調(diào)查分析:2006年全球手機市場的革命
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正向計算機演變？
今年一大堆剛“出爐”的炙手可熱的新產(chǎn)品具有什么樣的特色呢？諸多功能全面的手機都紛紛聚焦于多媒體，特別是相機、視頻以及音樂等功能。即使那些最基本的入門級手機，如今也具備VGA質(zhì)量的顯示功能；而較高端的多媒體手機已開始裝有硬盤以及千兆的閃存。正是憑借這些，它們才能與蘋果公司的iPod一決高下。
這其中的杰出代表當推諾基亞于4月25日在柏林發(fā)布的新版N系列手機。此舉標志著它開始步入過去為索尼、佳能和蘋果公司所把持的領域。只有那些過于老套的人才會仍然稱這些新產(chǎn)品為手機。它們其實就是多媒體計算機，其特性和畫面質(zhì)量可與數(shù)碼相機和便攜錄像機媲美，而其音質(zhì)完全可以挑戰(zhàn)iPod。還可以用它們上網(wǎng)收發(fā)郵件、下載歌曲，甚至在路途中還可以查看網(wǎng)絡日志。
高端產(chǎn)品N93將于6月投放市場，零售價為660美元。它是現(xiàn)有產(chǎn)品N90的升級產(chǎn)品，憑借它，諾基亞可進一步進軍便攜式錄像機市場。該產(chǎn)品可錄像90分鐘，并且新增了一些特性，比如，它能直接連接到電視上，以實現(xiàn)全屏觀看。免費配置的Adobe Premier Elements 2.0視頻編輯軟件，可以使蔡斯光學組件的功能得到更好的發(fā)揮，并提供穩(wěn)定的圖像以及DVD質(zhì)量的畫面，這些都會促使許多隨機用戶將N93當作其主要的攝影機。“這是對現(xiàn)有相關產(chǎn)業(yè)的沖擊?！必撠煻嗝襟w產(chǎn)品的諾基亞執(zhí)行董事會成員Anssi Vanjoki表示。
數(shù)碼相機和MP3播放器制造商需要由此引起注意。諾基亞在柏林新聞發(fā)布會上發(fā)布的三款新產(chǎn)品都能播放音樂、拍照及上網(wǎng)，并且每款產(chǎn)品各有特色，諾基亞將此稱為“主導體驗”。新的N73，售價480美元，帶有蔡斯鏡頭，分辨率為320萬像素，目標市場為業(yè)余攝影師；而看起來圓圓的N72，售價為380美元，則鎖定于愛好音樂和追逐時尚的人群，在亞洲尤為如此。
諾基亞在柏林一間裝飾一新的倉庫中舉行的這場新聞發(fā)布會上氣勢極盡張揚，它最后播放了一段錄像，畫面中，鏡頭緩緩掃過一堆布滿灰塵的、被棄之一邊的電子設備，其中包括數(shù)碼相機和被蜘蛛網(wǎng)覆蓋的iPod。其含意不言而喻：諾基亞要讓所有這些產(chǎn)品都成為過時之物。
但人們真的會為了這些而放棄其專業(yè)相機和音樂播放器嗎？這還是電話嗎？與那些專業(yè)產(chǎn)品相比，諾基亞手機具有兩個重要優(yōu)勢。
第一個優(yōu)勢是隨處可在，人們總是會隨身攜帶手機。Vanjoki表示：“當你想用攝像機時，它根本不在身邊，可能正放在你床下的某個盒子里?！北銛y式攝像機問世已有些年頭兒了，而帶有錄像功能的手機投放市場之后短短幾年內(nèi)，業(yè)余新聞錄像便呈現(xiàn)爆炸式增長。
連接性可謂是這幾款諾基亞手機最重要的特性了，憑此特性，這些手機還提供一個可以保證正常上網(wǎng)的瀏覽器。在柏林的發(fā)布會上，諾基亞還宣布了與雅虎Flickr照片共享網(wǎng)站的合作伙伴關系。憑借內(nèi)置的軟件，N系列手機用戶可輕松地將照片放到Flickr上，以供其親友觀看。這些新手機也能無線連接到音樂網(wǎng)站、PC機和打印機上。諾基亞努力與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步，以使人們能隨意地安排其生活，甚至人在路途中也一樣能做到。
將N系列手機稱為“計算機”的另一合理理由，還在于用戶可以任意添加自己的軟件程序。拋開諾基亞自身的營銷能力不提，其外部軟件開發(fā)人員也有充足的理由開發(fā)包括定制化電子數(shù)據(jù)表在內(nèi)的專業(yè)化程序，在有些國家，人們已開始使用這些功能來追蹤街頭交易。
