融合大勢(shì) 廣電系手機(jī)電視期待“豪門盛宴”

　　自今年9月6日起，北京人民廣播電臺(tái)DAB移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)正式面向全市用戶啟動(dòng)，北京六環(huán)路以內(nèi)地區(qū)也首次實(shí)現(xiàn)了DAB移動(dòng)多媒體信號(hào)的全面覆蓋。北京市民可以利用自己手中的手機(jī)、PDA、MP4等手持終端隨時(shí)隨地地收看新聞、電視劇、體育賽事直播等電視節(jié)目，盡情享用令人回味的手機(jī)電視的“豪門盛宴”。

    從此，以DAB為代表的“廣電版”手機(jī)電視登上了我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展的“歷史舞臺(tái)”，同時(shí)也翻開了我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展新的篇章。

　　市場(chǎng)爆發(fā)力巨大，手機(jī)電視未必是“藍(lán)?！?

　　長(zhǎng)久以來(lái)，業(yè)界對(duì)手機(jī)電視的發(fā)展是十分看好的，對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣播傳媒業(yè)與電信業(yè)來(lái)說(shuō)，手機(jī)電視都是一片等待探索、發(fā)現(xiàn)的“藍(lán)?！?。知名的英國(guó)研究公司Informa Telecoms & Media曾表示，在未來(lái)5年內(nèi)手機(jī)電視市場(chǎng)將真正壯大起來(lái)。該公司預(yù)測(cè)，至2011年，全球手機(jī)電視用戶將達(dá)2.1億，其中亞太地區(qū)將有9510萬(wàn)用戶，歐洲地區(qū)將有6870萬(wàn)用戶。并表示，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)之時(shí)，移動(dòng)電視服務(wù)將真正發(fā)展壯大起來(lái)，而到2010年世界杯時(shí)，全球每13個(gè)手機(jī)用戶中就將會(huì)有一人使用電視手機(jī)收看比賽。

　　從今年夏天在德國(guó)舉行的足球世界杯已經(jīng)可以初探手機(jī)電視的巨大市場(chǎng)爆發(fā)力，可以說(shuō)本屆德國(guó)世界杯已成為促使電視手機(jī)迅速普及的“助推器”，無(wú)數(shù)的球迷利用自己的手機(jī)電視終端在乘坐地鐵列車、公交車、出租車等戶外環(huán)境下收看世界杯的“豪門盛宴”，并且可以通過(guò)手機(jī)電視的互動(dòng)節(jié)目參與猜比分贏大獎(jiǎng)之類的活動(dòng)，滿足了那些因?yàn)橥獬龆静坏貌诲e(cuò)過(guò)精彩比賽的“莘莘”球迷們。

　　但從目前的情況來(lái)看，在未來(lái)手機(jī)電視市場(chǎng)上，可能會(huì)出現(xiàn)多個(gè)企業(yè)，甚至跨行業(yè)采取多種標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)的情況。這也預(yù)示著手機(jī)電視并非人們所設(shè)想的那樣，將成為電信運(yùn)營(yíng)商的“藍(lán)?！?，可能這片新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)超過(guò)以前的任何電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)。由于市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的巨大沖擊與潛在競(jìng)爭(zhēng)者“虎視眈眈”，我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)天生的就是一片競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅?！?。

　　“標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)”升級(jí)，利益“捆綁”成有效解決途徑

　　筆者之所以認(rèn)為手機(jī)電視未必是一片“藍(lán)海”，某種意義上主要是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)相關(guān)部門的“標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)”。就在北京人民廣播電臺(tái)DAB手機(jī)電視推出不久，10月24日，國(guó)家廣播電影電視總局正式頒布了自主研發(fā)的，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(CMMB)，也就是通常所說(shuō)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，并于今年11月1日起實(shí)施。

　　該標(biāo)準(zhǔn)包含了傳輸技術(shù)、視頻、音頻、信道傳輸、協(xié)議等其他組成部分，其中該標(biāo)準(zhǔn)的核心部分--傳輸技術(shù)，已經(jīng)基本確定采用廣電系統(tǒng)自主標(biāo)準(zhǔn)STiMi，而不是采用基于電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。盡管廣電總局已經(jīng)宣布了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但此前由海內(nèi)外電信巨頭挑起的“標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)”，仍沒(méi)有落幕的跡象。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除此次被扶正的STiMi標(biāo)準(zhǔn)外，新岸線公司的T-MMB標(biāo)準(zhǔn)與清華大學(xué)的DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)仍沒(méi)有就此罷休的打算。而在國(guó)際市場(chǎng)，韓國(guó)三星、LG等主推的T-DMB、美國(guó)高通力挺的MediaFlo、歐洲諾基亞助陣的DVB-H和日本的ISDB-T四大標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)力也不容小覷。

　　筆者認(rèn)為，從某種意義上來(lái)講，在不顧忌電信部門利益的情況下，廣電部門獨(dú)自推出手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并不是對(duì)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)的終結(jié)，而是吹響了新一輪更為“慘烈”的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的號(hào)角。因?yàn)榕c手機(jī)電視相關(guān)利益方都清楚，手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最終采用哪一方的標(biāo)準(zhǔn)，就意味著未來(lái)哪一方能夠在手機(jī)電視的發(fā)展中取得“先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，在手機(jī)電視這個(gè)問(wèn)題上，在部門監(jiān)管層面上一直難以實(shí)現(xiàn)突破，以至于在業(yè)界普遍認(rèn)為存在巨大市場(chǎng)潛力的情況下，手機(jī)電視的發(fā)展沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的業(yè)界水平