06年多媒體手機(jī)將達(dá)新增手機(jī)占有率的46%

音樂(lè)手機(jī)（MP3）屬于多媒體手機(jī)，多媒體手機(jī)包含MP3和MP4兩部分。準(zhǔn)確的說(shuō)，多媒體手機(jī)是今年上半年關(guān)鍵詞，下半年的關(guān)鍵詞應(yīng)該是智能手機(jī)。按照以往手機(jī)Feature（彩頻、拍照、MMS等）的“增長(zhǎng)曲線”分析，季度同比增長(zhǎng)率一旦降低到40%以下，該Feature在新增手機(jī)上的占有率將在1年內(nèi)穩(wěn)定下來(lái)，易觀預(yù)測(cè)，多媒體手機(jī)將在明年3季度達(dá)到新增手機(jī)占有率的46%，并穩(wěn)定下來(lái)。
未來(lái)3年，在線服務(wù)模式所占比重將越來(lái)越大，并將在2008年左右成為多媒體手機(jī)的主流應(yīng)用模式。并且，多媒體手機(jī)也將拓展其應(yīng)用范圍，電子商務(wù)、電子書、休閑游戲等也將屬于多媒體手機(jī)的應(yīng)用范疇。但是，由于多媒體應(yīng)用對(duì)操作系統(tǒng)的開放性需求不強(qiáng)，微軟在這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)并不大。因此，多媒體手機(jī)與微軟的合作需求，將不比與Symbian或Linux合作更強(qiáng)烈。
盛大具有內(nèi)容集成商、應(yīng)用集成商和運(yùn)營(yíng)商三個(gè)角色，具有比較強(qiáng)的應(yīng)用開發(fā)能力和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，與盛大結(jié)盟并在接口技術(shù)上取得一定的階段性壟斷地位，將對(duì)于有志于拓展細(xì)分市場(chǎng)的多媒體手機(jī)廠商有重要意義。但是，這種結(jié)盟的時(shí)效性是有限的。


上游芯片廠商中，TI對(duì)多媒體手機(jī)的支持力度更大，因?yàn)樗鼘Ｗ⒂趯Ｓ肅PU，而不是通用CPU，TI的國(guó)內(nèi)開發(fā)合作伙伴個(gè)數(shù)今年增長(zhǎng)速度很快。
市場(chǎng)上有些聲音認(rèn)為多媒體手機(jī)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，特別是國(guó)產(chǎn)二線手機(jī)廠商的晉級(jí)良機(jī)。而所謂晉級(jí)，無(wú)外乎是部分一級(jí)廠商降級(jí)。和3G對(duì)于2G的替代性作用不同，多媒體技術(shù)是在傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上的一個(gè)疊加，本質(zhì)上屬于改良性技術(shù)而非替代性技術(shù)，因此，就沒(méi)有替代的可能性。同時(shí)，多媒體技術(shù)本身也不具備壟斷性，一線廠商并沒(méi)有技術(shù)上的劣勢(shì)，國(guó)產(chǎn)二線廠商在技術(shù)上晉級(jí)是不可能的。那么，產(chǎn)品設(shè)計(jì)呢？一線廠商積累了多年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)細(xì)分能力，不是國(guó)產(chǎn)二線廠商可以比擬的。因此，國(guó)產(chǎn)二線廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的晉級(jí)也是不可能的。最后，需要提一下應(yīng)用。一線廠商中，有一些家電背景的廠商，他們?cè)谙到y(tǒng)級(jí)應(yīng)用軟件開發(fā)，以及與運(yùn)營(yíng)商協(xié)作方面的實(shí)力很弱。多媒體手機(jī)當(dāng)前的主流是DIY，但也有一些具有在線服務(wù)功能，在線服務(wù)未來(lái)就是一個(gè)趨勢(shì)，并且會(huì)在未來(lái)以不低于40%的速度增長(zhǎng)。對(duì)國(guó)產(chǎn)二線手機(jī)而言，這就是個(gè)機(jī)會(huì)。
就在線服務(wù)模式而言，國(guó)產(chǎn)二線手機(jī)廠商有兩個(gè)機(jī)會(huì)：第一，找BaiDu這樣的通用型內(nèi)容集成商，共同推動(dòng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)化進(jìn)程；第二，發(fā)掘細(xì)分市場(chǎng)，將細(xì)分人群基于多媒體手機(jī)技術(shù)的細(xì)分需求（如教育、宗教等），獨(dú)自或合作開發(fā)應(yīng)用平臺(tái)，并找應(yīng)用集成商，運(yùn)營(yíng)商或SP合作運(yùn)營(yíng)。