TCL王激揚：明年推4G千元智能手機

　　經(jīng)過近15年“馬拉松”式賽跑，TCL通訊終于宣布第3億部終端產(chǎn)品下線。

　　TCL目前為全球第7大手機廠商，TCL集團董事長李東生對筆者表示，智能手機將成為TCL未來最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，目標(biāo)三年內(nèi)全球前5，五年內(nèi)進入全球前3。2G時代，TCL手機國內(nèi)市場份額占比曾一度達榜首，不過2004年收購阿爾卡特手機品牌后，將主要精力集中于海外市場，其美國功能機市場占比首位，年內(nèi)預(yù)計智能機銷量達500萬部。

　　TCL通訊中國區(qū)總裁王激揚在接受筆者專訪時表示，TCL手機目標(biāo)全球前3，必須在全球最大的智能手機市場中國占據(jù)優(yōu)勢份額。不過國內(nèi)智能手機市場明顯區(qū)別于歐美市場，TCL手機在回歸過程中也確實走過一些彎路。TCL通訊將2013年定義為國內(nèi)產(chǎn)品、渠道和策略調(diào)整的一年，2014年將會全面發(fā)力，出貨量目標(biāo)至少翻一番。其中4G手機將是TCL最好的市場機會，明年將肯定推出4G千元智能機。

　　以下為專訪信息干貨：

　　1、制造：與國內(nèi)其他手機廠商依靠代工不同，TCL通訊剛剛在廣東惠州投產(chǎn)了國內(nèi)最大單體手機制造基地，年產(chǎn)能大1.2億部。在供應(yīng)鏈、產(chǎn)能、成本、質(zhì)量把控等方面相比競爭對手形成明顯優(yōu)勢。

　　2、產(chǎn)品：TCL下半年將推出四款系列產(chǎn)品：超薄旗艦手機Idolα、6英寸智能手機 Hero N3、中端智能機Idol mini、入門機型Yaris等;停產(chǎn)3.5英寸和單核智能手機;年底前與聯(lián)發(fā)科推出首款八核智能手機。

　　3、公開渠道：去蘇寧、國美等連鎖渠道加強合作;逐步建立各省分公司;加強與TCL集團家電等產(chǎn)品渠道整合，逐步進入TCL全國218家旗艦店、以及覆蓋全國8000家的銷售網(wǎng)點;

　　4、運營商合作：TCL手機之前在國外一直強于WCDMA市場，在國內(nèi)市場與中國移動TD-SCDMA和中國電信EVDO手機缺少合作，市場占有率不見起色。今年重新整合團隊，由中國區(qū)副總裁王彥新負(fù)責(zé)TD項目，目標(biāo)2014年TD產(chǎn)品占比TCL手機國內(nèi)銷量50%以上。

　　5、4G：王激揚將4G市場看到是TCL手機加強與運營商合作的最好時機，TCL預(yù)計2014年1季度前推出5款TD-LTE手機、3季度率先推出4G千元智能機，迅速占領(lǐng)國內(nèi)4G市場;

　　6、品牌：王激揚認(rèn)為，做消費品牌重在堅持，不能時斷時續(xù)也不能急躁冒進。TCL手機將加強互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷，同時加強傳統(tǒng)地面推廣，目前剛剛在全國13個城市剛剛投放了4000塊公交站牌廣告。

　　7、供應(yīng)鏈整合：王激揚稱，TCL擁有國內(nèi)手機最完整的供應(yīng)鏈，除集團整合產(chǎn)品模具、制造工廠外，TCL還準(zhǔn)備推出自己的手機芯片，同時自身的華星光電預(yù)計將于2015年開始向智能手機供給高清屏幕。

　　8、盈利：TCL集團董事長曾在年初要求手機業(yè)務(wù)必須盈利。王激揚透露，TCL國內(nèi)手機業(yè)務(wù)從二季度已開始盈利，預(yù)計年內(nèi)國內(nèi)智能手機出貨達800萬部，明年目標(biāo)至少翻一番，同時加強中高端手機出貨占比。