OLED照明產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度分析

長(zhǎng)期以來(lái)，日本照明市場(chǎng)都是由五大巨頭壟斷的，而最近卻發(fā)生著劇變。夏普于2009年7月份推出低于市場(chǎng)售價(jià)一半的OLED電燈，從而開(kāi)始參與照明市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。照明產(chǎn)業(yè)以節(jié)能為關(guān)鍵字，發(fā)生了巨大的變化。

　　 坦白的說(shuō)，單從OLED電燈來(lái)看，也許是賠本的。盡管不能預(yù)測(cè)到贏利的時(shí)日，但是不能不推出自己的產(chǎn)品。某個(gè)大型照明廠商的高管有感于OLED電燈急劇下滑的價(jià)格與迅速增長(zhǎng)的關(guān)注度，而發(fā)出了嘆息。

　　 2009年7月前，OLED電燈的市場(chǎng)價(jià)格每個(gè)不到1萬(wàn)日元(約748元)。但是，夏普推出了售價(jià)4000日元(約300元)的OLED電燈，東芝照明技術(shù)將2009年3月份剛上市的OLED電燈改良之后，也降到同樣的價(jià)位。于是，三菱電機(jī)歐司朗、NEC-LIGHTING、松下、日立-LIGHTING等所有大型照明廠商都隨之相應(yīng)推出了4000日元(約300元)價(jià)位的OLED電燈。在日本照明業(yè)，這一現(xiàn)象被稱(chēng)為夏普沖擊。

　　 OLED照明市場(chǎng)迅速擴(kuò)大

　　 隨著人們應(yīng)對(duì)全球氣候變暖的意識(shí)不斷提升以及OLED電燈價(jià)格的大幅下滑，OLED電燈已經(jīng)成為一個(gè)照明新寵，備受矚目。如果將白熾燈替換成OLED電燈，可以實(shí)現(xiàn)CO2減排90%.日本地球環(huán)境產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究機(jī)構(gòu)的茅陽(yáng)一所長(zhǎng)說(shuō)：這是最簡(jiǎn)單且有效的節(jié)能減排技術(shù)。

　　 按照東芝的推算，如果日本國(guó)內(nèi)照明全部替換成OLED照明，那么CO2將減排約52%.在日本首相鳩山由紀(jì)夫公布的日本2020年相對(duì)于1990年CO2減排25%的目標(biāo)帶動(dòng)之下，公眾對(duì)OLED照明的關(guān)注度將越來(lái)越高。

　　 現(xiàn)在日本很多電子用品商店都可以看到各式各樣的OLED電燈。商店中，不斷有人咨詢OLED電燈的節(jié)能效果。夏普OLED照明業(yè)務(wù)推廣中心的桃井恒浩副所長(zhǎng)表示：從一上市開(kāi)始，節(jié)能燈在電子用品商店的需求量就遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。如今，每月最少出廠20萬(wàn)個(gè)。

　　 根據(jù)野村綜合研究所(NRI)的預(yù)測(cè)，全球白色OLED照明市場(chǎng)在2008年度的1347億日元(約100億元人民幣)的基礎(chǔ)上，每年平均增長(zhǎng)37.3%,預(yù)計(jì)2012年度將達(dá)到4782億日元(約357億元人民幣)。而且，這一數(shù)值為相當(dāng)保守的估計(jì)。隨著OLED產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下滑以及新廠商的參與，市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)更大。

　　 半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)潮流下的OLED照明

　　 以O(shè)LED電燈為敲門(mén)磚，OLED遲早會(huì)對(duì)照明業(yè)界的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成巨大的沖擊。以往，日本照明市場(chǎng)不足1萬(wàn)億日元(約748億元人民幣)，一直由五大照明巨頭壟斷。生產(chǎn)熒光燈需要精密的玻璃加工，需要投入巨額的生產(chǎn)設(shè)備，每條生產(chǎn)線超過(guò)100億日元(約7.48億元人民幣)。在這樣的狀況之下，新廠商幾乎沒(méi)有可能參與競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨之后，也是周期性的銷(xiāo)售，是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的傳統(tǒng)商業(yè)模式。

　　 而OLED作為一種半導(dǎo)體產(chǎn)品，與現(xiàn)有的照明市場(chǎng)環(huán)境完全不同。就像同樣作為半導(dǎo)體產(chǎn)品的DRAM(存儲(chǔ)器)、液晶一樣，可能面臨快速下滑的價(jià)格與市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)。東芝照明技術(shù)OLED商品企劃部的五十嵐賢治主任說(shuō)：2010年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，還會(huì)有10%到20%的降價(jià)空間。可能會(huì)有廠商提前退出價(jià)格戰(zhàn)。

　　 雖然，OLED產(chǎn)品價(jià)格以每年20%的速度持續(xù)下滑。但是，業(yè)界普遍認(rèn)為，OLED產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下降。其原因是，除照明外，OLED用途正在不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)在，80%到90%的OLED產(chǎn)品用于手機(jī)背光產(chǎn)品。特別是，隨著電腦、冷陰極管(CCFL)的更新?lián)Q代，OLED產(chǎn)品的產(chǎn)量會(huì)進(jìn)一步增加。另外，夏普于2009年11月上市的液晶電視Aquos也開(kāi)始采用了OLED背光產(chǎn)品。

　　 另外，購(gòu)買(mǎi)OLED模塊后，通過(guò)極其簡(jiǎn)單的安裝電源、電路后，就可以生產(chǎn)照明產(chǎn)品了。所以，設(shè)備生產(chǎn)投資相對(duì)于熒光燈低數(shù)十倍。另外，韓國(guó)與臺(tái)灣等海外廠商也在不斷的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的封閉式競(jìng)爭(zhēng)，可能一下子演變?yōu)閲?guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

　　 目前，在新廠商的兇猛來(lái)勢(shì)之下，大型照明廠商還尚未制定OLED照明時(shí)代的戰(zhàn)略。NRI的前原主任說(shuō)：大家普遍認(rèn)為，將來(lái)OLED照明將成為主流，但是對(duì)發(fā)展速度卻很困惑。我們其實(shí)想做一些充分的準(zhǔn)備。

　　 某個(gè)大型廠商的開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人說(shuō)：照明廠商的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人在討論OLED照明時(shí)，都顯露了對(duì)OLED照明的敬畏感。同時(shí)，他們還是希望繼續(xù)銷(xiāo)售熒光燈。從白熾燈和低效熒光燈轉(zhuǎn)為生產(chǎn)高效熒光燈的現(xiàn)有生產(chǎn)計(jì)劃剛執(zhí)行不久，在收回巨額生產(chǎn)設(shè)備投資之前，大部分廠商自然還是希望繼續(xù)生產(chǎn)熒光燈。