Amlogic連續(xù)三年居中國(guó)OTT芯片市占率第一

　　全球OTT多媒體應(yīng)用處理器市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者——晶晨半導(dǎo)體(以下稱(chēng)“Amlogic”)“合作伙伴大會(huì)”舉行。會(huì)上，Amlogic與ARM、Dolby、Verimatrix等全球數(shù)字家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中涵蓋芯片、音頻技術(shù)、安全保護(hù)技術(shù)等領(lǐng)先提供商針對(duì)數(shù)字機(jī)頂盒與互聯(lián)網(wǎng)電視2015年市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及2016年未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行研討。

　　期間，Amlogic CEO 鐘培峰透露，截至2015年，Amlogic已連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)OTT機(jī)頂盒主控芯片市場(chǎng)占有率第一位置。

　　一、 STB：32位與64位SOC“雙管齊下”

　　2015年，Amlogic針對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)在32位與64位SOC產(chǎn)品策略上“雙管齊下“，既有32位的適配Full HD應(yīng)用的4核方案S805，以及面向4K應(yīng)用的S812，還推出了旗下首顆64位真4K S905 SOC。

　　Amlogic CEO鐘培峰表示：“隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代家庭互聯(lián)網(wǎng)終端對(duì)于更復(fù)雜運(yùn)算、更多融合型應(yīng)用的處理需求涌現(xiàn)，64位SOC將迎來(lái)更大的用武之地。”2016年，在繼發(fā)布S905之后，Amlogic還計(jì)劃推出2顆真4K、64位SOC——S905X與S912。S905X同樣集成了4核Cortex-A53 CPU，支持谷歌VP8、VP9解碼、4K H.265@60fps 10-bit和HDR，而S912則會(huì)是一顆8核CPU的64位SOC，并將結(jié)合最新的應(yīng)用趨勢(shì)，成為未來(lái)市場(chǎng)上又一顆適應(yīng)高端產(chǎn)品定位的旗艦型八核芯片。預(yù)計(jì)這2顆芯片將在今年第一季度正式發(fā)布。

　　在市場(chǎng)層面，Amlogic CEO 鐘培峰透露，截至2015年，Amlogic已連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)OTT機(jī)頂盒主控芯片市場(chǎng)占有率第一位置。不僅如此，2015年Amlogic還全面加入中國(guó)OTT、IPTV運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，在中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的2k 、4K智能機(jī)頂盒市場(chǎng)上獲得超過(guò)40%的芯片市場(chǎng)份額。

　　二、 互聯(lián)網(wǎng)電視：“模塊化”智能電視“主沉浮”

　　本次會(huì)議上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也是一大關(guān)注焦點(diǎn)。2015年，在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，除傳統(tǒng)的家電大廠之外，迎來(lái)了更多包括運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司等在內(nèi)的“新晉者”。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇加速了更多差異化產(chǎn)品的問(wèn)世，在2015年2月份鵬博士旗下大麥科技首次以運(yùn)營(yíng)商身份與Amlogic合作發(fā)布大麥分體電視，這之后各種分體、插卡形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)電視新品開(kāi)始“霸占”各大發(fā)布會(huì)主角。

　　Amlogic CEO 鐘培峰表示：“2015年，在Amlogic與中國(guó)一系列領(lǐng)先的家電與互聯(lián)網(wǎng)公司合力推動(dòng)下，模塊化電視成為本年度最具創(chuàng)新精神之產(chǎn)品，可以預(yù)見(jiàn)的是，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視模塊化趨勢(shì)將會(huì)在市場(chǎng)上看到更多演繹。”從核心的芯片供應(yīng)來(lái)看，在32位的T866 SOC之后，2015年第四季度，Amlogic又推出了64位分體與插卡智能電視SOC T966以及一體式智能電視SOC T968，T966與T968均集成了4核Cortex-A53 CPU與Mali-T830MP2 GPU，支持4K H.265@60fps 10-bit和HDR，這2顆芯片將在2016年看到多家家電大廠與互聯(lián)網(wǎng)公司的實(shí)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用。

　　AmlogicCEO鐘培峰說(shuō)：“在2015年，全球首創(chuàng)的模塊化智能電視T866 SOC，協(xié)助和支持中國(guó)市場(chǎng)上我們多家合作伙伴，一起開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的新潮流，2016年，我們?cè)诩夹g(shù)上演進(jìn)到64位SOC，這將極大地幫助到中國(guó)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大他們的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。“

