電子書的發(fā)展

這幾年電子書的議題發(fā)燒，但大家關(guān)注的重點并不相同。有人從硬件談起，有人關(guān)心內(nèi)容，更有人在乎出版。因此當(dāng)思考產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展或者如何突破瓶頸時幾乎莫衷一是。事實上，若能從根本上厘清電子書的范疇，才會比較有機會看清楚產(chǎn)業(yè)可能的發(fā)展脈絡(luò)，找到可以突破的環(huán)節(jié)。

所謂電子書，根據(jù)維基百科的定義為：『一種傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的替代品。需要使用額外的數(shù)字設(shè)備來閱讀，如個人計算機、電子辭典等』。而目前各界討論的『電子書』基本上有以下幾個概念，應(yīng)加以厘清：

首先是數(shù)字內(nèi)容（電子的書）：亦即書（或報紙、雜志等）以電子的方式呈現(xiàn)。這里的『書』包括文字、圖片、聲音、影片、數(shù)據(jù)庫等。

其次是硬件：即所謂的電子書閱讀器（或稱文件閱讀器）。是用來閱讀『電子的書』，這包括桌面計算機、筆記本電腦、MID(Mobile Internet Device)、智能型手機（如iPhone）、電視、數(shù)字廣告牌及剛興起的電子紙為載體的閱讀器等，這些都可以是『電子的書』的閱讀器，因此在某種程度上這些產(chǎn)品也是存在一定的替代效應(yīng)。事實上，由于科技的進步，未來還會有更多元化的裝置及設(shè)備可以作為數(shù)字內(nèi)容的載體。不過現(xiàn)在市場的焦點都放在以電子紙為載體的閱讀器，如Amazon所發(fā)表的Kindle或Sony的電子書閱讀器。

基本上，數(shù)字內(nèi)容及硬件是可以分開銷售的，但市場上也有以硬件直接捆綁(Bundle)內(nèi)容的產(chǎn)品，例如兒童專用計算機，電子辭典等。Amazon所發(fā)表的Kindle一開始也是專屬閱讀。

在電子書的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，除了以上提及的提供載體的硬件及數(shù)字內(nèi)容之外，還有許多重要的組成元素，包括：作家、出版社、版權(quán)所有者（如擁有公版權(quán)的政府，或者國外版權(quán)擁有者），轉(zhuǎn)化內(nèi)容為電子格式成品的數(shù)字制作及出版，電子書通路營運商，電子書傳遞者（如中華電信），電子書閱讀器（含關(guān)鍵材料及零組件廠商），這些組成成員對于電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有一定程度的影響。

從以上的分析可知，當(dāng)大家在討論電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時，究竟是在談電子的『書』（數(shù)字內(nèi)容）的未來？還是在討論kindle-like產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿?？這兩者的發(fā)展方向其實是很不相同的。

若就『電子的書』的營銷，亦即數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展，若以目前市場上所擁有的的載具，如桌面計算機、筆記本電腦及智能型手機而言，全球已超過10億臺以上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點可能應(yīng)該在于思考如何擴大付費用戶的比率。若目標(biāo)是硬件的銷售，那么突破的重點可能需另辟他途。究竟以誰為主誰為輔，何者是推動目標(biāo)，何者是手段，必須清楚厘清，若混在一起討論，那么很容易治絲益棼，越理越亂！

事實上『電子的書』在因特網(wǎng)興起時，早已受到關(guān)注。由于因特網(wǎng)的無遠弗屆，加上數(shù)字匯流的趨勢，許多人就思考是否除了把因特網(wǎng)當(dāng)經(jīng)銷通路（如亞馬遜、博客來）之外，是否也可以當(dāng)作直接銷售數(shù)字電子書的管道，亦即以較實體更優(yōu)惠的價格，透過下載來傳遞電子書，由用戶自行決定是否要印出閱讀或者在個人計算機的屏幕上閱讀。

