第二個手機(jī)時代開始

幾個月前在這里提到「手機(jī)業(yè)黃金五年結(jié)束」，意思是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)初生的高速成長蜜月期，已經(jīng)正式結(jié)束。這段時間是2008到2012年。手機(jī)業(yè)的營業(yè)利益率將開始下滑。

附圖 :第二個智能型手機(jī)時代開始了 BigPic:380x220

2012年底是很重要的一個時間點(diǎn)，三星以智能型手機(jī)龍頭的頭銜，完美地在第一個時間的戰(zhàn)場，繳出漂亮的成績單。三星的Galaxy SII成功奪下第一個灘頭堡，宏達(dá)電也因此挨了不輕的一拳；延續(xù)Galaxy SII的氣勢，SIII更是打下iPhone，贏得智能型手機(jī)的王座。

下一個智能型手機(jī)的時期，筆者認(rèn)為可能會是在2013~2015年。第二個智能型手機(jī)時代開始了。2013年度到來，未來一年手機(jī)業(yè)的觀察重點(diǎn)為何，在此提出筆者的7點(diǎn)看法與大家分享。

1. 差距不至于再擴(kuò)大

就如同大家所知的，智能型手機(jī)的第一與第二戰(zhàn)線已經(jīng)抵定，由Apple與Samsung形成的第一戰(zhàn)線，正與第二戰(zhàn)線的手機(jī)品牌擴(kuò)大差距。從市場份額的角度來看，華為、中興、Sony、LG、HTC等第二戰(zhàn)場品牌的總合，還略小于50%。這種大者恒大的現(xiàn)象，應(yīng)不至于再持續(xù)，原因Apple與Samsung的品牌成本效益將更顯著，從贏家的角度來看，爭奪市份份額可能不是第一要務(wù)，反倒是思考如何善用品牌成本效益。

2. 品牌成本效益決定利潤

筆者認(rèn)為，第二個智能型手機(jī)的戰(zhàn)場，不能由硬件成本或是出貨量來觀察；在這個新戰(zhàn)場，利潤更有意義，裝置出貨數(shù)量只是配菜。臺灣的硬件廠應(yīng)該由品牌的角度來看手機(jī)市場，Apple將持續(xù)發(fā)揮它的品牌成本效益，而Samsung的品牌成本效益明年才正要開始爆發(fā)。在品牌效益的加持下，對手賣一支手機(jī)的成本是0.2臺手機(jī)，但自已卻是賣一支手機(jī)要一支手機(jī)的成本，沒有品牌效益，何來高獲利。

關(guān)于品牌成本效益可由幾個消費(fèi)者數(shù)字來觀察。根據(jù)近期調(diào)查，頂極手機(jī)的消費(fèi)者詢問，Apple大約是33%、RIM大約是3%、Nokia大約是8%，HTC則是7%，至于Samsung，高達(dá)45%。以品牌的消費(fèi)者滿意度來看， 根據(jù)近期調(diào)查，Apple大約是40%、Samsung大約是50%，而HTC則是大約5%。品牌效益創(chuàng)造獲利的第二個手機(jī)時代來臨。

3. 新手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)

就如大家所知道的，除了Android與iOS外，微軟的Win8將可能成為第三個生態(tài)系統(tǒng)。

4. 人才搶奪戰(zhàn)

簡單地說，就是App開發(fā)者的資源搶奪大賽。關(guān)于這一點(diǎn)，大家都有很深的感受，就不必多提了。但是有一個現(xiàn)象則是值得觀察，就是App開發(fā)者或開發(fā)商，同時為Android與iOS制作App的比例越來越高，這代表者只為單一操作系統(tǒng)制作App的問題并不存在。但是關(guān)鍵會在App開發(fā)者的獲利問題上，Google與Apple如何在廣告與下載二個模式外，為開發(fā)者創(chuàng)造新的獲利模型，可能成為第二個手機(jī)時代的關(guān)鍵。

5. 大量的手機(jī)App新創(chuàng)公司

根據(jù)筆者的觀察與實(shí)地了解，如果你認(rèn)為現(xiàn)在的手機(jī)App新創(chuàng)公司已經(jīng)夠多了，那么未來二年的Startups（新創(chuàng)公司）數(shù)量與實(shí)力可能另你瞠目結(jié)舌。這些新創(chuàng)公司的共同特色是走向精實(shí)模式，即小團(tuán)隊(duì)、零固定成本、高毛利、更新速度極快、應(yīng)變能力強(qiáng)、焦點(diǎn)式社群營銷等，另外團(tuán)隊(duì)更年輕化也是一個趨勢。

6. HTML5與瀏覽器時代

雖然這是在2012年，談了一整年的議題，不過還是有一點(diǎn)值得再次提醒。從開發(fā)的角度來看，社交網(wǎng)絡(luò)（Social Networks）的加據(jù)發(fā)展，將使HTML5的技術(shù)更為重要。而HTML5的運(yùn)行環(huán)境「瀏覽器」，也會有快速的進(jìn)步與技術(shù)創(chuàng)新。

7. 多核App

顯然多核心已經(jīng)成為手機(jī)應(yīng)用處理器主流，不過，從技術(shù)的角度來看，多核心技術(shù)的重點(diǎn)在于App本身。雖然多核心技術(shù)涉及處理器、操作系統(tǒng)、Android 虛擬機(jī)技術(shù)、Android 框架等，但是App本身的設(shè)計(jì)是否能支持并發(fā)揮多核心特色，才是讓用戶最有直接感受的環(huán)節(jié)。簡單說，App開發(fā)「多核化」會是一個技術(shù)工作的重點(diǎn)。

鑒古知來，筆者整理過去一年的心得，希望能更了解第二個智能型手機(jī)時代的發(fā)展格局；此外，還有一點(diǎn)，如同上一期評論提到的「精實(shí)消費(fèi)時代」，一味地Cost Down，消費(fèi)者可能未蒙其利，先受其害。

(作者為CTIMES專欄作家，他是仕橙研策技術(shù)總監(jiān)）

本文由 CTIMES 同意轉(zhuǎn)載，原文鏈接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/Galaxy-S3/iOS/Apple/Android/1301072321YT.shtml