　　三、 2016迎來(lái)“真4K”技術(shù)普及化

　　2016年，智能電視與OTT市場(chǎng)又將呈現(xiàn)何種發(fā)展趨勢(shì)與格局?從本次會(huì)議中產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)核心的各家技術(shù)供應(yīng)商透露的信息來(lái)看，“真4K”技術(shù)將得到普及化，所謂的“真4K“需要具備以下特點(diǎn)：

　　l H.265解碼：與過(guò)去通用的H.264相比，視頻格式大小可以減少約50%，對(duì)于帶寬利用和存儲(chǔ)帶來(lái)便利以及成本降低;

　　l 10比特色深：代表RGB中每一個(gè)顏色擁有1024個(gè)等級(jí)，RGB三色則共有10.7億(1024×1024×1024)種色彩搭配，而普通8比特色深只有1677萬(wàn)種顏色。更高的色深能夠增加畫(huà)面在三維意義上的解析度，帶來(lái)更平滑的色彩過(guò)渡表現(xiàn)，尤其是顯示光暈時(shí)，光源四周的色彩過(guò)渡會(huì)更為自然;

　　l 60Hz幀率：幀數(shù)代表了1秒視頻內(nèi)所包含的畫(huà)面數(shù)量，幀數(shù)越高，人眼所觀察到的畫(huà)面更流暢，尤其是當(dāng)快速移動(dòng)畫(huà)面或者運(yùn)動(dòng)場(chǎng)畫(huà)面的時(shí)候，60Hz產(chǎn)品能夠更好的還原真實(shí)，讓消費(fèi)者觀看的時(shí)候減少暈眩度。

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上推出的電視UHD芯片已達(dá)到真4K要求，但是機(jī)頂盒市場(chǎng)卻是良莠不齊，國(guó)內(nèi)外部分機(jī)頂盒上下游企業(yè)利用消費(fèi)者對(duì)4K技術(shù)的不了解，在中國(guó)市場(chǎng)中混淆視聽(tīng)，將8比特、30Hz等“假4K”產(chǎn)品包裝成4K超高清概念，并通過(guò)打低價(jià)牌引發(fā)一系列惡性競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)上形成劣幣驅(qū)逐良幣形勢(shì)，2016年“真4K”技術(shù)的普及化將使得這一問(wèn)題得到解決。

　　四、 攜手第三方技術(shù)交付完整、差異化解決方案

　　面對(duì)越來(lái)越同質(zhì)化傾向的機(jī)頂盒、智能電視以及OTT+產(chǎn)品市場(chǎng)解決方案，與第三方技術(shù)的深度整合，將有助于競(jìng)爭(zhēng)者與其產(chǎn)品解決方案從中脫穎而出。本次會(huì)議期間，全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體IP提供商ARM公司、音頻技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)商Dolby公司，安全解決方案領(lǐng)先者Verimatrix公司等高層還分別從各自技術(shù)領(lǐng)域闡述了與Amlogic系列主芯片的適配、以及對(duì)于中國(guó)機(jī)頂盒與智能電視市場(chǎng)得認(rèn)知。

　　Dolby是全球知名的音頻技術(shù)企業(yè)，Amlogic與Dolby已歷經(jīng)多年合作，旨在為OTT、智能電視、平板電腦、數(shù)碼相框等多媒體設(shè)備提供高質(zhì)量的數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)。Dolby公司John Couling (SVP of eMedia)表示：“Dolby與Amlogic是最早合作通過(guò)整合Dolby音頻技術(shù)到Amlogic數(shù)字多媒體 SOC中，面向OEM/ODM授權(quán)，今天這一成果已經(jīng)廣泛應(yīng)用于像天貓魔盒、小米盒子等中國(guó)市場(chǎng)知名的OTT品牌。”

　　Verimatrix系業(yè)界領(lǐng)先的無(wú)卡安全解決方案供應(yīng)商，Amlogic的系列SoC已通過(guò)Verimatrix ViewRight® security認(rèn)證，可為全球的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商提供了數(shù)字機(jī)頂盒方面的頂級(jí)安全內(nèi)容傳輸保障。Verimatrix公司 Niels Thorwirth(VP，Advanced Technology)表示：“Verimatrix公司已連續(xù)7年在全球IPTV市場(chǎng)無(wú)卡安全解決方案領(lǐng)域占據(jù)第一的市場(chǎng)份額，為全球超過(guò)1億張熒屏提供安全保護(hù)，很高興能和Amlogic一起，在全球推動(dòng)新一代視頻服務(wù)。”

　　ARM是全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體IP提供商，基于ARM架構(gòu)的產(chǎn)品已遍及全球各個(gè)領(lǐng)域，基于ARM架構(gòu)的芯片全球總出貨量已經(jīng)超過(guò)750億片。ARM公司Allen Wu(EVP and President of Greater China)表示：“。ARM與Amlogic建立了前瞻性地創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系，雙方在全球的合作創(chuàng)造了多項(xiàng)第一，包括全球首次推出Android Smart TV，全球第一家實(shí)現(xiàn)Mali400的產(chǎn)品商用。