TCL：鷹的重生

　　2016年新年伊始，全球化的智能產(chǎn)品制造商TCL集團(tuán)喜事連連：在1月6日美國消費(fèi)電子展(CES)上憑量子電視等多款高科技新品大顯身手，并首次獲得三項(xiàng)官方設(shè)計(jì)大獎(jiǎng);在1月12日晚發(fā)布2015年業(yè)績簡報(bào)顯示，預(yù)計(jì)集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)凈利潤31.2億元—34.2億元，意味著TCL“雙+”轉(zhuǎn)型推進(jìn)順利，前景明朗。

　　以上兩件喜事都與TCL海外市場的開拓密切關(guān)聯(lián)，全年?duì)I收近50%來自海外市場的TCL集團(tuán)，已經(jīng)在國際化方面取得了階段性成功。“目前中國彩電品牌占據(jù)美國市場大約6%的市場份額，其中TCL一家就占據(jù)3%。2015年，TCL品牌彩電年銷量已突破了100萬臺?！盩CL多媒體美國公司總經(jīng)理毛初文對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示。

　　北美市場一向被業(yè)界稱為開拓難度最大的市場，TCL在北美市場取得的成績，得益于其較早的國際化布局以及本土化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。而北美市場只是該企業(yè)國際化的一個(gè)美麗的剪影，通過這個(gè)剪影我們看到中國企業(yè)國際化的艱難與榮光、苦難與綻放。

　　北美市場：借力合作伙伴，加速品牌國際化

　　2016年1月2日，在被稱作“天使之城”的美國洛杉磯，好萊塢TCL中國大劇院TCL品牌館正式開業(yè)。

　　位于好萊塢星光大道的地標(biāo)性建筑“好萊塢中國大劇院”(Chinese Theatre)始建于1922年，是好萊塢及世界電影業(yè)界舉辦各種活動(dòng)首選的場地，全年幾乎每周都有首映禮、電影節(jié)在此舉行。自TCL冠名至今，好萊塢TCL中國大劇院舉辦、接待各類娛樂文化活動(dòng)百余場、千余位明星，其中好萊塢電影首映禮73場。

　　在1月2日好萊塢TCL中國大劇院TCL品牌館開業(yè)當(dāng)天，《星球大戰(zhàn)7》的首映就在這里舉行。中國大劇院另一享譽(yù)世界之處是在其前庭舉辦的明星手印采集禮，歷經(jīng)90多年的時(shí)光荏苒，中國大劇院前庭地面已留下兩百多塊明星、電影人印跡的地磚，其中包括瑪麗蓮夢露，布萊德?皮特，喬治?克魯尼等世界影迷耳熟能詳?shù)拿郑瑥亩箘≡撼蔀槿蛴懊缘某ブ?，和世界各地游客在洛杉磯的必游景點(diǎn)。

　　品牌館開業(yè)之后，來好萊塢大劇院參觀的各國游客，可以在這里通過TCL設(shè)置的虛擬電子手印禮設(shè)備，體驗(yàn)好萊塢星光大道上最著名的“明星手印禮”，為自己的旅程增添一份驚喜。據(jù)悉，這也是好萊塢中國大劇院在TCL協(xié)助下，改造完成世界最大激光IMAX影廳之后的又一升級行動(dòng)，此后TCL還將不斷用自己的產(chǎn)品和技術(shù)，助力90多年歷史的好萊塢中國大劇院在數(shù)字化時(shí)代日益煥發(fā)新顏。

　　不久前TCL董事長兼CEO李東生在紐約時(shí)代廣場發(fā)出和表達(dá)了“只有不懼風(fēng)浪、堅(jiān)守實(shí)業(yè)，才能撐起中國經(jīng)濟(jì)的脊梁”的強(qiáng)音，體現(xiàn)了TCL走向世界的意愿，而借助TCL好萊塢中國大劇院這一平臺，TCL將更好地向世界傳遞品牌的價(jià)值和主張。TCL藉此平臺和契機(jī)，在洛杉磯拓展合作資源和空間。2015年TCL合作的大片包括《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》《侏羅紀(jì)世界》《碟中諜5》《尋龍?jiān)E》等，均取得了不錯(cuò)的口碑。

　　在TCL品牌國際化大邁進(jìn)之時(shí)，該企業(yè)的海外業(yè)績節(jié)節(jié)高升：2015年前三季度數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)境外市場實(shí)現(xiàn)銷售收入335.83億元人民幣，同比增長5.02%，占集團(tuán)總收入比例近50%。以TCL多媒體在美國的市場表現(xiàn)為例，通過五年積累，2015年一舉突破百萬臺年銷售量，實(shí)現(xiàn)同比337.5%的增長率。

　　TCL能夠在北美市場取得這樣的成績，得益于其較早的布局。TCL借力全球合作伙伴，一直在加速國際化布局，這一點(diǎn)在北美市場得到了很好的注解：2010年，通過與電信巨頭AT&T、T-Mobile和Sprint建立合作關(guān)系，TCL打通了運(yùn)營商渠道，降低了新的市場的開拓難度，從而迅速提升市場份額。同時(shí)在品牌拓展上又與中國大劇院、華納等企業(yè)建立了更多的合作和溝通。

　　在采訪中TCL多媒體副總裁、海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王汝林坦言，“中國品牌能夠被國際客戶和消費(fèi)者認(rèn)可，這是現(xiàn)在最難的。”王汝林感到，“產(chǎn)品是最核心的”。而在1月6日美國消費(fèi)電子展(CES)上，TCL多款新品現(xiàn)身CES，國際化優(yōu)勢凸顯。

　　CES展：量子科技與多產(chǎn)業(yè)布局

　　正如大家所知，美國拉斯維加斯CES展，歷來被譽(yù)為全球流行科技風(fēng)向標(biāo)，從眾多率先展出的科技產(chǎn)品，可以一窺未來3-5年全球科技的發(fā)展趨勢和方向。中國企業(yè)海爾、海信、華為、長虹等等均來參展，占到全部參展企業(yè)總數(shù)的四分之一，將此展視為向大家展示科技實(shí)力的國際性窗口，而TCL則是展區(qū)面積最大的中國企業(yè)，其展位設(shè)計(jì)更是收獲來自于三家不同的獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)評測的最佳展臺展示獎(jiǎng)。今年第8次參加該展會(huì)的TCL，可謂2016年CES展的中國大贏家——TCL連續(xù)八年入選“全球消費(fèi)電子50強(qiáng)”、“中國消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌TOP 10”，此外更摘得“2014-2015年度全球電視20強(qiáng)”。與此同時(shí)，TCL剛剛在CES上全球發(fā)布的高端子品類QUHD旗艦產(chǎn)品——X1一舉斬獲“全球年度技術(shù)創(chuàng)新影響力金獎(jiǎng)”。