從格力手機2看董明珠的傲慢與偏見

　　近日，在2016湖北格力經銷商大會上，格力電器董事長“鐵娘子”董明珠又放出豪言壯語，她稱2016年3月格力將推出比iPhone6s還要好的格力手機2代。董姐表示，為了讓格力手機更有公信力，她堅持親自出馬，用自己的形象做手機的開機畫面。她認為，這樣做是為了迎合現在的社會主流人群——“90后”。據悉，目前已有大批圍觀者表示已經搬好小板凳坐等觀看格力手機2代到底準備如何完敗蘋果6S。

　　前段時間，董姐跟京東東哥聯手拍了一個“萌萌噠”的廣告，二人以卡通形象顯現，片中劉強東說“沒有互聯網，你會明珠黯淡”，董明珠說“沒有先進制造業(yè)，你是空中樓閣”，片尾兩人共同喊出“那我們攜手，讓世界愛上中國造”。

　　這則廣告為的是雙十二期間京東旗艦店的格力、TOSOT、晶弘三大品牌的促銷造勢。顯然，單靠空調業(yè)務，格力已經很難支撐起這么大的盤子了，它在尋求更多的可能性。但是由董明珠一人說了算的格力，能夠找到更好的路子嗎?

　　從最近的一份財報來看，格力的日子不好過。銷售數據不好，讓董明珠著急了。更讓董明珠擔憂的是，格力看家本領——空調業(yè)務，已經被競爭對手美的反超。

　　根據這兩家公司發(fā)布的2015年半年報，格力2015年上半年空調業(yè)務收入420億元，美的空調業(yè)務實現收入428億元。而一年前格力來自空調的營收還是以507億元領先于美的的428億元。

　　為何會有這樣的變化?格力空調在技術上的領先優(yōu)勢不復存在或許是原因之一。在前董事長朱江洪掌管格力的時期，格力一直以“技術研發(fā)”立企。過去，產品品質一直是格力品牌最大的提升力。

　　朱江洪此前曾公開表示，科研投入絕不封頂，需要多少就投入多少。“技術派”主導時期，格力每年投入技術研發(fā)的資金超過銷售收入的3%。這些研發(fā)投入獲得的結果是，格力空調產品口碑得到了消費者的認可，給大家的印象就是質量好的空調。

　　但在2012年董明珠接任格力董事長之后，她明顯對營銷更加重視，大量優(yōu)秀的格力科研人員流入創(chuàng)維空調、奧克斯等競爭對手企業(yè)。尤其是2014年，一家由格力流出的核心骨干團隊組建的空調新軍——創(chuàng)維空調成立，引來家電界熱議，被稱為縮小版技術派“格力”。據悉，創(chuàng)維空調的技術、研發(fā)和銷售團隊核心絕大部分來自于格力，資金、渠道、品牌積淀雄厚，再繼續(xù)沿襲老一派技術格力風格認真做產品，其在市場的潛在爆發(fā)力，顯然將令目前的格力提起一絲警示。

　　與經銷商利益捆綁，奠定格力空調市場龍頭地位，董明珠過去每次面對媒體采訪，總是有很強的自信。但面對接二連三的經銷商反彈事件，董姐自信的底氣該如何維持下去，需要格力盡快找到新的出路。

　　2015年前三季度，格力電器的銷售收入出現了下滑，這在格力25年的發(fā)展歷程中十分罕見，有人質疑格力是否遭遇危機。對此，董明珠擺擺手說，格力不僅今年沒有危機，過去25年里，格力也從未遇到過危機。從空調到手機，不知董姐的這份自信可以維持到什么時候?