LED行業(yè)盛宴如何助照明企業(yè)夢(mèng)想成真？

　　時(shí)令進(jìn)入冬季，各地不同程度地已經(jīng)感到寒意，但是，人們心中更多的是溫暖，因?yàn)榍安痪门e行的十八屆三中全會(huì)發(fā)布的《關(guān)于全面深化改革的若干重大問(wèn)題的決定》讓人們看到今后國(guó)家和個(gè)人更加美好的前景。

　　照明行業(yè)是一個(gè)制造和傳播光彩的行業(yè)，走過(guò)的這一年充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和震蕩，但總的來(lái)說(shuō)是向前發(fā)展取得成績(jī)的一年。

　　這一年，照明行業(yè)發(fā)生了很多大事。從國(guó)家出臺(tái)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃到深圳廢除半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃;從歐普申請(qǐng)上市到雷士完成重組;從一些大企業(yè)介入照明行業(yè)到一些小企業(yè)折戟照明行業(yè);從廣州國(guó)際城市燈光年會(huì)到北京中國(guó)半導(dǎo)體照明十周年慶典;從燈具城到電子商務(wù);從微汞量到高光效……紛繁復(fù)雜，不一而足。在激烈的市場(chǎng)搏殺中，產(chǎn)業(yè)界新舊勢(shì)力競(jìng)相調(diào)整航向，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們的共同目標(biāo)離不開(kāi)挖掘新需求、做大市場(chǎng)蛋糕。當(dāng)然，應(yīng)該看到，這個(gè)行業(yè)更多的是中小企業(yè)，遙遙領(lǐng)先的屈指可數(shù)，中小企業(yè)亟待發(fā)展壯大，行業(yè)醞釀洗牌，讓規(guī)范經(jīng)營(yíng)、銳意創(chuàng)新、具備潛力的企業(yè)脫穎而出，乃至淘汰一批缺乏實(shí)力和潛力的企業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的調(diào)整提升，讓這個(gè)行業(yè)更加健康強(qiáng)大，在世界上具有競(jìng)爭(zhēng)力和話(huà)語(yǔ)權(quán)，這是中國(guó)成為照明強(qiáng)國(guó)的“中國(guó)夢(mèng)”。

　　盛宴為品牌創(chuàng)造出彩機(jī)會(huì)

　　在當(dāng)前，照明行業(yè)出彩主要還是體現(xiàn)在照明產(chǎn)品，而那些兢兢業(yè)業(yè)開(kāi)發(fā)和制造產(chǎn)品的企業(yè)大多默默無(wú)聞，比起食品、服裝、家電、汽車(chē)等行業(yè)，照明行業(yè)所謂的品牌更多還屬于夢(mèng)想，而這個(gè)時(shí)代，人們更看重的還是品牌，再好的產(chǎn)品也會(huì)被科技發(fā)展的浪潮吞沒(méi)，再好的產(chǎn)品在人們眼里也是一種物品，只有品牌才能在社會(huì)層面享有出彩的機(jī)會(huì)，只有品牌才能經(jīng)久不衰，也只有品牌才能為中國(guó)夢(mèng)增光添彩。

　　正如美國(guó)知名科技博客大衛(wèi)·伍爾夫所說(shuō)，“在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，要提升產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值有兩個(gè)方法。一個(gè)是通過(guò)創(chuàng)新，另一個(gè)就是打造品牌。你創(chuàng)造一個(gè)品牌的同時(shí)，你使產(chǎn)品變得特別，讓人們?cè)敢飧冻龀^(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值的錢(qián)。這是附加價(jià)值，會(huì)帶來(lái)附加收入，而不需要投入更多的單位成本?！边@就是企業(yè)的品牌夢(mèng)想，而照明行業(yè)距離這個(gè)夢(mèng)想還有很遠(yuǎn)的路。

　　成為真正的品牌，需要很長(zhǎng)的過(guò)程，而且是一個(gè)系統(tǒng)工程，這里面需要做很多的具體工作。但是，抓住任何可能對(duì)企業(yè)品牌有利的公開(kāi)出彩機(jī)會(huì)，展示企業(yè)品牌的風(fēng)采，長(zhǎng)此以往，必然對(duì)品牌的崛起產(chǎn)生重大作用。作為企業(yè)，要重視品牌的日常培養(yǎng)和提升活動(dòng)，在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上建造品牌大廈。品牌的出彩將為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)效益，如大行業(yè)的知名品牌，不但為所屬企業(yè)創(chuàng)造了源源不斷而且相對(duì)豐厚的利潤(rùn)，讓很多中小企業(yè)望塵莫及、望洋興嘆。

