三大理由促進(jìn)電商采用數(shù)字標(biāo)牌

圖 在人群密集等場(chǎng)合，行人通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌查看電子地圖時(shí)，可以看到附近地點(diǎn)的人采購(gòu)“1號(hào)店”的產(chǎn)品情況。不僅如此，廣告觀看者還能參與其中，完成廣告商品的交易。此外，受益于英特爾匿名觀眾分析技術(shù)，該系統(tǒng)還可對(duì)觀看者的性別和年齡范圍進(jìn)行識(shí)別，播放相應(yīng)的廣告。該系統(tǒng)由美商定誼開(kāi)發(fā)，已用于1號(hào)店的線(xiàn)下交易。

今年，1號(hào)店和美商定誼公司合作，推出了互動(dòng)式數(shù)字標(biāo)牌。定誼公司的產(chǎn)品基于英特爾的酷睿處理器。那么，數(shù)字標(biāo)牌對(duì)電商有什么意義？因?yàn)槿绻M(fèi)者用手機(jī)，也可以查到這些數(shù)據(jù)？為什么消費(fèi)者要站在人群密集等地方的大屏幕前面，在公共場(chǎng)合選購(gòu)商品？

首先，這是全渠道營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。英特爾智能系統(tǒng)事業(yè)部大中華區(qū)嵌入式市場(chǎng)經(jīng)理王東華介紹道，以前終端設(shè)備比較單一化，現(xiàn)在終端設(shè)備已經(jīng)碎片化了，一個(gè)人手中有很多的設(shè)備終端：PC機(jī)、手機(jī)、平板、電視，消費(fèi)者的注意力也會(huì)碎片化。在這時(shí)，品牌商比以往任何時(shí)候都更有動(dòng)力去做營(yíng)銷(xiāo)推廣。以往是賣(mài)方時(shí)代，現(xiàn)在是買(mǎi)方時(shí)代，更多要在每一個(gè)可以接觸的點(diǎn)上影響用戶(hù)的消費(fèi)行為。有一家公司的老總的比喻非常貼切：有一個(gè)地方，我首先是想怎么用石頭添滿(mǎn)它，之后我會(huì)想怎么用沙子去添滿(mǎn)它，再之后我會(huì)想怎么用水去添滿(mǎn)它。

第二是O2O（Online To Offline，即將線(xiàn)下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺(tái)。）的概念，因?yàn)槭謾C(jī)、Pad是BYOD(Bring Your Own Device)，這時(shí)你的精準(zhǔn)度是不夠的，即便是你有一千萬(wàn)的裝機(jī)量，可能你的有效用戶(hù)只有5%。但是數(shù)字標(biāo)牌是覆蓋設(shè)備，比如我希望精準(zhǔn)度達(dá)到90%，他就是干這個(gè)事情的，他可以讓精準(zhǔn)度進(jìn)一步提升。

還有一個(gè)未來(lái)很大的趨勢(shì)，就是互動(dòng)越來(lái)越重要。英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理徐民解釋道：O2O是個(gè)新領(lǐng)地。電商現(xiàn)在在線(xiàn)上已經(jīng)取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但與線(xiàn)下的以傳統(tǒng)的企業(yè)還是有一些區(qū)別的。對(duì)電商來(lái)說(shuō)，他可以更好地為消費(fèi)者提供他所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容。比如可以進(jìn)行一些互動(dòng)性的操作。