索愛郭越:多媒體引導(dǎo)手機(jī)發(fā)展
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騰訊科技訊 11月1-2日,2006年中國手機(jī)多媒體大會在北京國賓酒店隆重召開。騰訊科技作為本次大會的指定合作網(wǎng)站,對本次大會進(jìn)行了全面報道。
郭越:謝謝主持人!謝謝各位朋友!
我介紹的內(nèi)容題目叫我愛多媒體時代,正式開始之前我講一下流媒體,講一下我個人故事,兩年多前我加入索尼愛立信,當(dāng)初加入時候我主要用手機(jī)打電話和發(fā)短信,我經(jīng)理面試我的時候沒有問我的背景,他問我個人愛好,問我平常喜歡做什么,我恰巧是一個數(shù)碼發(fā)燒友,我喜歡數(shù)碼相機(jī),我也用Ipod,同時也用DV,我經(jīng)理跟我在這方面交流很多話題,問我對這些技術(shù)是否了解,我進(jìn)入索尼愛立信我問我的經(jīng)理為什么問我這些問題?他說因為我們需要一個懂多媒體的人在索尼愛立信做產(chǎn)品,因為索尼愛立信在多媒體時代會出來結(jié)合音樂、照相、視頻這方面更豐富的產(chǎn)品,我們需要懂這些技術(shù)的人進(jìn)入索尼愛立信,我很榮幸在索尼愛立信做這個產(chǎn)品。在過去一年多以來,索尼愛立信在很多產(chǎn)品方面可以說是非常引起市場矚目的。
言歸正傳,講一下整個市場,在我講索尼愛立信之前,先給大家看一下手機(jī)現(xiàn)在處于什么樣的大環(huán)境?這個數(shù)據(jù)是著名的國內(nèi)調(diào)查公司賽諾公司在3今年第三季度發(fā)布的2006年市場變化,比較明顯的是上邊綠的部分,是多媒體手機(jī)的發(fā)展,黃的部分叫單媒體手機(jī),多媒體指有音樂和照相功能,單媒體有音樂或者照相功能,藍(lán)部分是簡單功能手機(jī),下面是超低端手機(jī),這張圖上告訴我們一個明顯趨勢,在2006年多媒體手機(jī)真正進(jìn)入了市場主流。今年1月份多媒體手機(jī)在市場上占28%,但是到了今年年底,賽諾預(yù)測多媒體手機(jī)會占市場的46%,也就是說市場上一半的手機(jī)都是多媒體功能,對我們大家意味著什么呢?大家知道中國市場一個月銷量差不多近一千萬臺手機(jī),將近四、五百萬臺手機(jī)都是有多媒體功能的。市場變化非???,在這么快市場變化情況下,索尼愛立信在做什么呢?通過一段錄像讓大家看一下。 這段錄像不是展望,這段錄像是我們對2005年的回顧,也就是說在錄像上出現(xiàn)的音樂功能、照相功能、游戲功能、視頻功能在2005年的產(chǎn)品上已經(jīng)實現(xiàn)了,我們產(chǎn)品已經(jīng)提前進(jìn)入多媒體時代,索尼愛立信在領(lǐng)導(dǎo)者多媒體時代的發(fā)展。
多媒體時代從手機(jī)業(yè)看有幾個層面應(yīng)用是比較明顯的:一個音樂,一個照相,還有視頻,當(dāng)然還有游戲,今天主要從現(xiàn)在最流行的音樂以及照相方面給大家做介紹。 這也是第三方數(shù)據(jù),手機(jī)作為音樂播放器的發(fā)展,根據(jù)第三方市場調(diào)查的數(shù)據(jù)說明這個問題,70年代、80年代大家用索尼的Wolkman,20世紀(jì)出現(xiàn)MP3這種產(chǎn)品,去年真正出現(xiàn)以手機(jī)作為音樂播放器的設(shè)備,如果從市場來看,這是東歐市場數(shù)據(jù),根據(jù)第三方市場調(diào)查,中國MP3市場的增長已經(jīng)從2005年45%降到2006年的20%,MP3市場過去增長很快,但是到2006年增長趨勢已經(jīng)降了一半,以后會更加緩慢。原因是什么呢?因為手機(jī)已經(jīng)成為大眾所接受的一種更新的音樂播放設(shè)備,右邊市場是賽諾公司總結(jié)2005年中國擁有MP3播放功能手機(jī),是459%,到了2005年底具有MP3播放功能手機(jī)銷量占市場25%,可以說增長速度是驚人的,市場為什么增長那么快呢?很重要一點(diǎn)就是手機(jī)設(shè)備的便攜性,我也喜歡Ipod,我也用手機(jī),但是出門時候如果選一個設(shè)備,我一定選手機(jī),我相信大家都有這種共識。 去年我們推出Wolkmanw800,Wolkman音樂手機(jī),我們有一個說法叫索尼愛立信音樂新天地,代表什么呢?圍繞手機(jī)新音樂的體驗,這種體驗除了手機(jī)以外,手機(jī)可附件可以給用戶帶來輕松享受,可以隨時隨地聽音樂,我們強(qiáng)調(diào)新的體驗除了手機(jī)之外包括音樂內(nèi)容是否能輕松獲得,好比說你已經(jīng)存過的MP3,或者CD是否能很快的傳到手機(jī)中去,這是用戶對手機(jī)作為音樂設(shè)備的期望,另外是不是能夠很容易找到我想聽的音樂,從管理方面能不能給用戶輕松體驗,手機(jī)音樂的獲得和管理是我們希望通過手機(jī)給用戶的全新體驗。
