現(xiàn)在是到我們展示品牌形象的時(shí)候了

     在Electronic Business雜志評(píng)選的2004年全球300強(qiáng)電子企業(yè)排行榜上，愛(ài)立信公司高居第22位。一提到愛(ài)立信，人們更多想到的是其手機(jī)業(yè)務(wù)。如果你問(wèn)別人是否知道愛(ài)立信還在電源模塊領(lǐng)域有所建術(shù)時(shí)，恐怕大多數(shù)人都會(huì)搖頭說(shuō)“Sorry”。上海愛(ài)立信－新泰電子有限公司作為愛(ài)立信電源模塊公司的一員，主要設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及銷售電源模塊和射頻模塊。雖然不太為人所知，但是這家公司的總裁Ake Fahlen先生在接受本刊專訪時(shí)滿懷信心，表示“現(xiàn)在是到我們展示品牌形象的時(shí)候了”。

    話題很自然地從Fahlen是否感受到愛(ài)立信大名鼎鼎的手機(jī)業(yè)務(wù)給他和他領(lǐng)導(dǎo)的公司帶來(lái)的壓力開始。對(duì)于人們更多地提到愛(ài)立信的手機(jī)業(yè)務(wù)，F(xiàn)ahlen認(rèn)為這是很正常的，因?yàn)椤笆謾C(jī)更接近普通大眾的生活。此外，索愛(ài)手機(jī)更因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、可靠性以及質(zhì)量在市場(chǎng)樹立了良好的形象”。而對(duì)于自己領(lǐng)導(dǎo)的公司，F(xiàn)ahlen也頗為滿意?！笆聦?shí)上，在電源模塊領(lǐng)域，愛(ài)立信電源模塊公司一直被視為高技術(shù)和質(zhì)量可靠的供應(yīng)商，”他說(shuō)，“壓力？正如愛(ài)立信其它業(yè)務(wù)單元一樣，我們始終關(guān)注市場(chǎng)和客戶，它們也是我們工作的驅(qū)動(dòng)力。我們能從愛(ài)立信的其它組織機(jī)構(gòu)里學(xué)習(xí)許多經(jīng)驗(yàn)。從業(yè)務(wù)角度上講，愛(ài)立信電源模塊業(yè)務(wù)單元是同等對(duì)待所有客戶的，例如對(duì)于愛(ài)立信和其它任何公司，我們都采取相同的態(tài)度。但在其它方面，例如客戶關(guān)注度、技術(shù)和質(zhì)量，我們代表的是純粹愛(ài)立信的標(biāo)準(zhǔn)?！?

    俗話說(shuō)，“一女不嫁二夫”。然而愛(ài)立信電源模塊公司卻同時(shí)加入了DOSA（分布式電源開放標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟）和POLA（負(fù)載點(diǎn)聯(lián)盟），對(duì)此，F(xiàn)ahlen表示，這完全是為了客戶考慮。他說(shuō)：“POLA實(shí)際上源于德州儀器的 Plug in Power 部分。POLA可以提供共用解決方案， 而在DOSA中，每個(gè)公司基于相同的技術(shù)要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。POLA確保其產(chǎn)品功能上的可完全互換，而DOSA未滿足這點(diǎn)。POLA目前有5位成員，而DOSA作為一個(gè)開放式聯(lián)盟已有近10個(gè)成員。因此，很難說(shuō)孰優(yōu)孰劣?！?nbsp;在POLA中，愛(ài)立信提供為數(shù)眾多的非隔離式產(chǎn)品，電流范圍從2.25A～60A，結(jié)構(gòu)方式包括單列直插，雙列直插和雙列表面貼裝。Fahlen說(shuō)：“所有產(chǎn)品都具有便于客戶使用的許多先進(jìn)性能。愛(ài)立信將繼續(xù)支持POLA的發(fā)展并為其貢獻(xiàn)自己的力量?！迸c此同時(shí)，愛(ài)立信還支持DOSA的 1/16磚標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)有兼容的引腳和相同的用戶界面，不同公司之間的解決方案也各不相同?！巴瑫r(shí)加入這兩個(gè)聯(lián)盟是為了一個(gè)簡(jiǎn)單的答案。這兩個(gè)聯(lián)盟的產(chǎn)生都是基于相同原則，即給用戶提供安全的供貨 。愛(ài)立信電源模塊公司作為一家以客戶為導(dǎo)向的公司是非常支持這一點(diǎn)的。兩個(gè)聯(lián)盟以不同的方式提供這種服務(wù)，哪種更合適當(dāng)然還需客戶決定。” Fahlen說(shuō)。

    如今，模塊電源供應(yīng)商所面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員為了降低成本，直接選擇半導(dǎo)體公司的解決方案，而不是成品電源模塊。Fahlen表示，半導(dǎo)體公司和電源供應(yīng)商一直在爭(zhēng)取更多的利潤(rùn)空間，這在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中是很正常的，電子業(yè)、汽車業(yè)等莫不如此?！拔覀冋J(rèn)為半導(dǎo)體廠商將集中力量在較簡(jiǎn)單的方案，而新的商業(yè)機(jī)會(huì)將來(lái)自于更高功率需求和更完備的電源管理要求。一個(gè)最好的例子是數(shù)字電源在不久的將來(lái)就會(huì)出現(xiàn)，這種結(jié)合數(shù)字和模擬技術(shù)的電源能提供更好的特性、更高的效率，并能縮短電源廠商和OEM客戶推出新產(chǎn)品的時(shí)間。電源廠商的未來(lái)將取決于他們所能實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，例如數(shù)字電源，以及能否最高效地運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)并整合供應(yīng)鏈以降低產(chǎn)品成本?！?nbsp;Fahlen說(shuō)。

