華為和小米誰才是2015年出貨量冠軍？

　　小米科技總裁林斌今日在小米公司年會上宣布，手機出貨量超過7000萬臺并強調(diào)2015年中國智能手機出貨量小米排名依然第一，但是實際情況恐怕未必如此，華為應(yīng)該無論在全球市場還是中國市場都已經(jīng)是國產(chǎn)第一!

　　2015年前三季度的情況

　　在全球市場華為手機銷量無疑已經(jīng)超過小米，2015年華為全球手機出貨量1.08億部，超過小米54%，這個成績確實非常驚人，想想就在2014年三季度小米才將華為擊敗奪得全球第三和中國第一，5個月過去華為就反超小米50%多。

　　2015 年上半年華為指其全球出貨量5000萬，華為手機產(chǎn)品線總裁何剛指上半年的海外銷量約占30%，即是說國內(nèi)市場銷量大約是3500萬，不過手機中國聯(lián)盟老 杳說華為上半年國內(nèi)市場的銷量大約是3100萬(其實還有華為手機中國區(qū)總裁朱平的說法，各位自己百度吧)。小米指自己手機出貨量是3470萬，海外市場 主要是印度市場銷量大約是200萬部，即是說國內(nèi)市場的銷量大約3270萬。考慮到IHS說一季度和二季度小米手機銷量都居于第一，筆者采用老杳的說法。

　　第三季度華為和小米的口水戰(zhàn)更加激烈，雙方都說自己已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場銷量第一的位置，華為全球市場銷量2740，小米僅為1850萬臺左右。后來IHS中國研究總監(jiān)指華為在中國市場的銷量是1728萬部(占華為手機全部銷量比例為63%)，而小米是1749萬。

　　如此算來，前三季度華為手機國內(nèi)市場的銷量是4828萬，小米在國內(nèi)手機市場的銷量是5019萬部，小米在國內(nèi)市場的銷量只是比華為多了191萬部。

　　四季度和全年的銷量情況

　　如果按7000萬銷量計算，小米去年四季度的銷量大約是1680萬，再次環(huán)比下滑，這已經(jīng)是小米連續(xù)三個季度的環(huán)比下滑。海外市場的銷量如果依然按100萬部計算的話，那么國內(nèi)市場的銷量就是1580萬部，全年國內(nèi)市場的銷量大約是6600萬。

　　華 為2015年1.08億部手機出貨量計算，前三季度華為的出貨量是7740萬左右，即是說第四季度華為手機的出貨量大概是3060萬，這比小米高了 82%。按華為何剛的說法，華為手機海外銷量占比30%，那么其國內(nèi)市場出貨量無論是2015年四季度的2240萬還是全年的7259萬都已經(jīng)超過了小 米。

　　在銷售額上，華為則已經(jīng)遠遠將小米拉開了，2015年上半年小米不再公布銷售額，而華為的銷售額同比則增長80%以上，這意味著華為在高端市場取得的成績非常優(yōu)秀，華為消費者業(yè)務(wù)全年的銷售額達到200億美元，而小米手機的銷售額據(jù)野村證券估計則只有99.4億美元同比上一年的116.1億美元下降14.4%。

　　小米的高端手機小米note則因為驍龍810的發(fā)熱問題而難以獲得銷量，真正撐起小米中高端市場的是那部在2014年發(fā)布的以“菜刀鋼”著稱的小米4手機，不過到了去年底小米4已經(jīng)從1999元降低到1299元，廉頗老矣!

　　雷軍在去年下半年連續(xù)發(fā)布小米4C、紅米note2、紅米note3等數(shù)部極具性價比的手機都未能為小米帶來銷量增長，這可以徹底證明雷軍的價格戰(zhàn)已經(jīng)失敗。或許這個原因正是導(dǎo)致黎萬強這位互聯(lián)網(wǎng)營銷之王復(fù)出的原因吧。

　　自 2014年10月黎萬強退隱后，雷軍就一直在使用價格戰(zhàn)的手段試圖拉抬小米手機的銷量，在經(jīng)過了2014年四季度、2015年一季度銷量的連續(xù)環(huán)比下滑 后，當(dāng)時就有聲音要求黎萬強復(fù)出，不過2015年二季度銷量的環(huán)比和同比增長將這種聲音壓了下去。不知道今年黎萬強能否有足夠的力量扭轉(zhuǎn)小米環(huán)比下滑的趨 勢呢?

　　接下來估計可以見到華為方面的回應(yīng)，這兩年我們都見多了小米和華為的口水戰(zhàn)，這場國內(nèi)市場銷量第一的口水戰(zhàn)必然不可少。