智能電視首戰(zhàn)：傳統(tǒng)電視陣營(yíng)領(lǐng)跑

　　在今年“十一”黃金周市場(chǎng)上，此前叫囂著要顛覆電視產(chǎn)業(yè)格局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎全軍覆沒(méi)，要么主推的電視新品根本沒(méi)有上市，要么新品的市場(chǎng)銷量幾乎可以忽略不計(jì)。

　　據(jù)中怡康市場(chǎng)研究公司對(duì)“十一”黃金周市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：電視市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)14%，繼續(xù)保持著穩(wěn)步上升勢(shì)頭，海信、創(chuàng)維、TCL市場(chǎng)占有率穩(wěn)居市場(chǎng)前三位。其中，今年以來(lái)，受到互聯(lián)網(wǎng)和彩電企業(yè)共同推動(dòng)的智能電視銷量實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)64.4%，平板電視整體銷售比重突破60%。

　　在所有智能電視的銷售中，海信僅VIDAA系列智能電視在國(guó)慶7天的出貨量就超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，TCL與愛(ài)奇藝合作推出的TV+電視出貨也達(dá)到2.2萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維與阿里合作的酷開(kāi)電視、小米電視在國(guó)慶期間均未上市。已經(jīng)上市數(shù)月的樂(lè)視超級(jí)電視，盡管早早祭出“低價(jià)牌”，但受制于上游供應(yīng)商以及銷售渠道單一等限制，并未在國(guó)慶市場(chǎng)取得大規(guī)模的增長(zhǎng)，銷量并未公布。

　　面對(duì)“47英寸小米電視只賣(mài)2999元”、“50英寸樂(lè)視超級(jí)電視只賣(mài)2499元”等一系列互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充滿價(jià)格誘惑力的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)，海信等彩電巨頭的市場(chǎng)地位卻未能撼動(dòng)。“這反映出整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢(shì)還是掌握在彩電企業(yè)手中”，中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌據(jù)此認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想靠一兩款智能電視就改變彩電產(chǎn)業(yè)格局并不現(xiàn)實(shí)，其顛覆彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品體系和商業(yè)模式根本沒(méi)有建立起來(lái)。

　　為何在如此激烈的客廳智能電視爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，以海信為首的彩電企業(yè)還能繼續(xù)勝出，并領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)格局?在奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌看來(lái)，“無(wú)論是在功能機(jī)時(shí)代，還是智能機(jī)時(shí)代，關(guān)鍵就是做好產(chǎn)品，做滿足消費(fèi)者需求，甚至超越需求的好產(chǎn)品，這才是亙古不變的商業(yè)真理。任何炒作都不會(huì)獲得實(shí)質(zhì)性收獲。”

　　就在今年“十一”之前，海信電視集中推出了VIDAA和VISION兩大系列10多款4K智能電視新產(chǎn)品，覆蓋39英寸至85英寸，將智能、4K、大屏等主流技術(shù)完美融合并充分體現(xiàn)海信特色，滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　海信電視智能產(chǎn)品總監(jiān)簡(jiǎn)志敏談到，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，彩電企業(yè)具有不可超越的優(yōu)勢(shì)。“從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，一臺(tái)電視有7到10年的生命周期，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求更高,包括顯示技術(shù)、用戶體驗(yàn)、智能應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計(jì)等。在液晶電視顯示技術(shù)方面，海信擁有150多項(xiàng)技術(shù)專利，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行企業(yè);在內(nèi)容服務(wù)方面，海信已與多家互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，海信智能電視提供的云端視頻資源累計(jì)已超過(guò)125萬(wàn)集，每周更新約300到400集，日均在線人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)”。

　　“無(wú)論是樂(lè)視超級(jí)電視，還是小米電視，在進(jìn)入彩電市場(chǎng)后，第一板斧就拿‘價(jià)格’做文章，并沒(méi)有推出真正顛覆、改變用戶使用習(xí)慣的電視機(jī)產(chǎn)品。相反，在智能電視產(chǎn)業(yè)布局和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上，彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)還存在著較大的差距。”北京工業(yè)大學(xué)副教授聶孝紅揭露了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較彩電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)差距。