中端手機(jī)廝殺更激烈 宏達(dá)電面對(duì)3大挑戰(zhàn)

　　微軟宣布收購(gòu)諾基亞(Nokia)手機(jī)事業(yè)，為全球智慧型手機(jī)版圖丟下震撼彈，不過，國(guó)際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner表示，此并購(gòu)案對(duì)宏達(dá)電(2498-TW)不會(huì)有任何影響，但宏達(dá)電要擔(dān)心的是內(nèi)部人員是否足夠了解中階手機(jī)?能夠和大陸手機(jī)廠競(jìng)爭(zhēng)嗎?推出中階手機(jī)，能夠獲利嗎?

　　宏達(dá)電董事長(zhǎng)王雪紅不斷強(qiáng)調(diào)，HTC是中國(guó)人的品牌，絕對(duì)不會(huì)被并購(gòu)，但爆發(fā)研發(fā)副總、首席設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)志霖等人出走泄密案，接下來突顯的問題是HTC研發(fā)團(tuán)隊(duì)極待整頓，宏達(dá)電未來在研發(fā)創(chuàng)新是否要有新的布局?

　　Gartner行動(dòng)通訊首席分析師呂俊寬表示，宏達(dá)電面臨3大挑戰(zhàn)。一是對(duì)中階手機(jī)定位不明確，中階手機(jī)和高階手機(jī)市場(chǎng)定位不同、消費(fèi)者不同，宏達(dá)電未必能滿足中階手機(jī)消費(fèi)者的需求。第二、中階手機(jī)性價(jià)比高，也就是消費(fèi)者又要性能好，又要價(jià)格低，和高階手機(jī)使用族群什么都要求最好、對(duì)價(jià)格較不苛求的特性完全不同。第三、宏達(dá)電切入中階手機(jī)后，能否獲利，是一大疑慮，特別是中階手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

　　呂俊寬表示，中國(guó)廠商一向?qū)Ｗ⒅须A手機(jī)市場(chǎng)，不論是和聯(lián)發(fā)科或是高通合作，已經(jīng)有很長(zhǎng)的一段時(shí)間，具有豐富經(jīng)驗(yàn)，并且走出了低毛利谷底，而且具有廣大的本土市場(chǎng)和新興市場(chǎng)，反觀宏達(dá)電并未在中國(guó)和新興市場(chǎng)布局，現(xiàn)在才起步，能否后來居上，不無疑問。

　　至于微軟宣布收購(gòu)諾基亞對(duì)宏達(dá)電影響為何?呂俊寬表示，諾基亞主要布局為中低階功能性手機(jī)，高階量少，而宏達(dá)電主力在高階智慧型手機(jī)，因此，并購(gòu)案對(duì)宏達(dá)電影響微乎其微。未來應(yīng)關(guān)注微軟會(huì)不會(huì)放棄低階手機(jī)市場(chǎng)、專注在高階手機(jī)，以致于影響臺(tái)灣代工廠的訂單。

　　Gartner公布最新研究，微軟在2013年第2以3.3%的市占率首度超越BlackBerry，躍居智慧型手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)市場(chǎng)第3大排名。而微軟宣布將以54.4億歐元，約新臺(tái)幣2160億元的價(jià)格收購(gòu)諾基亞裝置與服務(wù)部門。此次「軟硬整合」的策略是否能夠成功壯大Windows生態(tài)體系，將成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。