AMD多元化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效 PC行業(yè)重振信心

　　AMD在2013年Q3季度扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)了年初的戰(zhàn)略目標(biāo)，也為PC行業(yè)提振了信心。AMD的扭虧為盈對(duì)于PC行業(yè)而言，具有兩個(gè)意義：

　　其一，逆市上揚(yáng)，變則新生。

　　據(jù)Gartner周三最新報(bào)告顯示，今年第三季度全球PC銷售量比去年同期下滑8.6%。今年是PC市場(chǎng)最糟糕的一年，全球PC銷量連續(xù)第六個(gè)季度下滑不止，整個(gè)銷量已經(jīng)下降到了2008年以來(lái)的最低水平。就連芯片老大哥英特爾也在劫難逃，凈利潤(rùn)出現(xiàn)下降。

　　英特爾業(yè)績(jī)的下滑，因其營(yíng)收的三分之二依賴于PC和筆記本，而這一市場(chǎng)正在發(fā)生前所未有的變化。一方面，平板電腦轉(zhuǎn)移了大量消費(fèi)者的需求，嚴(yán)重蠶食了PC的安裝基數(shù);另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的用戶、應(yīng)用和服務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，各種移動(dòng)終端層出不窮，正在從根本上改變傳統(tǒng)上網(wǎng)硬件的格局，PC包括筆記本不再是上網(wǎng)的必需設(shè)備。

　　早在今年初，AMD就在一片低迷的PC市場(chǎng)中，極具前瞻性地把增長(zhǎng)動(dòng)力寄托于新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。根據(jù)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新實(shí)力，AMD在ARM服務(wù)器芯片、嵌入式設(shè)備芯片以及平板電腦芯片三個(gè)市場(chǎng)上，贏得了施展宏圖的機(jī)遇，開(kāi)發(fā)出業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品。路透社指出，AMD即將推出的兩款游戲機(jī)半定制芯片，將彌補(bǔ)PC處理器的銷售放緩，并使公司恢復(fù)盈利狀態(tài)。

　　在全球PC行業(yè)持續(xù)下滑之際，AMD能夠一舉扭虧，重新獲利，為外界普遍看好。WedbushSecurities將AMD的評(píng)級(jí)從中性上調(diào)至跑贏大盤。Verge則認(rèn)為，AMD看起來(lái)仍將逐漸復(fù)蘇，而且可能還為自己贏得了實(shí)施經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的時(shí)間——其計(jì)劃就是推出更多的半定制芯片、開(kāi)發(fā)一些基于ARM的服務(wù)器芯片和嵌入式芯片，并設(shè)法利用公司在游戲機(jī)領(lǐng)域取得的成功來(lái)為其PC顯卡打開(kāi)市場(chǎng)。

　　其二，多元發(fā)展，獨(dú)闖新路。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，AMD都被認(rèn)為是在跟隨英特爾步伐，專注于PC芯片。但是，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買的臺(tái)式電腦和筆記本越來(lái)越少，整個(gè)行業(yè)的銷量在萎縮，如果繼續(xù)死嗑PC一棵樹(shù)，無(wú)異于作繭自縛。而且，英特爾在PC和服務(wù)器的市場(chǎng)占有率已經(jīng)比較穩(wěn)定，自身增長(zhǎng)乏力，留給AMD的增長(zhǎng)空間更為有限。

　　在經(jīng)歷了2012年巨虧之后，AMD痛定思痛，決定嘗試多元化發(fā)展。一方面，在全球裁員14%，重組架構(gòu)，嚴(yán)格控制成本;另一方面，確立了多元發(fā)展方向，瞄準(zhǔn)高速增長(zhǎng)的嵌入式、新型低功耗便攜式接入設(shè)備、高密度服務(wù)器這三大領(lǐng)域全面發(fā)力。

　　對(duì)此，《華爾街日?qǐng)?bào)》予以肯定并認(rèn)為：“AMD一直在嘗試重組其業(yè)務(wù)，以便使其產(chǎn)品多元化，并逐步適應(yīng)PC需求疲軟的狀況。”事實(shí)上，英特爾也開(kāi)始致力于多樣化業(yè)務(wù)，已向移動(dòng)技術(shù)及新計(jì)算應(yīng)用領(lǐng)域挺進(jìn)，目光轉(zhuǎn)向了熱門的智能手機(jī)芯片市場(chǎng)。這一次，AMD非常明智，沒(méi)有緊步英特爾的后塵，而是獨(dú)闖新路，決意轉(zhuǎn)型。從明年開(kāi)始，AMD的PC業(yè)務(wù)營(yíng)收將會(huì)逐漸減少到50%左右，如此，不僅擺脫了英特爾的陰影，也可以快速跳出單一PC業(yè)務(wù)的困局。

　　目前，AMD多元化業(yè)務(wù)已經(jīng)成型，“三步走”戰(zhàn)略不斷深入，創(chuàng)新成果也不斷涌現(xiàn)。從明年起，AMD將成為首家也是唯一一家同時(shí)提供64位ARM和x86嵌入式解決方案的供應(yīng)商，并且推出了世界上首個(gè)運(yùn)用在顯卡上的完全可編程的音頻管道、全球首款面向Unity游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)的實(shí)時(shí)面部捕捉技術(shù)等創(chuàng)新產(chǎn)品。因其社會(huì)責(zé)任方面的卓越表現(xiàn)，AMD還連續(xù)第九年入選道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)。

　　AMD已經(jīng)步入穩(wěn)健發(fā)展的復(fù)興之路，正以其前瞻性戰(zhàn)略決策、系統(tǒng)全面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和未來(lái)的高增長(zhǎng)空間，提振PC行業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)新、全面復(fù)蘇的信心。