揭秘習(xí)大大考察的京東方：你知道多少？

　　曲線發(fā)展

　　2003年，15英寸液晶面板的價(jià)格一度竄升至每片230美元，致使京東方當(dāng)年?duì)I收達(dá)到破紀(jì)錄的111.8億元，猛增133.7%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.03億元，比上年暴增386.7%。

　　這個(gè)時(shí)期，京東方開(kāi)始沖高產(chǎn)量，從初始階段的月產(chǎn)3萬(wàn)片，擴(kuò)大到2006年8月的6萬(wàn)片，2007年9月達(dá)到8萬(wàn)片，2008年7月已經(jīng)達(dá)到月產(chǎn)10萬(wàn)片。京東方開(kāi)始爆炸式地發(fā)展，5代線成為國(guó)際上運(yùn)行效率和贏利能力最好的生產(chǎn)線之一。

　　2010 年全球液晶面板出貨量達(dá)到了6.65億片，實(shí)現(xiàn)了26%的同比增長(zhǎng)幅度。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，LG壓倒三星成為2010年全球大尺 寸液晶面板之王，其總市場(chǎng)份額為25.9%，三星拿下了22.9%的份額，友達(dá)則憑借16.8%的市場(chǎng)份額名列第三，奇美的市場(chǎng)份額為16.5%排名第 四，夏普是全球第五名，京東方的規(guī)模位列全球第十位。

　　2010年前的液晶面板產(chǎn)業(yè)，中國(guó)大陸企業(yè)仍然沒(méi)能走出“新兵訓(xùn)練營(yíng)”，參與高段位競(jìng)爭(zhēng)。韓國(guó)一直是大尺寸TFT-LCD的最大生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量接近全球一半。

　　然而，京東方合肥6代線的快速量產(chǎn)，使其獲得了與全球液晶面板巨頭同臺(tái)較量的資本，其擴(kuò)張的步伐也借勢(shì)駛?cè)肟燔?chē)道。兩年后，京東方取代了夏普的位置，一舉擠入全球五強(qiáng)。

　　如何成為全球五強(qiáng)?這得提到京東方成立之時(shí)就確定的目標(biāo)。

　　王 東升曾對(duì)外宣稱(chēng)，京東方制定了一個(gè)“二十五年規(guī)劃”。根據(jù)對(duì)液晶面板行業(yè)的判斷，京東方將這一規(guī)劃分成了五個(gè)階段——從2003年到2007年，京東方作 為“進(jìn)入者”，進(jìn)入液晶面板行業(yè);2008年到2012年，作為“追趕者”實(shí)現(xiàn)進(jìn)入全球前六的階段性目標(biāo);2013年到2017年，成為行業(yè)中的“挑戰(zhàn) 者”。

　　之所以能夠保持目標(biāo)不變，在于京東方強(qiáng)烈的生存意識(shí)?！叭舯３謨r(jià)格不變，顯示產(chǎn)品性能每36個(gè)月須提升一倍以上，這一周期正被縮短?！痹?010年公司深陷虧損時(shí)，王東升就提出了這樣一條面板界的“生存定律”。

　　可在京東方內(nèi)部，王東升將技術(shù)進(jìn)步速度要求提高了一倍，目標(biāo)是18個(gè)月。

　　“開(kāi)始可能達(dá)不到，但是必須按照這個(gè)目標(biāo)把自己的內(nèi)功練好。別人要6個(gè)月開(kāi)發(fā)出來(lái)，你3個(gè)月就要開(kāi)發(fā)出來(lái)，那你就比別人厲害?！?/p>

　　所 以后來(lái)，京東方出現(xiàn)了一組令人側(cè)目的數(shù)據(jù)并不讓人意外——截至2012年，京東方上市10年完成4次融資，累計(jì)融資額高達(dá)171億元，而其他資金主要由銀 行貸款與政府支持：合肥6代線中，有30億元是合肥市政府旗下投資公司直接出資;北京8代線，北京市政府直接投資85億元作為啟動(dòng)資金，后來(lái)又通過(guò)定向增 發(fā)的方式注資45億元。

　　“京東方案例”

　　如今，京東方不但已成為國(guó)內(nèi)唯一可提供全系列液晶顯示產(chǎn)品的企業(yè)，而且是唯一自主掌握平板顯示產(chǎn)業(yè)完整技術(shù)能力的企業(yè)。

　　京東方被當(dāng)作案例供各大小企業(yè)研究與學(xué)習(xí)。回到最初，當(dāng)京東方于2003 年通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)進(jìn)入液晶平板顯示產(chǎn)業(yè)后，它沒(méi)有坐享被收購(gòu)的韓國(guó)企業(yè)的利潤(rùn)，而是利用收購(gòu)來(lái)的技術(shù)資源在國(guó)內(nèi)建起5 代線，它以北京5 代線為學(xué)習(xí)平臺(tái)，發(fā)展出來(lái)目前向高世代線挺進(jìn)的能力基礎(chǔ)。

　　發(fā)人深思的是，京東方曾經(jīng)因?yàn)橹粨碛胁荒芙?jīng)濟(jì)切割電視用液晶面板的5代線而飽受嘲笑，而嘲笑者的理由無(wú)一例外地把希望寄托在外國(guó)企業(yè)能否轉(zhuǎn)讓高世代線上。