智能電視價格戰(zhàn)愈烈 燒錢搶市凸顯生態(tài)短板

　　自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視和小米攪局智能電視市場引發(fā)價格戰(zhàn)后，近期，智能電視借勢“雙十一”再次掀起價格戰(zhàn)。聯(lián)想近期攜手京東和蘇寧易購等電商平臺，發(fā)起了“智動全網(wǎng)，脫光狂歡促”的智能電視專場促銷活動;此外，熊貓、TCL、長虹等彩電企業(yè)也加入到雙十一促銷的行列。價格戰(zhàn)是行業(yè)競爭同質(zhì)化的一個縮影，未來，智能電視行業(yè)如何突破瓶頸，實現(xiàn)快速發(fā)展，將取決于各大企業(yè)整合資源、構(gòu)造家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的速度和效率。

　　智能電視價格戰(zhàn)硝煙再起

　　2013年注定是電視行業(yè)不平凡的一年，樂視、小米、百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跑馬圈地。面對電視行業(yè)后起之秀的挑戰(zhàn)，TCL、創(chuàng)維、康佳、清華同方、海信、長虹、海爾等傳統(tǒng)電視廠商或合縱連橫或獨自迎戰(zhàn)，不斷地推陳出新、大打價格戰(zhàn)，施展渾身解數(shù)來捍衛(wèi)著原屬于它們的領土。

　　面對一年一度網(wǎng)購狂歡節(jié)“雙十一”，各路賣家摩拳擦掌積極備戰(zhàn)，這當然少不了今年大熱的智能電視，各大電商紛紛祭出各種降價促銷活動，其價格優(yōu)惠程度令人咂舌。熊貓電子推出的智能電視LE32J30S，該產(chǎn)品采用六代線生產(chǎn)的熊貓夏普屏幕，并搭載智能功夫芯3.0和安卓4.0+操作系統(tǒng)，此款智能電視目前在東京的售價為1399元;聯(lián)想智能電視32A21，該產(chǎn)品搭載了通過GoogleCTS認證的Android4.0.4操作系統(tǒng)，目前京東該產(chǎn)品雙十一特價為1588元;此外還有傳統(tǒng)電視廠商長虹，智能電視LED3D47C3100i搭載安卓4.0智能平臺，擁有和豐互聯(lián)網(wǎng)電視、樂學方舟、海量應用等眾多網(wǎng)絡功能，目前該產(chǎn)品在國美在線的售價為3799元。

　　其實，早在雙十一的前半個月，創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開智能電視便便開始預售;TCL與愛奇藝發(fā)布的跨界作品“TV+”打出了“全網(wǎng)底價”的口號;康佳集團與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視KKTV?？梢钥闯觯鎸θ魏慰梢誀帗層脩艋蛑苯訉υ挼膱龊?，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商亦或是IT企業(yè)、芯片制造商等等，各路諸侯都不會放過這樣的機會來表現(xiàn)自己。一時間，智能電視行業(yè)風云顫動。

　　智能電視挑起客廳革命

　　在中國數(shù)字電視的年度盛典上，奧維咨詢總裁喻亮星曾表示，預計2013年智能電視銷售規(guī)模將超過1000億，2014年將超過1500億，并且圍繞智能電視的整個產(chǎn)業(yè)鏈價值大幅增加，預計2013年各種終端與內(nèi)容銷售額將達到3000億左右;此外，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2015年中國智能電視銷量將攀升至3055萬臺。

　　可以看出，智能電視市場無疑是一個亟待開發(fā)的巨大金礦，是未來三網(wǎng)融合中終端設備的競爭焦點。這也是除傳統(tǒng)電視廠商之外，各路諸侯進駐該市場的原因之一。此外，智能電視這一新興市場與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間特征的“無縫鏈接”，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今后一段時間內(nèi)具有相當?shù)母偁巸?yōu)勢。

　　一方面，低價策略是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界涉足其他領域的慣用手法。樂視、小米、騰訊等網(wǎng)企通過高配置低價格的營銷方式來吸引消費者購買，通過這種方法進行卡位，擴大用戶基數(shù)。而后通過后續(xù)的服務，如視頻節(jié)目的收費來實現(xiàn)盈利，這些是傳統(tǒng)電視廠商很難甚至無法做到的。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大部分是走電商渠道，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢打價格戰(zhàn)的重要前提，其線上銷售費用遠遠比線下銷售費用低廉。“智能電視之所以敢如此定價，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君說。

　　在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平看來，互聯(lián)網(wǎng)電視注定將會使電視迎來又一次新生。《中國視聽新媒體發(fā)展報告2013》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開機率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機搶走的用戶。

　　智能電視進入生態(tài)體系戰(zhàn)

　　智能電視縱然前景廣闊，但面對未來全面普及還存在許多問題。“近幾年是智能電視高速發(fā)展的井噴階段，但是智能電視激活率、實際使用率不高。因此內(nèi)容開發(fā)商不愿意進入這個市場。與其看著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能把水攪渾，倒不如一起合作來切家庭互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕。”易觀國際分析師卓賽君表示。今年年初，中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室公布過一組調(diào)研數(shù)據(jù)，指去年全國智能電視銷量雖然突破了800萬臺，但是接通率偏低，平均激活率只有27.5%，這意味著超過七成用戶并沒有使用智能電視提供的智能化網(wǎng)絡服務。

　　造成這些問題的主要原因是，一方面，用戶使用習慣的培養(yǎng)還需要一個過程;另一方面，用戶體驗成為關鍵所在。此前，由于網(wǎng)速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。

　　如今，智能電視已從一個簡單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設競爭，在這個領域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能電視是內(nèi)容與硬件的集合體，目前進入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競爭上各有所長，可通過資源硬件整合實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而形成互利共贏的局面。

　　未來，跨界的智能電視必然是生態(tài)之爭，要想占領智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點，必須在內(nèi)容服務和硬件制造兩個領域下功夫，單憑一家電視機制造商的力量是很難建立“內(nèi)容服務”平臺，必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，滿足用戶真正需求，才能促進智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅速發(fā)展。如何超越傳統(tǒng)家電企業(yè)的邊界，形成有競爭力的高效新生態(tài)系統(tǒng)，會是一道分水嶺。正如外界所預言的那樣，一些拉大旗的“假生態(tài)”或松散聯(lián)盟，很難形成規(guī)?；?，退潮后“裸泳”的會浮出來。