液晶電視在發(fā)達(dá)市場(chǎng)中的需求持續(xù)下滑，而中國(guó)市場(chǎng)需求仍強(qiáng)勁

　　根據(jù)NPD DisplaySearch最新一季的全球電視出貨調(diào)查報(bào)告中指出，2013年第二季全球電視出貨較去年同期下滑3%，但其中液晶電視較去年同期成長(zhǎng)4%。盡管全球電視出貨的趨勢(shì)仍然低迷，隨著液晶電視在兩個(gè)季度以前已有微幅成長(zhǎng)，整體出貨狀況從去年開(kāi)始也較逐漸改善。中國(guó)市場(chǎng)仍是液晶電視成長(zhǎng)的主力，盡管第二季的成長(zhǎng)主要是來(lái)自于政府節(jié)能補(bǔ)貼刺激作用。

　　NPD DisplaySearch全球電視研究總監(jiān)Paul Gagnog說(shuō)到：“由于政府節(jié)能補(bǔ)貼政策于五月截止，中國(guó)電視廠商為了符合補(bǔ)貼政策紛紛積極提高出貨量。”

　　補(bǔ)貼政策的結(jié)束使得在淡季期間，中國(guó)電視出貨在2013年第二季較去年同期成長(zhǎng)29%。不含中國(guó)，全球液晶電視在2013年第二季出貨則較去年同期衰退3.5%，其中發(fā)達(dá)地區(qū)衰退將近14%。在西歐，特別是在經(jīng)歷了增長(zhǎng)緩慢的情形下，消費(fèi)者需求疲弱與持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，總體電視的總出貨量較去年同期下滑21%。而北美地區(qū)也如先前預(yù)期下滑，隨著總體電視出貨量在2013年第二季較去年同期減少12%，零售商的庫(kù)存壓力也影響了新機(jī)種的出貨力道。

　　表一、按不同技術(shù)2013年第二季全球電視出貨 (單位:千臺(tái))

Source: NPD DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

　　運(yùn)用最新技術(shù)的電視，如4K 和OLED電視，出貨量也在2013年第二季少量增加，雖然兩者在電視出貨量中仍是相對(duì)較少的產(chǎn)品。4K電視的出貨量在2013年第二季成長(zhǎng)到12.9萬(wàn)臺(tái)，大多數(shù)的成長(zhǎng)是來(lái)自于中國(guó)。同時(shí)，2013年第二季的OLED電視出貨全部來(lái)自于LGE，從2013年第一季的101臺(tái)，到第二季度增加到208臺(tái)。

　　2013年第二季全球平板電視的總營(yíng)收有43%來(lái)自于韓國(guó)品牌

　　全球平板電視總營(yíng)收在2013年第二季較去年同期下滑了12%。在全球前十大的品牌當(dāng)中，只有中國(guó)品牌的總營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)。三星仍居平板電視品牌之冠，其營(yíng)收在第二季度仍占全球電視品牌總營(yíng)收的26%(占比較第一季度下滑1%)，雖然如此，對(duì)三星來(lái)說(shuō)營(yíng)收較去年同期下滑19%。一般來(lái)說(shuō)，北美與歐洲市場(chǎng)的衰退是總體電視營(yíng)收下降的主要因素，然而三星電視銷售營(yíng)收有45%來(lái)自于這兩個(gè)地區(qū)。

　　LG是全球第二大電視品牌，在第二季度的營(yíng)收比重沒(méi)有改變。而Sony的營(yíng)收比重在第二季度有顯著的提升，主要營(yíng)收成長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)自于中國(guó)和其他新興市場(chǎng)其強(qiáng)勁的成長(zhǎng)、平均尺寸和4K市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

　　表二、2013年第二季全球平板電視品牌營(yíng)收排名

　　Source: NPD DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast ReportQuarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

　　以上為NPD DisplaySearch 最新一季針對(duì)全球電視市場(chǎng)出貨統(tǒng)計(jì)與調(diào)查分析。