自去年發(fā)布后，N系列手機的發(fā)貨量已達500萬部，雖然在去年諾基亞所售出的1億部帶照相功能的手機中只占一小部分，但它預示著整合型裝置(converged device)市場在2008年將達2.5億部。
很自然，諾基亞也在考慮在其產(chǎn)品中增加一些新特性，如全球定位和搜索功能，這樣人們就能在其當時所在地附近找到合胃口的餐廳或者其他服務。這些小小的移動裝置配上用戶手中的標準移動手機，會對筆記本電腦構(gòu)成挑戰(zhàn)。
同樣，這些新手機也會對電信運營商形成威脅。因為這些設備通過Wi-Fi網(wǎng)絡可直接連到互聯(lián)網(wǎng)上，根本用不著傳統(tǒng)語音基礎設施。同時，Vanjoki也表示，對能提供恰當內(nèi)容(如可在移動設備上觀看的視頻節(jié)目)的運營商而言，也仍然存在著不少機會。
亮相于3GSM世界大會的那些新款手機的設計也對處理電子郵件功能予以了充分的關注。這些手機鍵盤都足夠大，這是由于手機廠商大都仿效黑莓手機并開始生產(chǎn)能夠處理無線電子郵件和其他商務程序的產(chǎn)品。摩托羅拉即表示要提供全系列帶有完整標準鍵盤(qwerty)的手機產(chǎn)品，索愛、惠普和三星公司也都具有能提供收發(fā)無線電子郵件功能的產(chǎn)品。
PDA殺手
新一代手機的另一大特色是可與PDA媲美。事實上，結(jié)合了最佳的語音通話效果和PDA功能的高端手機時代已經(jīng)到來?，F(xiàn)在，無處不在的手機已經(jīng)不僅僅是通話的工具，而且開始擔當起其他設備的功能，它們也因此對文化產(chǎn)生著越來越大的影響。
如果有一天，技術(shù)史專家們對此展開討論，顯然他們的意見會有所不同。一方面，那些以提供非電話通信設備而聞名的公司開始在其產(chǎn)品中引入語音特性。RIM的黑莓手機問世之初只是類似傳呼機的小裝置，能夠收發(fā)電子郵件，但接著又增加了常規(guī)語音通話功能。同時，Palm生產(chǎn)的Treo手機，最初由Palm的兄弟公司Handspring推出，則衍生自首個取得商業(yè)成功的PDA———PalmPilot，該公司在上世紀90年代中期正是憑借PalmPilot而如日中天。
但無論如何，未來的技術(shù)史專家們會一致同意，2006年，手機與PDA完成了其融合的第一階段。這種融合的結(jié)果是，能提供廣泛特性和功能的手機出現(xiàn)了過剩，在我們忙碌之余，它們能做很多事，包括連接到公司電子郵件系統(tǒng)、播放視頻錄像和音樂。
惠普在3GSM世界大會上發(fā)布的HPiPAQhw6900是iPAQ系列的最新成員，具有多種特性。首先，它是一部帶有標準鍵盤(qwerty)的PDA，運行Windows Mobile 5.0；同時它也是一部手機，可運行于4個GSM波段；它能提供Wi-Fi功能、內(nèi)置的Skype VoIP軟件以及藍牙等服務。此外，它還帶有130萬像素的相機、Mini-SD卡插槽、Windows Media Player、Photosmart軟件和GPS功能等。因此，毫不奇怪，為什么微軟CEO鮑爾默會在其3GSM演講中對此產(chǎn)品贊不絕口。該產(chǎn)品定價800美元，會于今夏正式發(fā)貨。
超薄化競賽
手機廠商的行為表明，大且超薄的手機將日益流行。在超薄化道路上一路領跑的是美國摩托羅拉公司，憑借著RAZR這款全美最薄型手機，使其再次嘗到了久未體驗的被追捧的感覺。RAZR的成功點燃了大手機廠商之間在超薄化上的競賽。緊隨其后的三星剛剛提高了賭注，將其手機的腰身又縮了一圈。
據(jù)最新報道，5月8日，三星公司在沖破種種障礙后，終于制造出全球最薄的手機。這款代號為SGH-X820的超輕薄手機厚度僅6.9毫米(0.27英寸)。而在此之前，三星公司已推出厚度在十幾毫米甚至十毫米之內(nèi)的輕薄產(chǎn)品。
三星電子公司表示，這款超輕薄手機盡管很薄，并不意味著缺乏許多功能。它配備有一個MP3播放器，儲存容量達到80MB。新手機具有無線連接其他裝置的藍牙功能，還配備一個200萬像素的照相機。新的超輕薄手機還有一個視頻輸出端口，它輸出的視頻信號能夠在電視機和計算機的顯示器上展示。三星電子公司稱，這款手機預定于本月在歐洲和俄羅斯推出，下個月將投放中國市場。但公司沒有宣布在美國上市的時間，也沒有披露這款手機的價格。
