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          從馬云、王健林億元豪賭看LED電商未來趨勢

          作者: 時間:2013-12-19 來源:LED制造 收藏

            無論是馬云和首富王健林的1億元豪賭,還是如日中天的“雙十一”狂購日,線上銷售的如火如荼令人嘆為觀止。各大商家不僅線上促銷,線下宣傳也吹響戰(zhàn)斗的號角?!拔逭蹆?yōu)惠”、“快遞的速度”、“四天四夜購不?!钡瓤谔枦_擊網(wǎng)民的視覺,網(wǎng)上熱炒的宣傳語“請假回家防止老婆網(wǎng)購敗家”等更是誘惑重重。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/198749.htm

            對于和王健林的賭局,馬云說,這個賭我們必須贏。如果到2020年王健林贏了,那就是我們整個社會輸了,我們這代年輕人輸了,說明這一代的努力不如上一代人。到那時商業(yè)實體地產(chǎn)占多數(shù)的話,那就是市場轉(zhuǎn)型失敗。

            不管馬云所言的“到2020年,將取代傳統(tǒng)實體零售,占零售市場50%”這個愿景是否實現(xiàn),不可置疑的是,電商真的火了。數(shù)據(jù)顯示,2012年,中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模超過1.3萬億元,同比增長67.5%,增速約為當年社會消費品零售總額增長率的4.7倍,相當于社會消費品零售總額的6.3%。

            就在電商巨頭轟轟烈烈地誓師吶喊之時,一些照明企業(yè)也早已制定出線上營銷策略,進軍電商營銷。電商戰(zhàn)場頓時硝煙四起,期待能從電商渠道的中切割市場份額的LED電商更是躍躍欲試。

            電商戰(zhàn)況激烈,各出奇招造勢忙

            在LED照明需求快速提升,照明企業(yè)利潤普遍增加的當下,對于渠道的競爭也漸趨白熱化,一直以來熱衷于開專賣店、建分銷渠道的LED照明企業(yè)越來越看重電商渠道。天貓商家業(yè)務部華南地區(qū)負責人知義指出,個性化、無線端、新媒體工具是吸引客戶的三種新途徑,舊的營銷手段將會使客戶失去興趣,想要玩轉(zhuǎn)雙十一必須要有新的創(chuàng)新營銷模式。

            廣東省照明協(xié)會副秘書長劉嬌在接受記者采訪時表示,目前,照明行業(yè)做電商的主流的六種做法是:1)清庫存或尾貨戰(zhàn)略(如:家電、服裝品牌企業(yè)居多);2)網(wǎng)絡專供差異化戰(zhàn)略(如:照明、傳統(tǒng)家電、新上電商的知名品牌企業(yè));3)子品牌發(fā)展戰(zhàn)略(如:行業(yè)知名品牌為保護原有銷售體系和價格政策采用較多);4)發(fā)展線上分銷體系戰(zhàn)略(新興照明品牌、沒有自有銷售網(wǎng)絡的企業(yè)采用較多);5)線上線下同價戰(zhàn)略(新生品牌商家、網(wǎng)絡銷售具備一定規(guī)模需要線下);6)線上訂購線下體驗、配送服務戰(zhàn)略(格力、海爾最有可能率先實現(xiàn))。

            劉嬌副秘書長表示,前四種戰(zhàn)略目前實施較多,而第五種戰(zhàn)略對商家對產(chǎn)品品類的要求較高;第六種對商家線下網(wǎng)點的數(shù)量和分布有較高要求,對渠道管理控制的能力有很高要求,所以必須以一種系統(tǒng)化的思維來操作電商,弱化渠道色彩、減弱線下渠道的阻力和反彈,所以企業(yè)要根據(jù)自身特點來設計和選擇。

            劉嬌還告訴記者,電商是新興LED照明企業(yè)發(fā)展自有品牌的創(chuàng)新之道,但是做好O2O至少要做好5大準備:電商運營管理人才、產(chǎn)品線開發(fā)及壽命管理人才和資源、倉儲物流管理能力以及線下線上政策制定、系統(tǒng)化、標準化的品牌識別、品牌推廣和完美服務手冊等。

            由電商主導的“雙十一”購物狂歡節(jié)給傳統(tǒng)商超造成巨大壓力,淘寶動輒百億級別的銷售業(yè)績,蠶食實體店鋪客流已十分明顯。線上購物風風火火,線下零售冷冷清清,傳統(tǒng)百貨、購物中心不禁直呼“雙十一劫”。期間最大的殺手锏就是所謂“絕對低價”。實體店鋪針對電商“吸星大法”般的客流搶食發(fā)動反擊,城市白領購物達人是雙方爭奪的重點對象??v觀傳統(tǒng)商超打出的反擊牌,亦紛紛在價格上做文章,誓與電商比高下。

