2006年國內(nèi)手機(jī)市場分析

 2006年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場銷量穩(wěn)步增長，銷售規(guī)模達(dá)到2238萬臺，比上季度增長7.32%。其中，GSM手機(jī)市場銷量繼續(xù)上升，達(dá)到為2092萬臺；CDMA市場在2005年連續(xù)四個季度下滑后首次出現(xiàn)上揚，銷量為135萬臺。
 
    CDMA市場的上揚歸功于主要CDMA手機(jī)廠商在年初的大幅降價和聯(lián)通的促銷活動。就整體競爭格局而言，國內(nèi)外廠商份額相對保持穩(wěn)定。
 
    GSM手機(jī)市場集中度上升，第一梯隊廠商諾基亞、摩托羅拉和三星進(jìn)一步拉大和其他廠商的距離。其中摩托羅拉的市場份額快速增長，三星略有上升，而諾基亞與上一季度持平。今年一季度，諾基亞仍然雄踞在中國手機(jī)市場第一的寶座上，占整個市場份額的26.9%；摩托羅拉以13.4%的銷量位居市場份額第二；三星位列第三。摩托羅拉良好的市場表現(xiàn)主要得益于其主力時尚產(chǎn)品的熱銷和與運營商的定制合作。
 
    國內(nèi)GSM手機(jī)廠商的整體市場表現(xiàn)并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。國產(chǎn)品牌手機(jī)銷量占市場份額已經(jīng)連續(xù)第9個季度下滑，首次跌破40%關(guān)口，創(chuàng)3年來新低，至36.9%。國產(chǎn)品牌中，聯(lián)想、CECT、天時達(dá)銷量增長較快，尤其是聯(lián)想，已經(jīng)成為僅次于波導(dǎo)的第二大國產(chǎn)品牌，在經(jīng)過資本布局等方面的調(diào)整后，其后勁非常可觀。而傳統(tǒng)的國產(chǎn)大品牌除了波導(dǎo)和夏新表現(xiàn)尚可外，康佳和TCL的排名均出現(xiàn)了下滑。 
  

 
  
    目前，不少品牌手機(jī)已無奈退市，像松下等日系手機(jī)已全線撤退，國產(chǎn)品牌的熊貓、南方高科也難覓蹤影。而國產(chǎn)品牌的一線陣營仍在“陣痛”中。波導(dǎo)的年報顯示，2005年凈虧損達(dá)4.71億元。自2005年核準(zhǔn)制開始實施，已有超過20家國內(nèi)新生力量加入手機(jī)生產(chǎn)這支浩浩蕩蕩的隊伍。
 
    CDMA手機(jī)市場仍然是國外手機(jī)廠商占領(lǐng)主要市場，中興、海信和華為分別位于市場第二、第六和第九。三星穩(wěn)居市場第一，LG的市場份額略有下降。摩托羅拉的銷量快速增長，進(jìn)一步提升了在CDMA手機(jī)市場的位置。中興的銷量增長主要得益于聯(lián)通的手機(jī)定制，但由于其產(chǎn)品主要為低端手機(jī)，銷量的增長并未帶動利潤的大幅增長。