聯(lián)想：ThinkPad會(huì)堅(jiān)持小紅點(diǎn)等DNA設(shè)計(jì)

　　在今年的CES上，聯(lián)想發(fā)布了幾款吸引眼球的ThinkPad X1系列新品：新版碳纖維ThinkPad X1 Carbon、翻轉(zhuǎn)屏的ThinkPad X1 Yoga以及平板筆電二合一產(chǎn)品ThinkPad X1 Tablet。

　　聯(lián)想中國區(qū)總裁童夫堯在接受新浪等媒體采訪時(shí)表示，聯(lián)想ThinkPad產(chǎn)品線會(huì)堅(jiān)持小紅點(diǎn)等經(jīng)典標(biāo)志，聚焦中高端商務(wù)人群，同時(shí)做好粉絲文化。

　　他介紹說，聯(lián)想第一次把ThinkPad X1做成了一個(gè)家族系列產(chǎn)品，既有平板二合一產(chǎn)品，也有Yoga翻轉(zhuǎn)屏產(chǎn)品，有碳纖維版本筆電，甚至還有臺(tái)式機(jī)。這四款產(chǎn)品看似獨(dú)立，但又是相互補(bǔ)充的，采用了聯(lián)想最好的技術(shù)、設(shè)計(jì)、材料，包括加入了4G+技術(shù)。X1家族系列產(chǎn)品不僅可以吸引傳統(tǒng)的ThinkPad用戶，還有助于吸引其它品牌的消費(fèi)者。

　　在被問及平板筆電二合一產(chǎn)品ThinkPad X1 Tablet是否受到微軟Surface系列產(chǎn)品影響時(shí)，童夫堯表示，ThinkPad X1 Tablet就是此前產(chǎn)品Helix的第二代，但作出了顯著調(diào)整，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于競品的發(fā)布時(shí)間。這款產(chǎn)品非常輕薄，不包括鍵盤僅重775克，包括鍵盤也不到1.1公斤。

　　他指出，ThinkPad X1 Tablet是對(duì)部分筆記本客戶的替代，也有助于聯(lián)想獲得更多的商用客戶。ThinkPad系列真正聚焦的是中高端商務(wù)精英人群，他們有足夠預(yù)算，關(guān)注體驗(yàn)出色的產(chǎn)品。

　　ThinkPad系列是聯(lián)想從IBM收購并不斷發(fā)展的產(chǎn)品線，在筆記本市場擁有諸多忠實(shí)用戶。童夫堯介紹稱，ThinkPad的粉絲群是相對(duì)穩(wěn)固的，聯(lián)想也每年通過ThinkPad Fresh Day活動(dòng)來征求用戶的設(shè)計(jì)理念，帶來了很多很好的設(shè)計(jì)建議，推動(dòng)聯(lián)想提升ThinkPad產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。Thinkpad的粉絲文化經(jīng)營是非常成功的，這個(gè)粉絲群體也在不斷擴(kuò)大，從IBM時(shí)期一直到現(xiàn)在，粉絲對(duì)聯(lián)想的要求，對(duì)產(chǎn)品的投入也越來越多。

　　他繼續(xù)闡述，聯(lián)想曾經(jīng)打算調(diào)整更改ThinkPad標(biāo)志性的小紅點(diǎn)以及三個(gè)觸控板按鍵，但得到用戶反饋之后馬上就回到傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)確實(shí)非常經(jīng)典，能夠抓住用戶的心，所以聯(lián)想會(huì)保留下來。小紅點(diǎn)和背光鍵盤就像是徠卡相機(jī)的設(shè)計(jì)一樣，是一款經(jīng)典產(chǎn)品的DNA。

　　他尤其強(qiáng)調(diào)了ThinkPad系列的鍵盤觸感。“ThinkPad X1 Family產(chǎn)品的便攜式鍵盤也用了小紅點(diǎn)，和ThinkPad筆記本的觸感差不多，之前很多競品的鍵盤產(chǎn)品觸感都太軟，完全沒有敲筆記本的感覺，而我們ThinkPad X1 Tablet的鍵盤觸感就和筆記本差不多。用戶習(xí)慣了ThinkPad的鍵盤，習(xí)慣了標(biāo)志性的小紅點(diǎn)，習(xí)慣了鍵盤的手感和力度，因此此次ThinkPad X1的鍵盤完全是滿足原先老用戶的需求。”

　　童夫堯還表示，ThinkPad用戶包括了很多老用戶，他們都是非常忠實(shí)的用戶，一旦用了ThinkPad就不會(huì)用其它的產(chǎn)品。ThinkPad進(jìn)入聯(lián)想旗下之后，確實(shí)不斷變得年輕時(shí)尚化，也吸引了很多年輕有購買力的用戶，X1 Carbon就是這樣一個(gè)范例。

　　他還提到，這幾年Yoga系列也有自己的粉絲群，說明了這個(gè)產(chǎn)品真正取得了成功，用戶定位、產(chǎn)品性能、精致設(shè)計(jì)確實(shí)得到了用戶認(rèn)可。聯(lián)想擁有豐富的產(chǎn)品線，也會(huì)針對(duì)不同細(xì)分類型的忠實(shí)用戶進(jìn)行粉絲經(jīng)營，努力擴(kuò)大粉絲群規(guī)模，從而做好口碑營銷。