探討：誰(shuí)是傳統(tǒng)家居照明的終結(jié)者？

　　傳統(tǒng)家居照明的老大，行業(yè)內(nèi)的人大抵都比較公認(rèn)。筆者在此就不必啰嗦是誰(shuí)了，以免有替人做廣告之嫌。單就成為老大的一些關(guān)鍵指標(biāo)而言，現(xiàn)在的某一線(xiàn)品牌早已經(jīng)把二、三線(xiàn)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。比如銷(xiāo)售額、渠道數(shù)量、品牌影響力等。也許毫不夸張的說(shuō)，整個(gè)中山古鎮(zhèn)的所有家居照明企業(yè)加起來(lái)，也許還不到人家的某一線(xiàn)品牌的一半營(yíng)業(yè)額。傳統(tǒng)家居照明的老大，行業(yè)內(nèi)的人大抵都比較公認(rèn)。筆者在此就不必啰嗦是誰(shuí)了，以免有替人做廣告之嫌。單就成為老大的一些關(guān)鍵指標(biāo)而言，現(xiàn)在的某一線(xiàn)品牌早已經(jīng)把二、三線(xiàn)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。比如銷(xiāo)售額、渠道數(shù)量、品牌影響力等。也許毫不夸張的說(shuō)，整個(gè)中山古鎮(zhèn)的所有家居照明企業(yè)加起來(lái)，也許還不到人家的某一線(xiàn)品牌的一半營(yíng)業(yè)額。

　　傳統(tǒng)家居照明的老大，行業(yè)內(nèi)的人大抵都比較公認(rèn)。筆者在此就不必啰嗦是誰(shuí)了，以免有替人做廣告之嫌。單就成為老大的一些關(guān)鍵指標(biāo)而言，現(xiàn)在的某一線(xiàn)品牌早已經(jīng)把二、三線(xiàn)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。比如銷(xiāo)售額、渠道數(shù)量、品牌影響力等。也許毫不夸張的說(shuō)，整個(gè)中山古鎮(zhèn)的所有家居照明企業(yè)加起來(lái)，也許還不到人家的某一線(xiàn)品牌的一半營(yíng)業(yè)額。

　　但，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，所謂一線(xiàn)二線(xiàn)，也只是暫時(shí)的。有道是“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而言，不必說(shuō)上百年了，能領(lǐng)先個(gè)幾十年，十幾年，已經(jīng)是奇跡。

　　現(xiàn)在的家居照明某一線(xiàn)品牌，算下來(lái)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同僚近十年了。下一步，誰(shuí)是終結(jié)者?

　　我的結(jié)論比較簡(jiǎn)單：肯定不是古鎮(zhèn)范圍內(nèi)的企業(yè)，也不是現(xiàn)有照明行業(yè)內(nèi)的企業(yè)。而極有可能是攜資本與技術(shù)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)外企業(yè)。LED時(shí)代，這類(lèi)企業(yè)正在外圍磨刀霍霍與虎視眈眈。

　　何若如此?何以至此?

　　說(shuō)兩點(diǎn)比較宏觀的理由吧。

　　一是格局問(wèn)題，二是經(jīng)營(yíng)近視癥的問(wèn)題。

　　說(shuō)格局問(wèn)題，比較玄虛，比如燈飾之都古鎮(zhèn)，這里的生態(tài)環(huán)境，比較適合出產(chǎn)小企業(yè)，小老板、小商人，做的也是小生意。(筆者指的是實(shí)體產(chǎn)品層面的廠家，并非指金融、地產(chǎn)類(lèi))。唯一的某大企業(yè)，也實(shí)在忍受不了這里的生態(tài)，幾年前也北去東移、遠(yuǎn)走高飛了。

　　確實(shí)，人的能力有大小，但格局卻不是一下子培養(yǎng)出來(lái)的，格局的背后，是眼光、是思維、是修煉、是氣度、是敢為天下先的精神。

　　有道是鹽堿地里長(zhǎng)不出大樹(shù)，沙地上蓋不了大廈，古鎮(zhèn)的商圈。確實(shí)不適宜大的實(shí)體企業(yè)生長(zhǎng)與發(fā)育。

　　至于為什么?也許，跟他第一天形成商圈起的定位有關(guān)，再往深里挖，說(shuō)的盡是些不中聽(tīng)的話(huà)。筆者就此打住吧。

　　至于經(jīng)營(yíng)近視癥。有可能是行業(yè)內(nèi)一線(xiàn)品牌企業(yè)“被終結(jié)”的主要原因。

　　想當(dāng)年，家電渠道中的百貨大樓、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、個(gè)體小門(mén)店是何等的風(fēng)光無(wú)限，家電商場(chǎng)成為居民購(gòu)買(mǎi)家電的主流渠道。幾乎是在2-3年時(shí)間，他們中的絕大多數(shù)都潰不成軍，一二級(jí)市場(chǎng)幾乎被國(guó)美、蘇寧雙雄壟斷。筆者當(dāng)年家電行業(yè)的同事或商業(yè)伙伴，幾乎全部改行;有意思的是，當(dāng)年扮演“終結(jié)者”角色的家電連鎖，卻極有可能被“終結(jié)”，電商，攜新的模式，以摧枯拉朽之勢(shì)，正扮演新的“終結(jié)者”的角色。

　　想當(dāng)年，柯達(dá)與富士是何等的牛氣沖天，影像市場(chǎng)幾乎被他們壟斷，數(shù)碼技術(shù)一出，也就幾年的時(shí)間，就把柯達(dá)與富士打的一敗涂地，完全驅(qū)逐出民用影像市場(chǎng)，今天，據(jù)說(shuō)，他們?cè)谔胤N照明行業(yè)仿佛有一席之地;據(jù)說(shuō)，MBA商學(xué)院的教材案例中，他們作為營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn近視癥患者，失敗典型，一再拿出來(lái)與人分享。成為前車(chē)之鑒與后事之師;

　　想當(dāng)年，摩托羅拉、諾基亞是何等的春風(fēng)得意，“蘋(píng)果”一出，摩托羅拉銷(xiāo)聲匿跡、退隱江湖。諾基亞則一籌莫展，渠道面臨崩盤(pán)。

　　“杯具與洗具”總是在不同的時(shí)間、不同的行業(yè)一再重演。

　　有意思的是，發(fā)明數(shù)碼相機(jī)的，竟然是富士;而富士卻成了數(shù)碼影像市場(chǎng)的遺棄者。更有意思的是，當(dāng)年安卓系統(tǒng)是第一個(gè)求著諾基亞收購(gòu)的，而彼時(shí)一群諾基亞“專(zhuān)家”對(duì)安卓系統(tǒng)的評(píng)卻是“難堪大用”

　　所謂螳螂捕蟬，黃雀在后。誰(shuí)將成為終結(jié)傳統(tǒng)家居照明的“黃雀”?

　　序幕已經(jīng)拉開(kāi)，好戲還在后頭，讓我們拭目以待吧!