后智能手機(jī)時(shí)代 低端機(jī)興起對(duì)市場(chǎng)沖擊大

　　(CTA)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年數(shù)碼家電的全球銷(xiāo)量3年來(lái)首次下跌，較2014年減少8%，約為9690億美元。在智能手機(jī)持續(xù)降價(jià)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速的陰影下，2016年的數(shù)碼家電市場(chǎng)也將持續(xù)低迷。為尋找下一個(gè)龍頭產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　1月4日，美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)主管史蒂夫·康寧(音譯，Steve Corning)在美國(guó)拉斯維加斯召開(kāi)記者會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“智能手機(jī)的價(jià)格下跌對(duì)市場(chǎng)是沖擊性的。”

　　低端手機(jī)興起

　　2015年智能手機(jī)的平均售價(jià)為305美元(約合人民幣1989元)，下降了2%。預(yù)計(jì)2016年將跌至283美元(約合人民幣1845元)，下降7%并首次跌破300美元大關(guān)。發(fā)達(dá)國(guó)家的智能手機(jī)已十分普及，其市場(chǎng)趨于成熟，而在以中國(guó)為代表的新興國(guó)家中，低端手機(jī)的興起導(dǎo)致了手機(jī)價(jià)格普遍下跌。

　　此外，智能手機(jī)銷(xiāo)量基數(shù)增長(zhǎng)遲緩也在雪上加霜。2010年以來(lái)，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)以兩位數(shù)速度增長(zhǎng)，而2015年為13億900萬(wàn)部左右，僅增長(zhǎng)7%，增長(zhǎng)率降至1位數(shù)。預(yù)計(jì)2016年智能手機(jī)的銷(xiāo)量在亞洲、中東及非洲等地區(qū)仍將增加，但全球銷(xiāo)量也僅為14億1100萬(wàn)部，增長(zhǎng)8%。

　　負(fù)責(zé)索尼手機(jī)部門(mén)重建的一名高管坦言面對(duì)“已經(jīng)明顯不同的全球智能手機(jī)市場(chǎng)”已做好準(zhǔn)備。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)遲緩，索尼加快轉(zhuǎn)為重視利潤(rùn)的策略，針對(duì)日本、歐洲及亞洲地區(qū)推出高附加值產(chǎn)品。

　　曾經(jīng)和智能手機(jī)共同引領(lǐng)數(shù)碼家電市場(chǎng)的平板電腦也陷入了低迷。其市場(chǎng)逐漸被大屏手機(jī)奪走，2015年的銷(xiāo)量為1億9200萬(wàn)臺(tái)，減少了14%。預(yù)計(jì)2016年還將減少8%，銷(xiāo)量減至1億7600萬(wàn)臺(tái)。平板電腦的價(jià)格也和智能手機(jī)一樣不斷下滑。

　　但是，史蒂夫·康寧認(rèn)為“2016年平板電腦和智能手機(jī)仍將平分市場(chǎng)。”例如，曾經(jīng)是數(shù)碼家電領(lǐng)頭羊的平板電視在2015年的全球銷(xiāo)量?jī)H為2億3200萬(wàn)臺(tái)，減少了7%，預(yù)計(jì)2016年將進(jìn)一步減少1%。盡管超高清4K電視的銷(xiāo)量有所增加，成熟市場(chǎng)的蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將繼續(xù)。

　　對(duì)數(shù)碼家電廠商來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題就是智能手機(jī)失去了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力。備受期待的穿戴式設(shè)備在2016年的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為250億美元，成長(zhǎng)為2014年70億美元的3.5倍。但仍欠缺提升市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的爆發(fā)力。

　　誕生新的商業(yè)模式

　　另一方面，隨著智能手機(jī)和平板電腦等可聯(lián)網(wǎng)的小型便攜式終端逐漸普及，將在全球創(chuàng)造出新的“經(jīng)濟(jì)圈”。其中之一就是APP。比如美國(guó)的打車(chē)軟件Uber(優(yōu)步)還有美國(guó)的民宿預(yù)訂軟件Airbnb(空中食宿)等，均是依托智能手機(jī)開(kāi)發(fā)出了新的商業(yè)模式。

　　1月6日，2016國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)在美國(guó)拉斯維加斯舉辦。無(wú)人駕駛汽車(chē)、IoT(物聯(lián)網(wǎng))和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)等高端技術(shù)成為展會(huì)的亮點(diǎn)。能夠改寫(xiě)數(shù)碼家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)版圖的產(chǎn)品才能成為“后智能手機(jī)時(shí)代”的王者。