例如，許多雜志以較低的價格販賣電子版；又如許多的專業(yè)顧問公司原本出版的研究報告及書籍，而以電子數(shù)據(jù)庫的方式來提供服務(wù)。也有許多小說并不作實體出版，而直接透過網(wǎng)絡(luò)營銷。此類無紙出版的方式其實不斷的在增加，因為透過電子的方式不僅更新速度快，成本亦低，而且也因為降低了紙的用量，減少樹木的砍伐，符合環(huán)保永續(xù)的概念，也是社會鼓勵的趨勢。

而就用戶而言，實體書雖然有傳統(tǒng)閱讀的樂趣，但也有重量、空間等攜帶及儲存上的困擾，若以電子形式儲存，對于讀者而言提供了相當(dāng)?shù)姆奖阈?。因此市場也有需求缺口的存在?/p>

不過也有許多作者及出版商，對于透過數(shù)字出版方式來銷售有許多的疑慮。因為目前已有許多不肖網(wǎng)站以及個人用戶，透過掃描與人工電子化等方式，將紙本出版品，以圖檔或文本文件、網(wǎng)頁等方式，放在網(wǎng)絡(luò)上供人自由瀏覽與下載，損失已經(jīng)很大了，若將實體書籍全部數(shù)字化，在數(shù)字版權(quán)管理機制尚未健全的環(huán)境下，未來可以收到的金額不是就更少了嗎？音樂產(chǎn)業(yè)就是前車之鑒，因此讓許多內(nèi)容相關(guān)業(yè)者卻步不前。

而在2007年底，情況出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。美國亞馬遜（Amazon）網(wǎng)絡(luò)書店在圣誕期間推出Kindle電子書閱讀器，即快速成為當(dāng)時Amazon網(wǎng)站中熱門的禮物，而引發(fā)市場的關(guān)注。持平而言，美國亞馬遜的kindle并非新產(chǎn)品，早在2003年Sony與Panasonic就推出了專用閱讀裝置，但2008年時兩家企業(yè)已實質(zhì)退場，主要原因為專用裝置及內(nèi)容過于昂貴、內(nèi)容數(shù)量過少，以及行動裝置服務(wù)異軍突起等。

而Kindle之所以能受到矚目在于亞馬遜書店對于市場的影響力，加上產(chǎn)品本身規(guī)格也很有吸引力。以Kindle 2為例，具有如續(xù)航力強（可維持無線4天, 脫機2周），大容量（可儲存超過1,500本書），網(wǎng)絡(luò)傳輸（3G網(wǎng)絡(luò), 60秒內(nèi)下載，無通訊費用及云端書柜備份），多元格式方便閱讀（Word, PDF, HTML, TXT, JPEG, GIF, PNG, BMP, PRC, MOBI），而且有35萬種電子書、雜志、報紙、部落格可購買等，過去專用電子書閱讀器沒有的優(yōu)勢。

也因為亞馬遜所推出的電子書閱讀器產(chǎn)品受到市場的好評，因此引發(fā)許多業(yè)者競相投入，自此電子書閱讀器開始受到產(chǎn)業(yè)與市場持續(xù)的熱烈討論，尤其在2009年市場急遽升溫，不論是電子紙產(chǎn)業(yè)的投資、電子書閱讀器產(chǎn)品的開發(fā)，還是出版界的合作研商、亦或硬件廠商與內(nèi)容提供商的合作等，都出現(xiàn)史無前例的熱鬧景象。

雖然Amazon推出的電子書閱讀器造成旋風(fēng)，但并不表示此一產(chǎn)業(yè)就將一帆風(fēng)順的發(fā)展，因為就產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，還有許多環(huán)節(jié)需要被打通，包括用戶習(xí)慣、營運模式、法規(guī)環(huán)境，以及產(chǎn)品本身規(guī)格、價格等問題，但不可否認(rèn)的，交易已逐漸熱絡(luò)，市場打開只是早晚的問題！

本文由 CTIMES 同意轉(zhuǎn)載，原文鏈接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/e-Reader/10030818494J.shtml