4G時代開啟 國產(chǎn)手機廠商打出組合拳

　　12月6日消息，4G牌照已于本月4日下午發(fā)放，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信均獲得了TD-LTE牌照。中國電信和中國聯(lián)通都已表示，其將采用TD-LTE/FDDLTE融合組網(wǎng)方式，這也意味著工信部未來還將發(fā)放FDDLTE牌照。與此同時，國產(chǎn)手機廠商都厲兵秣馬，積極備戰(zhàn)4G智能手機市場。

　　就在本月3日，中國移動通信集團公司副總裁李正茂在北京出席一場論壇活動時公開表示：“明年我們將通過產(chǎn)業(yè)界推出千元以下的4G終端，并有望成為明年下半年的主流機型。”

　　針對運營商的表態(tài)，國產(chǎn)手機廠商也紛紛表示要推出4G普及機型。據(jù)悉，目前國產(chǎn)手機廠商酷派目前已有8920、8735、8736等多款4G手機取得入網(wǎng)許可且具備了量產(chǎn)能力。針對運營商需求和中低端用戶對價格的敏感，酷派還將推出普及型4G手機，以滿足不同消費者的需求。

　　而中興也將針對Nubia系列3G智能手機推出后續(xù)4G機型，并將涵蓋千元內(nèi)4G智能手機系列。天語也積極響應(yīng)國內(nèi)4G牌照的發(fā)放和中移動關(guān)于4G千元內(nèi)定制機型策略，在近期推出了天語大黃蜂4G手機，這款手機仍以高性價比作為最大賣點。

　　延續(xù)高端策略

　　面對利潤更為豐厚的4G高端市場，以“中華酷聯(lián)”為主的國產(chǎn)廠商積極應(yīng)對。近日，酷派品牌總監(jiān)成力表示，酷派或在年底前聯(lián)合中國移動發(fā)布旗艦機型8736，進一步發(fā)力中國移動4G網(wǎng)絡(luò)高端市場。無獨有偶，聯(lián)想也于11月28日與中國聯(lián)通開展3G/4G一體化戰(zhàn)略定制終端即聯(lián)想VIBEZ上市評鑒會，VIBEZ將主打聯(lián)通4G高端市場。

　　作為二線品牌的國產(chǎn)手機廠商，金立也在今年11月份推出了旗下首款4G智能手機ELIFEE7，這款手機配備1600萬像素的攝像頭，金立將這款手機定位為“最拍照手機”。據(jù)悉這款手機的4G版本定價是3499元，依然以強大的拍照功能和4G網(wǎng)速為最大賣點。

　　根據(jù)工信部手機進網(wǎng)認證網(wǎng)站顯示，中興Memo5SLTE和酷派8736等國產(chǎn)手機獲得首批移動4G入網(wǎng)證。華為為迎接4G時代的到來，也在今年9月份推出了TDLTE版本的4G智能手機G716，該機定位為中高端機型，并于本月5日開始在京東接受預(yù)定，售價為2899元。

　　作為目前國內(nèi)智能手機行業(yè)的新星，以龐大的粉絲群、強大的產(chǎn)品營銷能力和品牌宣傳力度見長的小米公司，對旗下4G智能手機的宣傳相對遲緩很令人吃驚。有業(yè)內(nèi)人士就指出，以此次4G牌照發(fā)放為契機，小米面對4G時代來臨的反應(yīng)、以及小米后續(xù)4G機型的發(fā)布、宣傳和定價策略值得業(yè)界和消費者持續(xù)關(guān)注。

　　對于國產(chǎn)手機廠商的頻頻發(fā)力，國外手機廠商也積極備戰(zhàn)。三星、索尼、LG等也積極布局國內(nèi)4G高端市場。三星N7108D、索尼M35T、LG-E985T等國外高端品牌機型給國產(chǎn)手機廠商很大挑戰(zhàn)。

　　據(jù)出云咨詢分析師劉正昊表示，由于國產(chǎn)手機廠商高端品牌的口碑累積不足，再加上對上游芯片廠商的產(chǎn)能過于依賴，國產(chǎn)手機廠商即使快速跟進4G手機高端市場，初期的產(chǎn)品也還將主要集中在中低價位的入門級產(chǎn)品上，好在這實際上也正是運營商目前的需求。

