智能硬件公司估值集體縮水 資本瘋狂涌入VR

 去年10月，搖滾音樂人汪峰正式發(fā)布了由其親自參與設(shè)計的Fiil耳機，他將自己對Fiil耳機的投入，與19年前創(chuàng)作第一張專輯時相提并論。Fiil耳機官網(wǎng)首頁目前正高調(diào)掛出資本寒冬下Fiil耳機融資2000萬美元的橫幅，不過，在這背后隱藏著的一個問題是，F(xiàn)lli耳機的融資額和估值均不及預期。

　　早在去年8月，F(xiàn)iil耳機團隊就曾對騰訊科技表示，公司A輪融資額預計在1億美元，而此次融資僅有預期目標的五分之一。融資額不及預期，根本原因或在于其耳機銷量未達投資人預期。

　　盡管Fiil耳機方面稱，公司推出的3款耳機創(chuàng)下了超100萬臺預約量的行業(yè)紀錄。不過，有接近Fiil耳機供應(yīng)鏈的人士稱，F(xiàn)iil耳機目前實際出庫量僅有幾萬條。

　　該人士向騰訊科技透露，目前Fiil耳機的3款產(chǎn)品中，有兩款大耳機(即售價1099元的FIIL和售價1599元的FIIL Wireless)由深圳代工企業(yè)富士高代工，而另一款小耳機(即售價599元的FIIL Bestie)由一家位于江西省南昌市的聯(lián)創(chuàng)公司代工。

　　上述人士還稱，因為小耳機價格更為便宜，其銷量比兩款大耳機銷量之和還要高。

　　Fiil耳機最低售價599元，這已經(jīng)超出絕大多數(shù)用戶對一副耳機的價格承受范圍。

　　定價高低皆尷尬

　　相比Fiil耳機，情況更為糟糕的則是成立已有16年之久的美國知名手環(huán)廠商Jawbone。上有Apple Watch奪食，下有低價產(chǎn)品群起而攻。

　　兩個月前，Jawbone在全球裁員60人，占其員工總數(shù)的15%。除去裁員之外，Jawbone還關(guān)閉了紐約辦事處，并縮減了美國森尼維耳和匹茲堡兩個辦事處的規(guī)模。

　　相比小米手環(huán)，Jawbone手環(huán)的定價較為昂貴，UP3在京東旗艦店的售價為999元，而功能相差不大的小米手環(huán)售價僅為79元。

　　根據(jù)市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Jawbone在2015年第二季度僅銷售出50多萬塊UP健康手環(huán)，市場份額僅為2.8%，排在健康手環(huán)廠商的第七位。作為該市場的龍頭，F(xiàn)itbit當季售出440萬塊設(shè)備，市場份額達到了24.3%。剛上市的Apple Watch當季銷量為360萬塊，市場份額為19.9%。

　　而實際上，盡管Apple Watch占據(jù)的市場份額已經(jīng)很高，不過仍不及外界普遍預期。

　　定價較高的Fiil耳機、Jawbone手環(huán)和Apple Watch的銷量一致慘淡，那么定價低的小米呢?

　　在小米的大力扶植下，小米生態(tài)鏈企業(yè)所生產(chǎn)的小米手環(huán)、小米移動電源和小米耳機，銷量均已輕松突破千萬，小米手環(huán)的生產(chǎn)商華米科技也一舉成為僅次于Fitbit的全球第二大手環(huán)生產(chǎn)商，小米耳機的生產(chǎn)商萬魔聲學也準備今年掛牌新三板。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)可穿戴市場，小米品牌份額一家獨大，占據(jù)近40%的市場份額。

　　不過，銷量暴增的背后，絕大多數(shù)售出產(chǎn)品均是依靠小米官網(wǎng)的導流而來。此外，其高性價比模式也容易導致規(guī)模性盈利無望，因此包括華米等在內(nèi)的多家小米生態(tài)鏈企業(yè)開始推出自主高端品牌。

　　“偽需求”遍地

　　實際上，從2014年到2015年，很多硬件產(chǎn)品都遇到了同樣的問題：產(chǎn)品并不是消費者真正需要的，因而即使前期有再多噱頭，都難免被淘汰。

　　曾經(jīng)號稱是全球首款太陽能智能腕表的Tinsee天時手表，如今早已銷聲匿跡，公司也不復存在。Tinsee天時手表與傳統(tǒng)手表外觀幾乎一致，并沒有太強的科技感。

　　Tinsee天時手表無法直接在手表上顯示運動計步，久坐提醒，睡眠監(jiān)控等實時監(jiān)控信息，需要與手機連接后在手機上才能查看。

　　然而，對當下的很多用戶來講，通過手機連接手表對人體進行監(jiān)控并沒有太大的需求。如果不需要該功能，可以直接選擇傳統(tǒng)手表;如果對監(jiān)控需要較大，則會考慮能在屏幕上顯示信息的智能手表。因此，Tinsee天時手表也成了一款叫好不叫座的產(chǎn)品。

　　而類似小魚在家的家庭陪伴機器人目前也遇到了同樣的困境，購買這類產(chǎn)品的用戶共同遇到的一個疑問是，它究竟解決了自己的什么需求。

　　因為在大多數(shù)人看來，家庭陪伴機器人提供的核心功能，直接用iPad通過Facetime或微信視頻聊天就能完成，而在下面安裝一個底座或許反而顯得有些多余。

　　就連掀起智能穿戴熱潮的巨頭谷歌(微博)也沒能擺脫無法解決核心需求的魔咒，2015年初，第一代谷歌眼鏡遭遇滑鐵盧，產(chǎn)品隨即下架。

　　目前，手機已經(jīng)開始接近人手一部且不能離身，而硬件產(chǎn)品則顯得可有可無，因為這些產(chǎn)品很難真正觸及用戶的真實需求。諸多智能硬件產(chǎn)品也都像谷歌眼鏡一樣，苦于無法解決需求問題。