中國(guó)醫(yī)療電子市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪里

　　摘要：本文回顧和預(yù)測(cè)了中國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)的規(guī)模、細(xì)分領(lǐng)域和特點(diǎn)。

　　醫(yī)療電子市場(chǎng)發(fā)展與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

　　賽迪顧問(wèn)基礎(chǔ)電子產(chǎn)業(yè)研究中心袁遠(yuǎn)介紹道，近年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療電子市場(chǎng)發(fā)展迅速。2012年以來(lái)，先是科技部頒布了《醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃》，隨后衛(wèi)生部又發(fā)布《健康中國(guó)2020戰(zhàn)略研究報(bào)告》，并指出到2020年中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生的總開(kāi)支將占到GDP比重的6.5%~7%，這意味著國(guó)家在衛(wèi)生醫(yī)療領(lǐng)域后續(xù)將有約1萬(wàn)億美元的資金注入。目前，各級(jí)政府在醫(yī)療體系改革中的投入已達(dá)近萬(wàn)億元，未來(lái)幾年國(guó)家將繼續(xù)提高在醫(yī)療方面的投入。

　　中國(guó)現(xiàn)有醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)家。大量基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的電子設(shè)備配置情況仍處于較低水平。醫(yī)療機(jī)構(gòu)提高自身服務(wù)能力必然拉動(dòng)對(duì)先進(jìn)診療電子設(shè)備的市場(chǎng)需求，特別是基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用便攜式電子產(chǎn)品的比例也會(huì)逐漸提高。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)便攜醫(yī)療電子市場(chǎng)規(guī)模為344.3億元，其中醫(yī)用和家用產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分別為123.5億元、218.8億元。

　　中國(guó)逐漸進(jìn)入人口老齡化社會(huì)，老年人的很多保健需求可以借助便攜式醫(yī)療電子產(chǎn)品在家里完成，隨著相關(guān)產(chǎn)品的普及，家庭醫(yī)療、遠(yuǎn)程看護(hù)必將大大減輕醫(yī)療系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)。

　　值得關(guān)注的是，由于政府采購(gòu)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格較為敏感，在這一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)中，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比具有明顯優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)醫(yī)療電子廠(chǎng)商市場(chǎng)份額得到進(jìn)一步擴(kuò)大、市場(chǎng)地位進(jìn)一步確立。隨著以邁瑞、魚(yú)躍、九安、怡成等為代表的本土企業(yè)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)，本土品牌的影響力也逐漸形成。

　　我們看到，醫(yī)療電子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。除技術(shù)、品牌及專(zhuān)利競(jìng)爭(zhēng)外，渠道競(jìng)爭(zhēng)也扮演著越來(lái)越重要的角色。在政府采購(gòu)、醫(yī)院自購(gòu)、消費(fèi)者選購(gòu)各大領(lǐng)域，產(chǎn)品的銷(xiāo)售一方面依賴(lài)于品牌技術(shù)、售后服務(wù)能力;另一方面也與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的競(jìng)爭(zhēng)力緊密相關(guān)。

　　本土醫(yī)療市場(chǎng)的問(wèn)題

　　目前，醫(yī)療電子市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)一輪快速發(fā)展階段，其中也有些問(wèn)題值得關(guān)注。在宏觀(guān)層面，政府對(duì)醫(yī)療電子市場(chǎng)的推動(dòng)與企業(yè)對(duì)社會(huì)需求的理解不完全匹配。這直接影響到行業(yè)投資的走向。成熟的企業(yè)不僅要具備及時(shí)響應(yīng)政府采購(gòu)需求，更重要的是從中發(fā)現(xiàn)出未來(lái)產(chǎn)品和技術(shù)的走向。企業(yè)只有將短期利益和長(zhǎng)期利益結(jié)合起來(lái)，才會(huì)將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和發(fā)展的成本降到最低。

　　本土企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的理解，強(qiáng)調(diào)醫(yī)用醫(yī)療電子和家用醫(yī)療電子市場(chǎng)的差異性，采用不同的營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)方式。但是整體來(lái)看，持續(xù)提升技術(shù)水平、提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及制造能力、提高對(duì)上游電子元器件配套資源的管理能力、提高客戶(hù)服務(wù)水平都是一家成功企業(yè)應(yīng)該具有的屬性。良好的成本控制和市場(chǎng)開(kāi)拓能力是目前本土企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，但是只有不斷推進(jìn)技術(shù)及產(chǎn)品的創(chuàng)新，提高品牌的市場(chǎng)知名度和影響力才是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　醫(yī)療電子市場(chǎng)數(shù)據(jù)&穿戴式產(chǎn)品市場(chǎng)狀況