    作為電源模塊領(lǐng)域的專家，F(xiàn)ahlen對(duì)于這一領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)可謂高屋建瓴，頗有見(jiàn)地。他說(shuō)：“從系統(tǒng)結(jié)構(gòu)上看，我們認(rèn)為許多傳統(tǒng)的隔離轉(zhuǎn)換器將被大幅度減少，這為IBA(中間總線架構(gòu))提供了空間以運(yùn)用更多非隔離POL和一個(gè)母線變換器，包括固定變比（無(wú)電池備份）或?qū)捿斎敕秶ㄓ须姵貍浞荩┙Y(jié)構(gòu)。這個(gè)趨勢(shì)將結(jié)合對(duì)電源管理的更多需求，如順序上電、電壓跟蹤以及故障管理。此外，已持續(xù)多年的降低輸出電壓和增大輸出電流的趨勢(shì)將繼續(xù)下去。在未來(lái)5年中，電壓將降至0.4V～0.5V，這使得輸出電壓的誤差調(diào)整更難實(shí)現(xiàn)。例如，在一些新的數(shù)字信號(hào)處理器產(chǎn)品中，包括動(dòng)態(tài)響應(yīng)在內(nèi)的誤差要求是3%。許多諸如此類的要求只能使用一體化的數(shù)字控制和兆赫茲級(jí)開關(guān)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。愛(ài)立信電源模塊公司將緊緊抓住這些發(fā)展趨勢(shì)，做出更好的產(chǎn)品以滿足更多客戶的需求。”

    目前市場(chǎng)上兩種主流的DC/DC轉(zhuǎn)換器，磚式DC/DC轉(zhuǎn)換器和負(fù)載點(diǎn)DC/DC轉(zhuǎn)換器之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。磚式DC/DC轉(zhuǎn)換器日益受到負(fù)載點(diǎn)DC/DC轉(zhuǎn)換器的低價(jià)帶來(lái)的沖擊。對(duì)此，F(xiàn)ahlen認(rèn)為，負(fù)載點(diǎn)DC/DC轉(zhuǎn)換器并不是在每種情況下都具有最低成本，例如愛(ài)立信可以運(yùn)用PKF或PKR產(chǎn)品系列，“它們?cè)诤芏嗲闆r下更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槟悴⒉恍枰~外的母線轉(zhuǎn)換器去產(chǎn)生12V的母線電壓?！碑?dāng)然，愛(ài)立信也深知“將所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里的危險(xiǎn)”，因此，愛(ài)立信電源模塊產(chǎn)品可以同時(shí)提供兩種解決方案，而且也致力于現(xiàn)有系統(tǒng)的開發(fā)。Fahlen表示，做到“人盡其材，物盡其用”才是最佳的解決方案。有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的磚式模塊在現(xiàn)有的DPA-13系統(tǒng)中仍有很好的市場(chǎng)前景。高性能磚式模塊適用于單板電源電壓種類少的客戶。而IBA產(chǎn)品，包括中間母線轉(zhuǎn)換器和非隔離的負(fù)載點(diǎn)DC/DC轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品可應(yīng)用于新的設(shè)計(jì)。他斷言：“在現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展史上，從來(lái)沒(méi)有一款產(chǎn)品能滿足所有需求?！?

    如今，DC/DC電源模塊市場(chǎng)群雄并起，混戰(zhàn)不休，作為全球第四大DC/DC電源模塊供應(yīng)商，愛(ài)立信公司與領(lǐng)頭羊的差距并不大。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，愛(ài)立信電源模塊公司充滿信心。Fahlen說(shuō)：“我們相信我們的產(chǎn)品在相同要求下能與本地供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然由于設(shè)計(jì)上的較大差異我們不能將電信標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品與行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行比較。許多公司己經(jīng)并將繼續(xù)把質(zhì)量作為選擇供應(yīng)商的一個(gè)重要因素，如果愛(ài)立信產(chǎn)品的質(zhì)量能符合他們的要求，我們的價(jià)格即使在本地市場(chǎng)上也是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的。愛(ài)立信電源模塊產(chǎn)品有超過(guò)20年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)并同時(shí)被證明是業(yè)內(nèi)高質(zhì)量的產(chǎn)品，我們的PKF產(chǎn)品創(chuàng)下目前世界上銷售量最多的電源模塊紀(jì)錄，在過(guò)去10年中售出了超過(guò)35,000,000片。”

    Fahlen表示，愛(ài)立信公司秉承“市場(chǎng)適應(yīng)力，速度及業(yè)績(jī)”的企業(yè)文化，提倡在整個(gè)公司范圍內(nèi)以客戶導(dǎo)向，以客戶滿意度為方向，這種文化非常適合中國(guó)市場(chǎng)。雖然不方便透漏公司在中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃，但是“我們的未來(lái)規(guī)劃是根據(jù)我們重要客戶的信息以及我們多年來(lái)積累的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)而制定的?！睘榱俗尭嗟娜肆私鈵?ài)立信的電源模塊產(chǎn)品，F(xiàn)ahlen躊躇滿志地表示：“現(xiàn)在是到我們展示品牌形象的時(shí)候了！”