營收持續(xù)下滑 董明珠如何帶領(lǐng)格力走出泥潭？

　　一方面宏觀經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)行業(yè)低迷等原因?qū)е率袌鰧照{(diào)的需求下降;另一方面，美的、海爾等同行紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋求合作，將帶來更加激烈的市場競爭。作為國內(nèi)最大的空調(diào)運(yùn)營商的掌門人，“話題女王”董明珠該如何帶領(lǐng)格力走出轉(zhuǎn)型之路?

　　10億元豪賭、跨界做手機(jī)、與京東合作……近來格力電器董事長兼總裁董明珠每每出現(xiàn)都會成為輿論關(guān)注的焦點。

　　當(dāng)然，單從格力這家傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的角度來講，并不足以吸引大眾的眼球，這與董明珠“語不驚人死不休”的言論密不可分：“我若做手機(jī)三年不用換，今年目標(biāo)銷量一億部”、“開機(jī)畫面必須是我，這是為了尊重消費者”、“我說雷軍是小偷，他不敢告我”……

　　而此前以“格力靈魂人物”、“鐵娘子”之稱的董明珠如今被網(wǎng)友戲稱為“董小姐”。事實上，即使不關(guān)注行業(yè)新聞，民眾也能從身邊的公交地鐵廣告牌上經(jīng)常能看到“董小姐”醒目的照片，董明珠已經(jīng)成為一個走向大眾的話題企業(yè)家。

　　董明珠并不理會外界對她的印象，她曾表示，不必在乎別人怎么說你。無論來自各方的聲音是怎樣的，都要堅守一條，就是“你的行為是不是為社會、消費者負(fù)責(zé)。”2015年，她為格力提出“讓世界愛上中國造”的新口號，著眼的是世界口碑。但是，面對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，白色家電卻在2015年遭遇最慘烈的沖擊。

　　產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約3200億元，同比下降8.3%。其中，家用空調(diào)同比下降8.9%;商用空調(diào)同比下降5.3%;中央空調(diào)同比下降11.9%。

　　與此同時，格力也遭遇近幾年來為數(shù)不多的營業(yè)收入下滑，截至2015年第三季度，其營收同比下滑已達(dá)17.16%。更有行業(yè)人士認(rèn)為，2016年空調(diào)行業(yè)將遭遇系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)崩潰。

　　面對舉步維艱的行業(yè)環(huán)境，格力該如何應(yīng)對?格力的智能家居規(guī)劃是什么?與京東牽手是否成為格力向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的方向?手機(jī)又會為格力業(yè)務(wù)發(fā)展有哪些幫助?日前，《投資者報》記者就上述問題致電格力電器董秘，希望能夠約訪董明珠或從公司口徑獲得答案，令人遺憾的是，截至發(fā)稿仍未收到格力方面的合理解釋。

　　活躍在臺前的“話題女王”

　　董明珠的“頭條”史要追溯到2013年年底，中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選獲獎名單揭曉，同為獲獎?wù)叩男∶锥麻L雷軍和董明珠因商業(yè)模式之爭，立下賭注：賭小米5年之內(nèi)銷售金額能不能超過格力電器，雷軍提議賭注為1元，董明珠將賭資提升為10億元。

　　兩年后，董明珠對媒體表示，因為小米現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，所以自己與雷軍之間的10億元賭約宣告作廢。

　　董明珠失去了贏得賭約的機(jī)會，這個話題卻一再被提及。對于互聯(lián)網(wǎng)與實體店，董明珠堅定地站在實體店一邊，對互聯(lián)網(wǎng)模式從未“口下留情”。此前她曾強(qiáng)硬地表示，“互聯(lián)網(wǎng)能造空調(diào)嗎?互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)都只是工具，不能替代實體經(jīng)濟(jì)。不信再等兩年來看，實體經(jīng)濟(jì)一定會重新崛起。”

　　和雷軍的賭約還未結(jié)束時，2015年1月，董明珠放言要做手機(jī)，并稱，“做手機(jī)肯定會超過小米。”包括董明珠等格力方面并未對突然跨界做手機(jī)的原因做出解釋。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，這并不是董明珠故意與小米競爭，而是希望手機(jī)為以后智能家居研發(fā)做鋪墊。

　　但在格力手機(jī)的宣傳方面，董明珠將“任性”發(fā)揮得淋漓盡致。“格力手機(jī)賣一億部不是問題”，隨后又表示“產(chǎn)能不夠，銷售目標(biāo)降到5000萬部”，以及不考慮消費者，將自己頭像作為格力手機(jī)的開機(jī)畫面后，引起網(wǎng)友一片吐槽聲。

　　今年1月27日，在市場上并未看到第一代格力手機(jī)的時候，董明珠表示，格力手機(jī)第二代也要面市了，目前已經(jīng)完成了備貨。

　　除了常常對自家產(chǎn)品表現(xiàn)出超高自信之外，董明珠引起的話題還包括她對其他企業(yè)的評價。2014年，小米戰(zhàn)略入股美的集團(tuán)，董明珠直接炮轟其為“兩個騙子在一起，是小偷集團(tuán)”，此外稱同行海爾空調(diào)為鼓風(fēng)機(jī)。接任朱江洪前董事長職務(wù)后，董明珠樹立起來的干練、果斷的女強(qiáng)人形象隨著她一次次口無遮攔的言論引起諸多非議。

　　格力營收逐季下降

　　近日，國內(nèi)兩大空調(diào)巨頭格力與美的再次“互掐”，雙方因相互指責(zé)學(xué)術(shù)造假引起市場廣泛關(guān)注。

　　同行雖為競爭，但是你來我往公開“挑釁”在其他行業(yè)并不多見。市場分析人士則表示，格力與美的同行“互撕”折射出的是整個行業(yè)市場發(fā)展困境。

　　格力電器發(fā)布的2015年三季報數(shù)據(jù)顯示，格力電器第三季度營收同比下降約23%，前三個季度營業(yè)收入為838.75億元，同比下降17.16%。雖然格力還未公布2015年年報，但前三季度數(shù)據(jù)僅為年初制定的1600億元目標(biāo)的一半，也與2014年年營收1400.05億元相去甚遠(yuǎn)，格力電器或?qū)⒊霈F(xiàn)近五年以來的年度營收首次下降。

　　具體來看，今年一季度到三季度分別下降0.66%、13.40%、17.16%。董明珠將營業(yè)收入的下降歸結(jié)為“企業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)”。她介紹，未來格力會有幾個主業(yè)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的調(diào)整，“裝備方面，在自動化領(lǐng)域全部鋪開，還有電機(jī)，希望能走向世界。”