Gartner公司分析師Carolina Milanesi表示：“三星電子公司新推出的超輕薄手機是對摩托羅拉公司超輕薄產(chǎn)品的反應。并意味著消費者最終將放棄他們的MP3播放器。”
三星此舉勢必會加劇與摩托羅拉之間的競爭，這種激戰(zhàn)皆源于手機市場的巨大利潤。由于美國市場使用手機的人越來越多，同時新增用戶群又在逐漸縮小，因此手機廠商需要付出更多的努力以使其產(chǎn)品引人注目。
據(jù)Sanford Bernstein數(shù)據(jù)，Razr占到摩托羅拉銷售額的30%。而且該公司甚至還有更薄的手機即將上市，那就是Slvre Q。
摩托羅拉的新手機Q雖然還未上市，但已有了個綽號———RazrBerry。Q帶有基于Windows的鍵盤，基于高速CDMA網(wǎng)絡的Q將于本季度發(fā)貨。同時，摩托羅拉也在3GSM世界大會上發(fā)布了基于其他類型3G網(wǎng)絡(即W-CDMA或UMTS)的Q手機，此類Q手機具有相近的技術(shù)規(guī)范，包括支持電子郵件和其他辦公軟件，帶有Windows Media player，可播放音樂和視頻，并內(nèi)置有130萬像素的相機。摩托羅拉稱，Q是當前全球最薄的帶有標準鍵盤的手機，而且非常輕。
新的趨勢：UMA
從這些新手機上我們還可窺到手機行業(yè)的其他一些發(fā)展趨勢，其中之一便是無牌照移動接入(unlicensed mobile access，UMA)。憑借UMA方案，手機和其他便攜設備可以通過蜂窩和無線LAN(Wi-Fi)進行通訊，并且可不留痕跡地從一個電話呼叫轉(zhuǎn)移到另一個。主要的手機廠商包括諾基亞和索愛，都發(fā)布了可以同時便捷地運行于兩種網(wǎng)絡之上的手機。
諾基亞基于新興的UMA標準的新手機6136，是一款可與基于Wi-Fi的無線LAN協(xié)同工作的GSM手機。它采用貝殼機形設計，是諾基亞最新一款采用折疊外形的手機。該手機的主要目標人群是商務用戶，他們可在辦公室中用手機撥打低成本的無線VoIP電話。同時，該手機也能用于家中或公共熱點(hot spot)的Wi-Fi網(wǎng)絡，它還帶有130萬像素的相機。該相機將于2006年第二季度發(fā)售。
Wi-FiVoIP手機市場將有強勁增長
據(jù)Infonetics研究公司的最新報告，2004年全球Wi-Fi VoIP手機收入為5470萬美元，銷售14.3萬部。隨著Wi-Fi語音繼續(xù)穩(wěn)定部署，預計這個市場至少會強勁增長至2009年。Wi-Fi VoIP手機目前是一個小市場，但卻是一個有巨大增長潛力的市場。它很有可能在2006年年中進入正態(tài)分布曲線的開端。
該報告說，2004年全球雙模Wi-Fi/蜂窩手機收入達到670萬美元。Wi-Fi功能最終將成為蜂窩手機的一個普通功能，就像它現(xiàn)在成為筆記本電腦的標準功能一樣。
另據(jù)IDC預測，到2010年將有1億部Wi-Fi手機在市場銷售。
2009年全球Wi-Fi芯片收入將達33億美元
據(jù)高科技咨詢機構(gòu)In-Sat最新出爐的研究報告，無線局域網(wǎng)芯片組市場將在今后幾年快速增長，其規(guī)模將從2005年的1.4億片增長到2009年的4.3億片。2005年這一市場的收入估計在10億美元，而到2009年其市場規(guī)模將超過33億美元。
過去5年間這一市場的主要驅(qū)動力來自于傳統(tǒng)網(wǎng)絡設備以及筆記本電腦中的Wi-Fi模塊，而今后這一市場的驅(qū)動力將主要來自于手機等一系列的新興設備。
另據(jù)報道，Wi-Fi市場持續(xù)增長，全球無線熱點數(shù)已過10萬。
諾基亞N91 Wi-Fi手機
Wi-Fi將向手機進軍，3G/Wi-Fi手機將是一個不錯的選擇。VoWLAN將首先在家庭和小型企業(yè)中實現(xiàn)商用，然后擴展到中型和大型企業(yè)。
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