惠而浦對華洗衣機(jī)提反傾銷 中國家電巨頭集體發(fā)聲

　　近日，美國家電制造巨頭惠而浦對中國大型洗衣機(jī)提出反傾銷，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。更有甚者指出，一旦美國對中國洗衣機(jī)反傾銷調(diào)查成立， 所有中國家電企業(yè)將在未來五至十年時間，無法再進(jìn)入美國市場。

　　雖然惠而浦此次將矛頭指向了三星和LG，但“海嘯”卻在中國家電企業(yè)中掀起。近日，針對這一情況，中國家電巨頭集體發(fā)聲。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“雖然惠而浦稱反傾銷只針對三星和LG，但實際上中國家電制造企業(yè)也將集體受到影響?；荻稚暾埖氖菍χ袊隹诿绹拇笮拖匆聶C(jī)及其零部件發(fā)起反傾銷調(diào)查，這個調(diào)查范圍將不止限于三星和LG。如果反傾銷調(diào)查成立，三星、LG的大容量洗衣機(jī)未來進(jìn)入美國市場的成本將較高。我國家電企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)訴，建立反傾銷應(yīng)訴系統(tǒng)工程，此外還要健全預(yù)警機(jī)制，事前避免踩到反傾銷‘紅線’。”

　　中國家電巨頭集體發(fā)聲

　　雖然惠而浦(中國)方面表示，此項反傾銷申請對中國家電廠商不會產(chǎn)生影響，同時美國惠而浦亦將此次反傾銷的矛頭對準(zhǔn)了三星和LG在中國生產(chǎn)的洗衣機(jī)，但這一行為，引發(fā)中國家電業(yè)“震怒”。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，如果反傾銷罪調(diào)查成立，中國大型洗衣機(jī)對美國出口將出現(xiàn)全面停滯狀態(tài)，這讓原本就出現(xiàn)增速放緩的中國洗衣機(jī)業(yè)面臨危機(jī)，而這一危機(jī)或蔓延整個白電業(yè)。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智則表示，惠而浦感受到來自韓國和中國家電企業(yè)的威脅。如果反傾銷調(diào)查成立，三星、LG的大容量洗衣機(jī)未來進(jìn)入美國市場的成本將較高。

　　實際，惠而浦方面不是第一次提出反傾銷。早在四年美國惠而浦公司就針對三星和LG公司在韓國和墨西哥生產(chǎn)的家用洗衣機(jī)產(chǎn)品提出過反傾銷指控。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬告訴記者，此次反傾銷事件，中國家電企業(yè)將受到極大牽連。“美國是全球最大的高端洗衣機(jī)出口市場之一，如反傾銷罪名成立，相關(guān)企業(yè)將被加征較高的反傾銷稅率，中國本土洗衣機(jī)的出口將受到極大打擊。”

　　在國際貿(mào)易過程中，因為傾銷和反傾銷引發(fā)的爭端卻屢見不鮮，外國對中國家電產(chǎn)品反傾銷案件也不斷增加。而這一事件，也越發(fā)引起中國家電企業(yè)的重視。

　　在海外高端洗衣機(jī)市場投入巨大精力的海爾內(nèi)部人士表示：“我們不能把這一事件看作其僅會單純地對三星、LG生產(chǎn)影響，中國家電企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注。”

　　一位以出口為主的家電廠商負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“此前，部分國家和地區(qū)在應(yīng)訴過程中實施‘雙重標(biāo)準(zhǔn)’，這是對中國制造企業(yè)的不公平。”

　　近年來在海外發(fā)力，僅2009年占中國出口美國市場份額就達(dá)80%的小天鵝相關(guān)人士告訴記者：“近兩年，中國整體洗衣機(jī)市場發(fā)展緩慢，企業(yè)主要業(yè)績拉動來自于出口業(yè)務(wù)?；荻謱χ袊笮拖匆聶C(jī)提出的反傾銷，對中國洗衣機(jī)出口影響無疑是巨大的。”而美的、格力、長虹、格蘭仕等家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在記者采訪中，均表示將對該事件予以持續(xù)關(guān)注。

　　“變相的貿(mào)易保護(hù)主義，將會對中國家電，特別是高端家電出口美國產(chǎn)生抑制。”中怡康市場研究機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)左延鵲表示。“我國家電企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)訴，建立健全預(yù)警機(jī)制。”

　　覬覦全球第一的野心?

　　雖然惠而浦此次提出反傾銷直指三星、LG，但似乎其醉翁之意并不在酒。

　　縱觀近幾年全球洗衣機(jī)市場，海爾一家獨(dú)大的格局一直未曾改變過。目前，海爾依舊是全球市場份額占比最大的品牌。世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布2014年全球洗衣機(jī)市場品牌份額顯示，海爾洗衣機(jī)全球品牌份額達(dá)到14.4%，成為連續(xù)六年的全球第一。而在這些年里，市場份額位居第二位的惠而浦，一直覬覦全球第一的“寶座”。在過去一年，惠而浦通過擴(kuò)充品類擴(kuò)大了一部分份額，惠而浦的全球市場份額正在接近海爾。

　　與此同時，三星、LG和格蘭仕在全球洗衣機(jī)市場的份額均在上升。

　　今年，惠而浦更是高調(diào)提出新5年-10年規(guī)劃，向千億規(guī)模發(fā)起沖刺。然而無奈全球白電企業(yè)卻遭遇業(yè)績集體下滑的窘境，要實現(xiàn)千億目標(biāo)，就必須從競爭對手處“掠地”。

　　然而似乎在中國市場，惠而浦的機(jī)會并不多。雖然惠而浦一直強(qiáng)調(diào)，中國市場是其戰(zhàn)略的重點(diǎn)，但這位白電洋巨頭惠而浦進(jìn)入中國21年來，走得并不順利。遭遇“水土不服”的慘痛經(jīng)歷后，其前幾年在中國一直相對低調(diào)。中國洗衣機(jī)市場，品牌集中度較高，僅海爾、小天鵝、三洋把持了60.63%的市場份額，讓其難有機(jī)會。近幾年，惠而浦公司開始在產(chǎn)品、渠道、人員等做方面做了重新調(diào)整。兩年前惠而浦更是以34億元的大手筆收購合肥三洋，重點(diǎn)發(fā)力中國市場，并加大中高端產(chǎn)品的發(fā)展力度。

　　目前，惠而浦在中國擁有惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四個品牌，但表現(xiàn)一般。而在美國市場，惠而浦擁有Whirlpool、Maytag、KitchenAid等面向不同層次消費(fèi)者的品牌，整體市場占有率高達(dá)70%以上。

　　趙慧智認(rèn)為：“當(dāng)前的洗衣機(jī)市場正處于關(guān)鍵的變革期。雖然惠而浦在中國市場多品牌持續(xù)發(fā)力，但中國本土品牌集中度過高，讓惠而浦難以很快打開局面，反傾銷事件有利于其對美國市場份額的自我保護(hù)。同時，此次調(diào)查的大型洗衣機(jī)利潤率較高，而且市場空間較大。反傾銷調(diào)查成立，產(chǎn)品出口將征收反傾銷稅，從而削弱價格優(yōu)勢;同時，產(chǎn)品品牌形象將會受到影響。