高規(guī)低價成形 OLED手機將走入平價市場

　　隨著三星將Glass-basedAMOLED導(dǎo)入市場后，學(xué)習(xí)曲線的效應(yīng)逐步浮現(xiàn)，面板價格也順勢降低，成功打入消費市場。而為了因應(yīng)消費市場產(chǎn)品設(shè)計與特性的不同，韓國業(yè)者未來的產(chǎn)品設(shè)計概念，仍將順應(yīng)消費者對于產(chǎn)品的價值主張，來發(fā)展相對應(yīng)的零組件。

　　工研院IEK零組件研究部研究員劉美君指出，軟性顯示目前已經(jīng)成為顯示產(chǎn)業(yè)的顯學(xué)。為了因應(yīng)未來產(chǎn)品的多樣性，并讓顯示器無所不在，韓國業(yè)者認(rèn)為顯示器發(fā)展的腳步將從「硬」到「軟」，來對應(yīng)不同環(huán)境、不同形狀的設(shè)置需求。在軟性至上的技術(shù)研發(fā)哲學(xué)中，發(fā)展可在軟性基板上加工的顯示技術(shù)，也成為各廠商的當(dāng)務(wù)之急。

　　隨著三星在10月發(fā)表GalaxyRound，以及LG將推出代號GFlex的FlexibleAMOLED手機，兩者定價預(yù)期都將與現(xiàn)行的手機價格相差不遠(yuǎn)，來獲得消費者青睞。這些都說明業(yè)者企圖讓最新的技術(shù)，搭配平實的價格，應(yīng)用于充滿新鮮感的商品，來吸引消費者目光。

　　事實上，「低價高規(guī)」似乎逐漸成為消費市場的發(fā)展主流。廠商不斷推出更高規(guī)格的新產(chǎn)品，同時亦不斷教育消費者「本季再創(chuàng)低價」的觀點。消費者腦中不斷被植入「物美必價廉」的印象之后，廠商不得不持續(xù)滿足消費者的需求，將高規(guī)格產(chǎn)品再下放到中低層消費市場，這也導(dǎo)致過快的價格崩落以及成本刪減之后的獲利惡化。這樣的情況，在2013年持續(xù)發(fā)生，也將導(dǎo)引未來2014年的市場走向。