聯發(fā)科高端市場接連碰壁 應多面布局穩(wěn)固地位

　　全球手機市場日漸趨于飽和，增速減緩，不僅使得供應鏈廠商迎來了寒冬，手機芯片處理器的競爭也隨之愈演愈烈。而在這片血海中，聯發(fā)科憑借著在千元手機市場的不錯表現，在2014年呈現快速增長趨勢。不過，作為山寨機起家的聯發(fā)科，在高端市場一直難以有作為，最近更是麻煩不斷，股價下跌，斷流門，也使得其未來的發(fā)展變得撲朔迷離。

　　營收增速減緩 股價下跌

　　在智能手機發(fā)展最快的時期，聯發(fā)科抓住機會，幾乎占據了千元機市場的絕大部分份額，更是在2014年達到一個新高度。據安兔兔的數據，在Android設備上，聯發(fā)科的份額是31.67%逼近了高通的32.3%;營收同比猛增56.6%至2130.63億新臺幣(約合423億元人民幣)，凈利潤同比增長68.8%達到463.99億新臺幣(約合92億元人民幣)，營收和利潤都創(chuàng)出了新高。

　　不過，好景并沒有在2015年延續(xù)下去，根據聯發(fā)科最近公布的財務數據顯示，聯發(fā)科2015年營業(yè)收入約新臺幣2132.6億元，與2014年基本持平、微增0.09%。雖然2015年的最終業(yè)績報告并未發(fā)布，但據中國臺灣某媒體估算，聯發(fā)科2015年的凈利潤水平“恐將年減逾四成。”同時，有消息稱，聯發(fā)科的高層將集體降薪以共度難關。對此，聯發(fā)科相關負責人表示，過去聯發(fā)科也通過高層減薪來緩解因獲利而帶來的壓力，至于今年的具體規(guī)劃，還需要等2月年度薪資調整公布之后才能確認。

　　毛利率的下降，營收增速的減緩，進入2016年以來，聯發(fā)科的市值在前九個交易日已經蒸發(fā)856億元臺幣，股價甚至一度失守200元大關，創(chuàng)七年以來的新低。同時，與2015年1月初的階段高點新臺幣488元相比，聯發(fā)科在過去一年的股價跌幅超過55%。

　　雪上加霜，小米示好高通

　　近期，小米明星產品紅米Note3被曝出斷流門，而罪魁禍首直指聯發(fā)科的高端芯片Helio X10。對此，聯發(fā)科發(fā)布聲明稱，“經過調查是由于少部分使用該芯片的移動終端在搭載某些版本軟件時，因特殊外圍環(huán)境而產生的低頻率偶發(fā)斷流。用戶近期通過下載手機推送的升級即可解決問題。”如此含糊其辭的說法當然不能令消費者滿意，而且這種做法也不是負責任的廠商該做的事情，聯發(fā)科應該和小米、魅族等廠商聯合起來想辦法解決問題，保證消費者的正常使用。

　　聯發(fā)科的主要市場在國內，而當下國內市場華為和小米排在前兩位，兩家占據了將近三成的市場份額。其中，華為占據了14%的市場份額，使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占據了15%的市場份額，因此也成為聯發(fā)科最為注重的客戶之一。不過，聯發(fā)科和小米的關系似乎不再是那么的“友好”，在最新推出的紅米Note3全網通版本中，小米棄用聯發(fā)科，改用高通芯片，紅米3也搭載高通驍龍616。同時，有消息稱，小米拿下了高通首批驍龍820芯片70%的訂單，據悉獲得這一先發(fā)優(yōu)勢的前提就是小米旗下所有產品均會采用高通芯片，這也就不奇怪為啥小米旗下產品都紛紛棄用聯發(fā)科芯片。

　　2016年才剛剛開始，聯發(fā)科便遭到沉痛的打擊，接下來的時間，聯發(fā)科只能靠著樂視和魅族等品牌拉一把，但是對于當下的聯發(fā)科來說，還是先把斷流問題解決再說吧。

　　高端市場受阻

　　智能手機市場進入慢速增長期，多家品牌的倒下，也在暗示著手機市場競爭之殘酷與激烈。在這種大環(huán)境下，依靠低端市場來確保營收的聯發(fā)科，雖然表面上看起來市場份額和營收能力比較滿意，但是毛利率方面為了能夠爭取到更多的訂單，卻不得不在做妥協，和高通比起來還相差很多。總的來看，還是聯發(fā)科在高端芯片市場難以有建樹，沒有建立起自己的品牌價值，這就像長期致力于中低端手機市場的多數國產品牌一樣，進軍高端受阻，知名度低，不能產生品牌溢價，最終敗北。

　　在經歷的快速發(fā)展的2014之后，聯發(fā)科認識到了高端市場的重要性，發(fā)布高端品牌Helio，并率先推出八核處理器Helio X10，配備2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術，期望打響高端市場的第一步。