根據(jù)這種理念,索尼愛立信去年推出W800,后來又推出面向年輕人W550產(chǎn)品,這兩款產(chǎn)品在市場上取得了空前的成功,今年我們的音樂產(chǎn)品更加豐富,屏幕上的是我們在全球市場已經(jīng)推出包括即將上市的音樂產(chǎn)品,從去年兩款產(chǎn)品到今年將近有十款產(chǎn)品,產(chǎn)品細(xì)分非常深入,有非常高端的音樂產(chǎn)品,有非常性能價格比面向年輕人的音樂產(chǎn)品,從產(chǎn)品設(shè)計來講也是多種多樣的。有一個銷售數(shù)字,索尼愛立信從去年8月份推出W800以后,Wolkman音樂手機(jī)全國銷量達(dá)到1500萬臺,是很突出的成績,索尼愛立信從去年來講,如果從財務(wù)報表來講,各個季度報表數(shù)字都很好,很重要一點(diǎn)就是音樂手機(jī)對公司財務(wù)狀況做出很大貢獻(xiàn)。
今天我給大家介紹一下即將上市W958,Wolkman音樂手機(jī)之王,這個是智能音樂手機(jī),為什么是智能音樂手機(jī)之王呢?
首先它是一個有4G內(nèi)存的音樂手機(jī),如果你用MP3的話可以存一千首歌,一首歌4兆,如果用EAC+,一首歌差不多一兆,可以存四千首歌,一般人的所有音樂都可以存在小小的手機(jī)里。而且音樂播放界面比以前產(chǎn)品有更大提高,可以用唱片封面形式顯示音樂,是觸摸屏,可以用筆操作,可以寫你所想聽的唱片,進(jìn)去之后可以選歌。從指標(biāo)來講是2.6寸的大屏幕產(chǎn)品,我們講是Wolkman音樂手機(jī)之王,是我們馬上推向市場的產(chǎn)品。除了音樂之外在智能應(yīng)用方面功能也很強(qiáng)大,用戶一一方面喜歡音樂,另外還要手機(jī)打電話和處理日常應(yīng)用,這個手機(jī)除了打電話、發(fā)短信功能之外,日常的辦公處理,像Office文檔閱讀、編輯,包括日程管理,包括來電短信、防火墻,這個手機(jī)都可以支持,所以說是除了在娛樂方面有很強(qiáng)的音樂功能以外,在整個商務(wù)功能方面也是非常強(qiáng)的智能音樂手機(jī)。 音樂手機(jī)在市場上可以說是非常成功的,幫助索尼愛立信創(chuàng)立了在音樂手機(jī)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位,除了音樂手機(jī)之外,其他的一些支持音樂的整體解決方案也是使得我們產(chǎn)品非常成功的一個重要因素,這個方案之一就是我們支持音樂的附件,附件有什么用呢?其實大家知道聽音樂場合是多種多樣的,好比今天來這路上如果堵車我可能坐地鐵,坐地鐵時候聽音樂,開車時候也可以聽音樂,有些人跑步、健身希望都希望聽音樂,聽音樂的場合是各種各樣的,我們給用戶在不同場合下聽音樂提供了不同的附件,好比說開車時候,我希望通過車的音響把音樂播出來,我們有FM傳送設(shè)備,可以把里面的音樂播到FM功能機(jī),通過汽車音響播送,還有運(yùn)動手機(jī),當(dāng)跑步時候,一般手機(jī)容易掉下來,運(yùn)動手機(jī)是掛耳式的,可以在運(yùn)動時聽音樂。還有一個藍(lán)牙手機(jī),也可以在運(yùn)動時聽音樂。在家里也是很重要的聽音樂場合,比如在客廳、臥室都有聽音樂的需要,在家里也給用戶提供了很多方便用戶聽音樂享受的設(shè)備,我們有專用的外接揚(yáng)聲器,插上去以后可以直接播放音樂,同時設(shè)備還可以通過電纜直接接到家里的電視上,在音樂附件方面我們給用戶提供了很豐富的選擇,這也是幫助索尼愛立信建立整個音樂領(lǐng)導(dǎo)設(shè)備很重要的一個原因。
