外供應(yīng)商甚至從競爭對手那里采購，虹歐公司在初期將采購國外產(chǎn)品來解決供應(yīng)問題，現(xiàn)已啟動(dòng)與國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)和廠商的戰(zhàn)略合作，通過自主研發(fā)，逐步實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，進(jìn)而降低成本。

金 松 ：在上游材料中，除了驅(qū)動(dòng)IC外幾乎全部來自日本廠商。雖然韓國有些廠家開始生產(chǎn)障壁、介質(zhì)和電極材料，中國大陸的廠商也在積極跟進(jìn)，但生產(chǎn)上游材料的廠商仍以日資企業(yè)和中國臺(tái)灣的企業(yè)為主，如PDP顯示屏和模塊生產(chǎn)廠家上海松下等離子顯示器有限公司、中華映管及臺(tái)塑光電。在下游整機(jī)方面，除了日韓企業(yè)在大陸設(shè)立的工廠外，大陸企業(yè)跟進(jìn)較快，已經(jīng)有TCL、創(chuàng)維、海信和上廣電等廠家提供產(chǎn)品。

朱昌昌 ：相對來說，PDP上游原材料種類不是很多，產(chǎn)業(yè)鏈長度比較短，這是其優(yōu)點(diǎn)之一。不過PDP目前在平板顯示方面不是很強(qiáng)勢。雖然PDP在降低能耗，降低成本等研發(fā)方面有所投入，但進(jìn)展有限。

王予翔 ：關(guān)鍵的材料還是需要進(jìn)口，我國大陸的材料供應(yīng)和精度加工還是處于比較落后的狀態(tài)，在PDP設(shè)備方面也受制于人。我們現(xiàn)在的PDP整條生產(chǎn)線都是進(jìn)口的。

我國PDP顯示器研發(fā)進(jìn)展及技術(shù)瓶頸

PDP顯示技術(shù)向高效、低能耗、高分辨率方向發(fā)展。

基礎(chǔ)設(shè)備薄弱是發(fā)展障礙。

賈云濤 ：國內(nèi)從事PDP研發(fā)的主要是世紀(jì)雙虹，目前其開發(fā)的42英寸、50英寸和60英寸高清，50英寸全高清樣機(jī)與跨國公司產(chǎn)品性能一致，并已在部分領(lǐng)域超越跨國公司?？梢哉f，目前產(chǎn)品的研發(fā)工作和生產(chǎn)技術(shù)的開發(fā)進(jìn)展十分順利。

在全球的PDP的技術(shù)研發(fā)方面，近幾年技術(shù)發(fā)展非常迅速。首先，等離子的分辨率提高得很快，主流產(chǎn)品已由原來的標(biāo)清發(fā)展到現(xiàn)在的高清產(chǎn)品，全高清產(chǎn)品也層出不窮。其次，因?yàn)镻DP是主動(dòng)發(fā)光型顯示器件，所以在動(dòng)態(tài)清晰度、視覺舒適度以及色彩的再現(xiàn)性及對比度和平均功耗等方面都表現(xiàn)優(yōu)異。在提高對比度方面，目前已推出高達(dá)30000：1的等離子產(chǎn)品，可以完美再現(xiàn)真實(shí)世界。最后，在壽命方面，隨著PDP新技術(shù)和新材料的發(fā)展和應(yīng)用，目前PDP屏的壽命可以達(dá)到10萬小時(shí)。

金 松 ：目前PDP主要發(fā)展方向：一是提高效率，如熒光粉發(fā)光效率、用電效率；二是降低功率；三是提高分辨率。前兩點(diǎn)相當(dāng)于降低成本，因?yàn)镻DP是由高壓芯片驅(qū)動(dòng)，如果達(dá)到前兩點(diǎn)也相當(dāng)于所用電壓大幅度降低，芯片成本以及價(jià)格也會(huì)隨之大幅度下降。在其整個(gè)材料部件成本中，芯片所占比例是很高的。

王予翔 ：這不僅是整個(gè)行業(yè)需要往上趕，國家的整個(gè)工業(yè)基礎(chǔ)都需要提升。工業(yè)基礎(chǔ)上不去，很多東西很難往上走。

童林夙：我國在PDP的研發(fā)基礎(chǔ)、水平和成效等方面均取得了顯著進(jìn)展，有能力為我國自己的PDP產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)和人才支持。雙虹和華顯PDP生產(chǎn)線的建成，將會(huì)促進(jìn)我國PDP產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。

我國PDP市場熱點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)前景

高清成主流，全高清將成為新的銷售熱點(diǎn)。

在大尺寸屏幕領(lǐng)域依舊占據(jù)優(yōu)勢地位。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景有喜有憂。

賈云濤：2007年我國PDP電視的出貨量約為110萬臺(tái)，2008年市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到200萬臺(tái)以上。同時(shí)，隨著長虹PDP屏生產(chǎn)線的投產(chǎn)，中國PDP電視必將形成新的增長勢頭。據(jù)預(yù)測，2008年我國50英寸高清和全高清PDP電視的市場份額將上升到35%左右，成為市場消費(fèi)的新熱點(diǎn)；42英寸 PDP電視仍將是市場的主流，主要以高清為主；另外，由于中國消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣與全球市場存在一定的差異性，32英寸在國內(nèi)市場也占有較大份額。總體而言，在未來幾年，我國PDP市場容量仍將保持兩位數(shù)的年復(fù)合增長率，高清PDP將成為市場的主流，全高清PDP市場也將逐漸增大。

金 松 ：日本一些企業(yè)在PDP領(lǐng)域發(fā)展前景不是很好，我國更是如此。

王予翔 ：我們認(rèn)為平板電視將迅速增長，PDP在大屏幕領(lǐng)域占優(yōu)勢是市場總的趨勢。平板電視從2007年的900萬臺(tái)上升到2010年的2477萬臺(tái)，平均增長率將達(dá)到118%，在整個(gè)彩電市場中將成為重點(diǎn)。PDP的市場需求也將快速增長。隨著上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，以及針對消費(fèi)者的宣傳工作的進(jìn)一步開展，PDP將在大屏幕領(lǐng)域得到迅速增長。

童林夙：PDP的應(yīng)用場合在42英寸以上屏幕較合適，對喜愛具有魄力的大畫面圖像的消費(fèi)者更具有吸引力，不過應(yīng)用場合較窄。