　　所以說(shuō)，企業(yè)的品牌需要出彩的機(jī)會(huì)，也應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)讓品牌出彩，以規(guī)模小和關(guān)注度低為特征的照明行業(yè)更加應(yīng)該借船出海、乘機(jī)出彩。一年一度的“盛宴——中國(guó)照明燈飾行業(yè)風(fēng)云榜”評(píng)選活動(dòng)正好為照明行業(yè)提供了一個(gè)出彩的炫麗舞臺(tái)。對(duì)于任何個(gè)人來(lái)說(shuō)，生活中的盛宴也往往是展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采的機(jī)會(huì)，而一個(gè)行業(yè)的盛宴活動(dòng)，則是杰出企業(yè)展現(xiàn)品牌實(shí)力的機(jī)會(huì)。無(wú)論是對(duì)于整個(gè)行業(yè)，還是單個(gè)企業(yè)，無(wú)論是即將過(guò)去的一年，還是已經(jīng)過(guò)去的十年，都有太多的事情、太多的人物和太多的企業(yè)應(yīng)該展現(xiàn)，讓他們?cè)谶@個(gè)行業(yè)出彩，在這個(gè)國(guó)家出彩，將來(lái)還要在整個(gè)世界出彩。因?yàn)?，電燈，是人們最早使用的日用電器，燈光，是最耀眼的科技產(chǎn)品。

　　“盛宴——中國(guó)照明燈飾行業(yè)風(fēng)云榜”評(píng)選活動(dòng)以行業(yè)發(fā)展事實(shí)為基礎(chǔ)，以企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)，對(duì)照明行業(yè)的年度大事進(jìn)行整理評(píng)價(jià)，對(duì)新銳企業(yè)予以表彰推廣，對(duì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方法進(jìn)行說(shuō)明推介。通過(guò)這次活動(dòng)，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的交流，增強(qiáng)企業(yè)之間的合作，讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)可以利用的資源，讓人們看到行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，把“盛宴”的營(yíng)養(yǎng)注入到整個(gè)行業(yè)。

　　盛宴為照明行業(yè)注入所需“營(yíng)養(yǎng)”

　　為什么說(shuō)照明行業(yè)需要“盛宴”注入營(yíng)養(yǎng)?人們應(yīng)該看到，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景之下，外資品牌對(duì)我國(guó)企業(yè)自主品牌的壓力越來(lái)越大。單說(shuō)照明行業(yè)，目前，國(guó)內(nèi)的一些中小企業(yè)，只能采用貼牌的方式，才能將產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外。某些大企業(yè)為了生存，在生產(chǎn)自主品牌的同時(shí)，不得不兼營(yíng)國(guó)際品牌的代理銷(xiāo)售。我國(guó)為爭(zhēng)取西方國(guó)家對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的承認(rèn)和擴(kuò)大開(kāi)放的有關(guān)舉措，或許會(huì)給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)更大的壓力，而外國(guó)越來(lái)越多的貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)照明產(chǎn)品出口也很不利，擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)是無(wú)奈選擇，但沒(méi)有品牌影響力，也是無(wú)效選擇。貼牌生產(chǎn)的企業(yè)永遠(yuǎn)只能拿些微薄的勞務(wù)費(fèi)維持生存，處處受制于人，無(wú)法形成強(qiáng)大的發(fā)展能力和自己的品牌。

　　浙江省是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)地區(qū)，也是我國(guó)照明產(chǎn)業(yè)的主要基地之一，和廣東省并駕齊驅(qū)并各有千秋。在今年5月廣州舉行的浙商高峰論壇上，浙江省政府和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人得出相同的結(jié)論，浙江經(jīng)濟(jì)接下來(lái)要依托品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)，以品牌來(lái)打造浙江企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，再造新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新飛躍。有浙江人士呼吁，知名企業(yè)要做推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的帶頭人，要走出品牌認(rèn)識(shí)誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)浙商在國(guó)內(nèi)“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”向“品牌優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)變。再如深圳，在規(guī)模上堪稱(chēng)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的最大基地，但是缺乏龍頭企業(yè)，缺乏優(yōu)勢(shì)品牌，以至于深圳市政府不得不廢除了多年前制定的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，因?yàn)橐?guī)劃的很多目標(biāo)沒(méi)有達(dá)到，包括品牌建設(shè)。深圳在多種電器領(lǐng)域都擁有很大優(yōu)勢(shì)和一批著名品牌，唯獨(dú)在照明行業(yè)乏善可陳，在品牌建設(shè)方面缺乏思路和力度應(yīng)該是一個(gè)重要原因。

　　最近，WTO第一個(gè)全球貿(mào)易協(xié)定正式簽署，這對(duì)于照明行業(yè)可以說(shuō)是利好，但也是新的壓力，照明行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，甚至對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，而且以發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用的深化改革對(duì)照明企業(yè)提出考驗(yàn)。

　　在加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)范管理的同時(shí)，加快品牌建設(shè)也是必不可少的辦法。照明企業(yè)要在這個(gè)改革深化、開(kāi)放擴(kuò)大的時(shí)代出彩，除了產(chǎn)品優(yōu)異，還要靠品牌的魅力，產(chǎn)品可以復(fù)制模仿，而品牌卻獨(dú)一無(wú)二，優(yōu)異的產(chǎn)品轉(zhuǎn)瞬即逝，優(yōu)異的品牌卻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，才有資格長(zhǎng)期享受燈光下的行業(yè)“盛宴”。

　　抓住機(jī)會(huì)，參與“盛宴”，塑造品牌，擁有未來(lái)?！笆⒀纭弊屆總€(gè)照明企業(yè)享有出彩的機(jī)會(huì)、享有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)。