            由于成本結(jié)構(gòu)差異,實體店鋪在價格上并不是電商的對手,即使如蘇寧、國美這樣的大型賣場,在采取線上線下同步價格策略的情況下,實體店的關注度仍然遠不及線上。實際上,“雙十一”之所以如此火爆,主要原因就是不同渠道不同商家之間的價格戰(zhàn),讓消費者認為網(wǎng)購更便宜。但已經(jīng)有分析指出,電商的優(yōu)惠力度遠沒有其宣稱的那樣大,甚至還比不上一些實體商家的折扣力度。畢竟,價格戰(zhàn)只是商業(yè)中的低級別競爭,很難成為持續(xù)性競爭優(yōu)勢,消費者也很快將從非理智的“沖動消費”中清醒過來。

            相對于傳統(tǒng)渠道,有兩個特點:一是沒有區(qū)域性限制,受眾群體廣;二是縮短中間流通環(huán)節(jié),實現(xiàn)扁平化管理。這對于沒有占據(jù)傳統(tǒng)渠道的新興LED企業(yè)來說,無疑是一個契機。因為想要快速進入傳統(tǒng)渠道,并與大型傳統(tǒng)照明企業(yè)已經(jīng)非常困難。而低成本、廣覆蓋的特點變得異常誘人。因而一些新興的LED企業(yè)頗為鐘情于電子商務。

            創(chuàng)新營銷模式,LED電商崛起

            今年“雙十一”是電商大顯身手的時機,同時也是網(wǎng)民追求的購物狂歡節(jié)。據(jù)淘寶平臺官方指數(shù)顯示,11日凌晨才過6分鐘,天貓雙十一銷售額就突破10億元。不到六小時,銷售額就突破了100億元。上午10點時,銷售額直逼150億元。截至24點,天貓雙十一銷售額突破350.19億元,而2012年的“雙十一”,這個數(shù)字僅為191億。

            “雙十一”電商火爆銷售的情況只是近年來電商行業(yè)快速發(fā)展的一個縮影,隨著越來越多的傳統(tǒng)零售商紛紛"觸網(wǎng)",電子商務不斷沖擊著傳統(tǒng)營銷模式。LED燈具當天的銷售佳績讓初涉電商的企業(yè)嘗到甜頭。據(jù)了解,歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬大關,歐普照明更以6018萬的銷售額傲居榜首,單就一款oppleLED臥室吸頂燈就賣了400多萬,其中在淘寶商城的銷售額近5000萬。

            LED網(wǎng)購來勢兇猛,B2B和B2C網(wǎng)站已成為LED照明產(chǎn)品的重要銷售根據(jù)地。例如,洲明翰源“雙十一”銷售額達到近千萬元,而同方家居有4件寶貝參加雙十一清倉活動,其中銷量幾千件的LED球泡燈售價僅為19塊,“全年價格最低”口號“專享價”、“狂砍價”等字眼更是讓網(wǎng)民按捺不住內(nèi)心的欲望,紛紛搶購。

            在營銷渠道方面,未來LED電商應在無線端應用上做足文章。業(yè)內(nèi)人士說,今年“雙十一”期間,網(wǎng)絡賣場充分發(fā)揮了“三微平臺”(微博、微信、微淘)發(fā)布優(yōu)惠資訊,讓網(wǎng)民實時掌握“雙十一”動態(tài),反饋購買體驗,還可以通過“微淘”參與“手機‘搖一搖’可獲紅包”活動,通過無線應用提高客戶體驗樂趣。

            消息顯示,我國電子商務整體趨向成熟發(fā)展期,預計未來仍將保持較快的發(fā)展增速。2012年,我國電子商務市場交易規(guī)模為8.1萬億元,多數(shù)業(yè)內(nèi)人士預測,按照今年前三季度的平均增長水平,2013年我國電子商務市場交易規(guī)模將超過10萬億元,并將在2015年突破15萬億元大關。國務院印發(fā)的《關于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》則提出,到2015年我國電子商務交易額超過18萬億元。

            數(shù)據(jù)顯示,截至2013年11月11日,天貓平臺在售LED產(chǎn)品達到了52290種,京東商城LED商品數(shù)為21616種。聯(lián)姻電商,LED照明企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上采購,招商、品牌宣傳、分銷等多種方式并存的渠道開發(fā)方式,電子商務顯然開辟了一個全新領域。業(yè)內(nèi)人士表示,未來LED電商“立體式營銷”有可能跟傳統(tǒng)渠道分庭抗禮,成為未來發(fā)展的大方向。



          關鍵詞: LED 電子商務

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