第三方面,除了手機(jī)之外,基于音樂服務(wù),這種服務(wù)有兩個層面:一個是如何獲得音樂,就如何獲得來講我們給用戶提供幾種手段,很多用戶家里有CD,可以通過一定軟件轉(zhuǎn)到音樂手機(jī)上。如果用戶有MP3格式音樂,或者NEC格式音樂,我們也有管理軟件,可以把這些軟件很方便轉(zhuǎn)到音樂手機(jī)上。還有一種從空上下載音樂的方式,比如彩鈴,很多公司在提供,索尼愛立信技術(shù)有什么獨(dú)特性呢?可以先試聽,這時候不收費(fèi),當(dāng)你確認(rèn)對這個歌滿意想真正下載時候,確認(rèn)以后費(fèi)用才真正發(fā)生,這是基于手機(jī)空中音樂下載方面的獨(dú)特之處。 音樂管理方面,音樂到了手機(jī)以后,用戶希望很好的管理歌,希望很容易的找到我喜歡的歌星,找到我喜歡的歌和音樂,我們手機(jī)里有一個Wolkman音樂播放界面,新手機(jī)里會有更好的用戶體驗,像唱片封面管理方式。
最后一個方面,音樂手機(jī)在市場上取得初步成功很重要一個原因就是用戶體驗,手機(jī)作為音樂這種設(shè)備,這種概念還是很新的,從去年才真正推出來,用戶對這種技術(shù)還是有一種疑惑或者是不太信任,這種體驗也是非常重要的,我們在零售終端做很多工作,我講一下我們在今年推出的影像技術(shù),對多媒體來講音樂、影像很重要,今年在市場上推出第一臺CyberShot照相手機(jī),型號是K790C,這個手機(jī)有什么特色呢?首先是320萬相素照相手機(jī),整個產(chǎn)品設(shè)計跟索尼數(shù)碼相機(jī)一樣,下滑蓋方式的設(shè)計,重要的是手機(jī)能照出什么樣的照片,我讓大家看兩張照片,這兩張照片是我個人3、4月份去漓江時候用790手機(jī)照的,大家看的時候沒有人相信是手機(jī)照的,但是確實是手機(jī)照的,如何沒有用任何軟件調(diào),手機(jī)已經(jīng)達(dá)到了可以代替數(shù)碼相機(jī)的功能。同時還有比數(shù)碼相機(jī)更好的功能,我們有優(yōu)拍技術(shù),按一下快門,在一秒鐘可以照9張照片,比傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)好在什么地方呢?這9張是按快門前四張中間一張和后四張同時記錄下來,快門速度非???,這個技術(shù)是索尼愛立信獨(dú)特技術(shù),是我們自己的專利,跟照相里的連拍不太一樣,除了照相質(zhì)量以外,還帶有真正的Xemon閃光燈,咱們用的傳統(tǒng)相繼和數(shù)碼相機(jī)的閃光燈用在手機(jī)上,保證照相效果,同時還有照片的抖動和視頻防抖動功能,有了很好照片,用戶想把照片共享,傳統(tǒng)方式是打印,當(dāng)你看到照片能到這么好的程度時候一定希望和別人共享,我們給用戶提供很多共享方式,像藍(lán)牙,本身是帶卡的,可以支持行業(yè)交流。 這個產(chǎn)品是很好的手機(jī),同時還是一個很好的數(shù)碼相機(jī),索尼愛立信在多媒體時代照相手機(jī)時代把照相手機(jī)引向一個新時代,受到真正能夠成為數(shù)碼相機(jī),為什么呢?我們這個手機(jī)叫Cybershot,Cybershot是索尼在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的一個品牌。
由于時間關(guān)系我就介紹這些,以后有時間可以跟大家做更多交流,總結(jié)一點(diǎn),索尼愛立信在整個手機(jī)多媒體時代我們獲得自己的領(lǐng)導(dǎo)地位,為什么呢?本身是因為索尼和愛立信是一種強(qiáng)強(qiáng)建和,索尼和愛立信這兩個母公司各有不同技術(shù)特色,愛立信手機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常強(qiáng)大,但是在多媒體時代,很重要一點(diǎn)索尼母公司在手機(jī)方面可以給我們創(chuàng)造更多價值,大家知道索尼在整個多媒體照相、音樂、視頻、游戲、內(nèi)容方面都是全球處于領(lǐng)導(dǎo)地位的廠家,而且在消費(fèi)類市場的經(jīng)驗對索尼愛立信的成功創(chuàng)造很多價值,像Wolkman品牌、Cybershot品牌,我們有相信在手機(jī)多媒體時代獲得我們的領(lǐng)導(dǎo)地位,這種領(lǐng)導(dǎo)地位首先最終給消費(fèi)者一種體驗,在索尼愛立信有一個體驗,多媒體要給用戶一個全方位、高品質(zhì)的多媒體體驗,這種體驗代表什么呢?作為消費(fèi)者?你的感受是什么?你真正感受在任何時間、任何地點(diǎn)作為每一個消費(fèi)者都可以隨時享受多媒體的內(nèi)容,照相、音樂,包括以后的視頻、視頻游戲,這是索尼愛立信給用戶在多媒體時代的承諾。
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