新興市場(chǎng)六成以上消費(fèi)者準(zhǔn)備購(gòu)買新的平面電視

　　在平面電視持續(xù)降價(jià)并不斷以新的規(guī)格刺激需求的狀況之下，加上在終端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)生的換機(jī)效應(yīng)，消費(fèi)者、特別是新興市場(chǎng)的消費(fèi)者開始對(duì)購(gòu)買新的平面電視表示了極大的意愿。根據(jù)NPD DisplaySearch 在2013年針對(duì)全球15個(gè)國(guó)家共計(jì)15,000名終端市場(chǎng)消費(fèi)者所做的消費(fèi)者智能電視使用需求調(diào)查(Smart TV Usage Study)的結(jié)果顯示，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者, 特別是在中國(guó)、俄羅斯、印度尼西亞、越南、巴西、印度、泰國(guó)、墨西哥等地的調(diào)查結(jié)果顯示，超過六成以上的消費(fèi)者表示在最近有購(gòu)入新的平面電視的意愿。對(duì)于持續(xù)成長(zhǎng)的液晶電視市場(chǎng)而言，這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果令人興奮;同時(shí)也表示了對(duì)于液晶面板廠商、芯片廠商、代工、品牌以及智能系統(tǒng)與人機(jī)互動(dòng)系統(tǒng)的解決方案業(yè)者而言;市場(chǎng)的商機(jī)持續(xù)發(fā)展，如何掌握這些新興市場(chǎng)的消費(fèi)者特別的產(chǎn)品喜好與使用習(xí)慣將是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。NPD DisplaySearch 也將在11月13日在臺(tái)北國(guó)際會(huì)議中心舉辦2013年智能電視研討會(huì)。今年的會(huì)議中廣泛探討最新電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)，包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游如何快速面對(duì)供需的變化及產(chǎn)業(yè)競(jìng)合的版圖分布。

　　本項(xiàng)消費(fèi)者智能電視使用需求調(diào)查(Smart TV Usage Study)由 NPD DisplaySearch 針對(duì)NPD終端市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)中15個(gè)國(guó)家以每個(gè)國(guó)家1,000名用戶為基準(zhǔn)共挑選15,000名終端市場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行在線調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包含了購(gòu)買新電視的意愿、智能電視的喜好、電視的聯(lián)網(wǎng)方式以及在智能電視上應(yīng)用軟件(App)的使用習(xí)慣等、調(diào)查的結(jié)果顯示了在15個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者呈現(xiàn)的極大的差異，NPD DisplaySearch 并將調(diào)查結(jié)果做成完整報(bào)告供智能電視供應(yīng)鏈參考。

　　針對(duì)”是否在不久的將來購(gòu)買新的平面電視”這項(xiàng)問題，消費(fèi)者有三個(gè)回答選項(xiàng):”可能購(gòu)買”、”無(wú)所謂買不買(未決定)”以及”不可能購(gòu)買”三個(gè)選項(xiàng)作選擇。調(diào)查對(duì)象的回答呈現(xiàn)相當(dāng)差異的選項(xiàng)，如下圖所示：

　　以下為重點(diǎn)摘要:

　　♦ 在成熟市場(chǎng)，特別是美國(guó)、日本、法國(guó)、英國(guó)、意大利及德國(guó)等，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買新的平面電視表示了較低的意愿。其中除了意大利的抽樣消費(fèi)者中有60%以上、以及英國(guó)市場(chǎng)中有40%的比例有購(gòu)買新的平面電視意愿之外，其余如美國(guó)及日本等均呈現(xiàn)較低的購(gòu)買意愿。美國(guó)與日本為平面電視的成熟市場(chǎng)，所以在規(guī)格與價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)較成熟的傾向。而在歐洲的部份，這也正表示了在歐洲金融危機(jī)后，英國(guó)與意大利呈現(xiàn)較早的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的狀況，同時(shí)也提高了消費(fèi)者的平面電視購(gòu)買意愿。而在成熟市場(chǎng)，”沒意愿購(gòu)買”的回答比例也是最高的。

　　♦ 新興市場(chǎng)呈現(xiàn)相當(dāng)不一樣的結(jié)果。中國(guó)市場(chǎng)抽樣的1000名消費(fèi)者有高達(dá)85%的消費(fèi)者表示有可能購(gòu)買新的平面電視，這也跟液晶電視目前在中國(guó)大陸市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化競(jìng)爭(zhēng)并且價(jià)格不斷下探有關(guān)，同時(shí)城市市場(chǎng)的新房不斷成長(zhǎng)以及鄉(xiāng)村市場(chǎng)成長(zhǎng)的收入水平也扮演重要的推動(dòng)力量。另一個(gè)原因則是目前為中國(guó)市場(chǎng)電視銷售的旺季，特別是由10月份國(guó)慶假日到1月元旦、2月中國(guó)春節(jié)等這段假期、消費(fèi)者會(huì)有較強(qiáng)的購(gòu)買意愿。NPD DisplaySearch 也觀察到中國(guó)LCD電視的規(guī)格已經(jīng)開始領(lǐng)先于世界其他地區(qū)而不只是在市場(chǎng)規(guī)模上為全球最大。

　　♦ 在俄羅斯、印度尼西亞、越南、巴西、印度、泰國(guó)、墨西哥等地的調(diào)查結(jié)果顯示，超過六成以上的消費(fèi)者表示在最近有購(gòu)入新的平面電視的意愿。這表示了新興市場(chǎng)的液晶電視無(wú)窮的潛力。其中印度尼西亞有80%以上、越南為80%、泰國(guó)與墨西哥為75%以上、巴西為70%以上、印度與俄羅斯為60%、土耳其為接近50%。