業(yè)內(nèi)人士：我國智能手機(jī)增速將遇“天花板”

　　隨著智能手機(jī)滲透率不斷提升，之前非智能機(jī)“換機(jī)潮”的需求已逐漸被填滿。市場預(yù)計(jì)，我國的智能手機(jī)市場已開始面臨成長的“天花板”，2014年中國智能手機(jī)出貨量將同比增長17.5%，比2013年60.6%的增速明顯放慢。

　　此外，隨著手機(jī)進(jìn)入薄利時(shí)代，“高配低價(jià)”將是大勢所趨。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，對(duì)于手機(jī)廠商而言，日后競爭需要比拼的是基于手機(jī)的軟件和服務(wù)。

　　來自拓產(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)顯示，2012年，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.88億部，同比增長77.4%。2013年智能手機(jī)出貨量將同比增長60.6%，達(dá)到3.02億部，而非智能機(jī)則同比下降56.2%至1.1億部，差距懸殊。雖然智能機(jī)已占據(jù)主流，但是，由于之前其增長的主要?jiǎng)幽軄碜怨δ苁謾C(jī)的“換機(jī)潮”，當(dāng)這部分市場需求被填滿后，智能機(jī)產(chǎn)業(yè)的高速增長難度加大。加上2013年各大品牌廠商推出的旗艦機(jī)型缺乏創(chuàng)新，難以讓原有用戶產(chǎn)生換機(jī)沖動(dòng)。

　　機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2014年，中國智能手機(jī)出貨量預(yù)估為3.55億部,較2013年同比增長17.5%，這一增幅將較2013年將大幅回落。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)價(jià)格敏感度開始變高，只有質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品才能激發(fā)出購買力，低價(jià)是大勢所趨。隨著中國本土品牌的崛起，曾經(jīng)20%—30%的智能手機(jī)產(chǎn)品毛利率受到?jīng)_擊。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)將會(huì)進(jìn)入薄利時(shí)代，未來廠家競爭需要比拼的是基于手機(jī)的軟件和服務(wù)。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，2013年全球移動(dòng)廣告市場規(guī)模為166.5億美元，谷歌移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營收將達(dá)到88.5億美元，臉書(Facebook)在移動(dòng)廣告上也將實(shí)現(xiàn)26.6億美元的營收。

　　“通過挖掘軟件和服務(wù)的市場潛力，是手機(jī)廠商應(yīng)對(duì)硬件利潤縮水的一個(gè)重要出口，也將形成良性循環(huán)。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說。以小米為例，目前的產(chǎn)品線包括手機(jī)、電視、盒子、手機(jī)配件、玩具、軟件等，用戶購買力小米手機(jī)后，會(huì)產(chǎn)生購買周邊產(chǎn)品的新需求，這些產(chǎn)品的高毛利率彌補(bǔ)了手機(jī)的不足，相應(yīng)地，周邊產(chǎn)品的銷售又會(huì)幫助小米吸引新用戶，增加手機(jī)出貨量。