國慶期間液晶電視銷售平平，大尺寸4K成熱門

　　2013年10月12日，根據NPD DisplaySearch供應鏈調查結果，國慶黃金周期間液晶電視的銷售數(shù)量達到260萬臺，比去年同期略微下降5%。雖然銷售量略微下降，但仍在多數(shù)電視品牌的預期范圍內。因為去年同期能效補貼政策在相當程度上拉高了對比基數(shù)。

　　但是，隨著能效補貼政策退出的影響得以消除，液晶電視的銷售結構明顯從32”為主的中小尺寸朝大尺寸轉移，平均單價隨之上漲，預計節(jié)假日期間銷售額仍略有正成長。這主要是能效補貼政策人為拉高了32”的補貼比例，造成該尺寸在過去的一年銷售比例偏高，并在2012年下半年到2013年上半年占領了相當部分市場。在今年的假期中，50’’以及更大尺寸的電視將占到銷售總量的25%。除了大尺寸電視以外，熱門的4K2K和智能電視也在假期市場中持續(xù)增長。

　　黃金周后，液晶電視的庫存從9月末的8-10周降到了6-7周。這與大部分本土品牌預期的在下個銷售高峰期到來之前將庫存降到正常水平相一致。我們預估一月初的元旦和農歷新年假期需求，電視廠商面板購買力將持續(xù)恢復。然而當前面板價格下降趨勢，使得主要本土品牌的面板購買策略仍不得不采取保守的態(tài)度，以規(guī)避可能的跌價風險。

　　同時，中國廠商仍受節(jié)能補貼政策在五月底退出，加之去年同期較高的對比基數(shù)。兩大國內品牌TCL和創(chuàng)維在9月份的液晶電視出貨公報中顯示，其9月份中國液晶電視出貨分別衰退8%和14%。能效補貼退出，小幅削弱了國內品牌，特別是領先的前3-4位廠商的比較優(yōu)勢，但對外資品牌帶來了一定積極的恢復成長動能。新的節(jié)能標準在10月1日正式實施，但基于新的能效標準的補貼政策并沒有隨之出臺，加之政府允許不符合新能效標準的產品提供一年的緩沖期，可在2014年9月底前全部銷售完畢，因此新能效標準實施對于后期的需求影響甚微。