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          液晶電視在發(fā)達(dá)市場中的需求持續(xù)下滑,而中國市場需求仍強(qiáng)勁

          —— 2013年第二季液晶電視出貨量在北美和西歐下滑,日本微幅上升,而中國、亞太及其他新興地區(qū)則保持上升的趨勢
          作者: 時間:2013-09-09 來源:電子產(chǎn)品世界 收藏

            根據(jù) DisplaySearch最新一季的全球電視出貨調(diào)查報告中指出,2013年第二季全球電視出貨較去年同期下滑3%,但其中較去年同期成長4%。盡管全球電視出貨的趨勢仍然低迷,隨著在兩個季度以前已有微幅成長,整體出貨狀況從去年開始也較逐漸改善。中國市場仍是成長的主力,盡管第二季的成長主要是來自于政府節(jié)能補(bǔ)貼刺激作用。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/169732.htm

             DisplaySearch全球電視研究總監(jiān)Paul Gagnog說到:“由于政府節(jié)能補(bǔ)貼政策于五月截止,中國電視廠商為了符合補(bǔ)貼政策紛紛積極提高出貨量。”

            補(bǔ)貼政策的結(jié)束使得在淡季期間,中國電視出貨在2013年第二季較去年同期成長29%。不含中國,全球液晶電視在2013年第二季出貨則較去年同期衰退3.5%,其中發(fā)達(dá)地區(qū)衰退將近14%。在西歐,特別是在經(jīng)歷了增長緩慢的情形下,消費(fèi)者需求疲弱與持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)逆風(fēng),總體電視的總出貨量較去年同期下滑21%。而北美地區(qū)也如先前預(yù)期下滑,隨著總體電視出貨量在2013年第二季較去年同期減少12%,零售商的庫存壓力也影響了新機(jī)種的出貨力道。

            表一、按不同技術(shù)2013年第二季全球電視出貨 (單位:千臺)


          Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

            運(yùn)用最新技術(shù)的電視,如4K 和OLED電視,出貨量也在2013年第二季少量增加,雖然兩者在電視出貨量中仍是相對較少的產(chǎn)品。4K電視的出貨量在2013年第二季成長到12.9萬臺,大多數(shù)的成長是來自于中國。同時,2013年第二季的OLED電視出貨全部來自于LGE,從2013年第一季的101臺,到第二季度增加到208臺。

            2013年第二季全球平板電視的總營收有43%來自于韓國品牌

            全球平板電視總營收在2013年第二季較去年同期下滑了12%。在全球前十大的品牌當(dāng)中,只有中國品牌的總營收較去年同期增長。三星仍居平板電視品牌之冠,其營收在第二季度仍占全球電視品牌總營收的26%(占比較第一季度下滑1%),雖然如此,對三星來說營收較去年同期下滑19%。一般來說,北美與歐洲市場的衰退是總體電視營收下降的主要因素,然而三星電視銷售營收有45%來自于這兩個地區(qū)。

            LG是全球第二大電視品牌,在第二季度的營收比重沒有改變。而Sony的營收比重在第二季度有顯著的提升,主要營收成長貢獻(xiàn)來自于中國和其他新興市場其強(qiáng)勁的成長、平均尺寸和4K市場的成長。

            表二、2013年第二季全球平板電視品牌營收排名

            Source: NPD DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

            以上為NPD DisplaySearch 最新一季針對全球電視市場出貨統(tǒng)計與調(diào)查分析。



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