　　據(jù)IHS產(chǎn)業(yè)分析師朱慧介紹，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的完善作為民生問(wèn)題，近年來(lái)得到政府的大力支持和持續(xù)投入。預(yù)計(jì)2013年，中國(guó)醫(yī)療電子行業(yè)銷(xiāo)售額將達(dá)到55億美元，年增長(zhǎng)率為15%。增速相比去年雖略有放緩，但穩(wěn)中有升的健康態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)，到2017年將達(dá)到93億美元，12到17年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約14%。

　　2013年，消費(fèi)類(lèi)醫(yī)療電子細(xì)分市場(chǎng)特別是便攜式產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將完成13億美元的銷(xiāo)售額，年增長(zhǎng)率超過(guò)18%。作為醫(yī)療電子細(xì)分市場(chǎng)中前景看好的消費(fèi)類(lèi)醫(yī)療電子，今年將貢獻(xiàn)行業(yè)總銷(xiāo)售額的23%，在某種程度上反映了醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求。但由于高達(dá)70%的銷(xiāo)售額來(lái)自出口市場(chǎng)，所以對(duì)比其他細(xì)分市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)類(lèi)醫(yī)療電子市場(chǎng)走勢(shì)更容易受到國(guó)際形勢(shì)的影響。雖然今年上半年的出口形勢(shì)略低于預(yù)期，但海外新興市場(chǎng)的出口訂單保持穩(wěn)定。而出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也有所轉(zhuǎn)變，中高端消費(fèi)類(lèi)醫(yī)療電子產(chǎn)品的比重正逐步增加。

           

　　2013年中國(guó)醫(yī)療電子市場(chǎng)的半導(dǎo)體器件銷(xiāo)售額將達(dá)到3億美元，比去年增長(zhǎng)18%。保守測(cè)算，到2017年銷(xiāo)售額將突破5.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約16%。隨著便攜式醫(yī)療電子產(chǎn)品在家庭應(yīng)用和臨床應(yīng)用的加速普及，市場(chǎng)對(duì)高集成度的芯片方案的需求增長(zhǎng)明顯，一些成熟方案已被廣泛采用。今年，消費(fèi)類(lèi)醫(yī)療電子產(chǎn)品的半導(dǎo)體器件用量將高達(dá)8300萬(wàn)美元。

　　穿戴式產(chǎn)品發(fā)展情況

　　穿戴式智能電子的范疇較廣，覆蓋目前主流的22種可穿戴產(chǎn)品，主要?jiǎng)澐譃?大類(lèi)應(yīng)用，即醫(yī)療監(jiān)護(hù)類(lèi)，運(yùn)動(dòng)和生命體征監(jiān)測(cè)類(lèi)，娛樂(lè)類(lèi)，工業(yè)類(lèi)，以及軍用類(lèi)。近年來(lái)，隨著人們疾病預(yù)防意識(shí)的增強(qiáng)和個(gè)人健康監(jiān)護(hù)需求的上升，醫(yī)療監(jiān)護(hù)類(lèi)和運(yùn)動(dòng)保健監(jiān)測(cè)類(lèi)的穿戴式產(chǎn)品受到空前關(guān)注，已成為醫(yī)療電子市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　穿戴式智能電子產(chǎn)品的發(fā)展，對(duì)技術(shù)革新的推動(dòng)令人注目。穿戴式產(chǎn)品的智能化主要體現(xiàn)在，低功耗高集成的主控芯片技術(shù)，強(qiáng)大的傳感器技術(shù)，先進(jìn)的無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)，可靠的電源管理技術(shù)。尤其傳感器技術(shù)，是決定產(chǎn)品差異化的重要因素，各種不同功能的傳感器，可分別實(shí)現(xiàn)動(dòng)作方位監(jiān)測(cè)如運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)航，游戲遙控等，還有環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)如溫度，濕度，空氣質(zhì)量等，以及生命體征監(jiān)測(cè)如心電，心率，血糖等。