　　利潤與規(guī)模困境急需破解

　　劉正昊還指出，國產(chǎn)手機廠商更大的機會還是在明年，雖然初期市場份額并不明顯。但憑借成本控制的優(yōu)勢以及智能手機用戶對產(chǎn)品性價比的要求，只要國產(chǎn)廠商在4G智能手機市場的投入力度加大，給洋品牌競爭對手制造麻煩、甚至贏得勝利的機會依然巨大。

　　對此，分析人士指出，4G牌照的發(fā)放，意味著通信產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展模式，所有3G時期積累下來的商業(yè)模式將被放大，推動整個行業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)融合的方向發(fā)展。3G時代，國產(chǎn)手機廠商成功抓住了機會，在部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了彎道超車，而4G時代，是國產(chǎn)手機超越國外品牌手機廠商的又一次機會。

　　另據(jù)市場研究公司CanaccordGenuity最新報告顯示，今年第三季度，蘋果公司拿下了功能手機和智能手機行業(yè)56%的營業(yè)利潤，而排名第二的三星達到53%，二者把控住全行業(yè)109%的利潤。這一方面是由于諾基亞、HTC、摩托羅拉和黑莓手機業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，另一方面也說明中低端機型相對高端品牌機型更為低廉的利潤。

　　不過，該報告還指出，如果將聯(lián)想、中興、華為和酷派等中國智能手機廠商的數(shù)據(jù)統(tǒng)計進來，蘋果和三星的份額可能會降低，但是這些中國企業(yè)的盈利數(shù)據(jù)無法獲得，因此沒有確切的統(tǒng)計結(jié)果，但可以肯定的事，雖然中低端智能手機利潤率低，但國產(chǎn)手機廠商依靠成本控制、對核心零部件的規(guī)模集采和運營商的補貼，國產(chǎn)手機廠商還是維持了穩(wěn)步的增長局面。

　　某國產(chǎn)品牌手機廠商內(nèi)部人士就指出，國產(chǎn)手機廠商在3G智能手機技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)逐步追趕上國外手機廠商，掌握了一定的話語權(quán)。隨著三大運營商4G業(yè)務(wù)的展開，單從4G技術(shù)層面上來看，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)積累了一定的技術(shù)和專利，與國外手機廠商站在了同一起跑線上。要走出目前規(guī)模與利潤的困境，關(guān)鍵在于4G高端市場的突破。一方面，要加強千元LTE4G產(chǎn)品的布局，依靠普及型智能機迅速占領(lǐng)市場，薄利多銷;另一方面，實現(xiàn)高端市場的突圍，不斷培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣，樹立自身高端品牌形象。

　　拓展海外市場成為大趨勢

　　在積極迎接國內(nèi)4G大環(huán)境的同時，國產(chǎn)手機廠商積極布局海外4G市場。早在2012年，酷派聯(lián)合美國運營商MetroPCS在北美首推一款LTE4G手機“QUATTRO”，銷量已超130萬部，這款酷派自主品牌的手機以極高性價比而受到市場歡迎，成為中國廠商目前在美國市場銷量最大的一款LTE手機。目前酷派正在與歐洲知名運營商沃達豐商討合推4G智能手機事宜。

　　中興通訊則通過與美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)合作，通過與休斯敦火箭隊達成為期3年的贊助合同，來進一步開拓美國市場，提高產(chǎn)品在美國消費者中的知名度。華為更是通過與西班牙足球甲級聯(lián)賽、德國足球甲級聯(lián)賽達成贊助合作，進一步擴大華為終端特別是智能手機在歐洲的知名度，開拓歐洲市場。

　　目前稱霸全球PC市場的聯(lián)想，則通過與NBA巨星科比布萊恩特合作，推廣旗下K系列旗艦手機。面對歐美市場對國產(chǎn)智能手機相關(guān)專利的過多限制，聯(lián)想也提出了率先布局拉美、東南亞和南美洲市場的策略。

　　隨著國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，4G智能手機的需求依然旺盛。國產(chǎn)手機廠商為積極應(yīng)對國內(nèi)4G大潮，一方面配合運營商積極推出4G普及機型。在嚴控成本、規(guī)模集采的同時，持續(xù)發(fā)力4G高端市場，延續(xù)3G時代的高端產(chǎn)品策略。針對海外更為成熟的4G市場，通過與國外運營商、知名體育職業(yè)聯(lián)賽等方式推廣自身品牌和產(chǎn)品。而4G時代是否會成為國產(chǎn)手機廠商超越國外巨頭的新契機，且讓我們拭目以待。