2016年大陸手機龍頭可望易主

　　2015年華為手機出貨成為大陸首家突破1億支大關(guān)業(yè)者后，即便在大陸市場仍以微幅差距落后于小米位居第二，然市場預(yù)期，2016年華為借由新品續(xù)發(fā)、手機品牌力提升，將讓華為有相當?shù)臋C會擠下小米，成為大陸最大智慧型手機品牌業(yè)者。

　　華為2015年營運表現(xiàn)亮眼，受惠于智慧型手機出貨交出1.08億支成績，較2014年近7,500萬支的出貨量大幅成長近44%，引領(lǐng)華為營收沖破200億美元的大關(guān)，當中華為P系列與Mate系列手機熱銷，加上與Google攜手開發(fā)的Nexus 6P智慧型手機對華為全球品牌知名度提升有相當助益，是引領(lǐng)華為智慧型手機出貨大舉躍升的功臣。

　　據(jù)IDC統(tǒng)計，2015年大陸智慧型手機銷售排名，仍由小米以6,490萬支的出貨量蟬聯(lián)冠軍寶座，并拿下市場近15.0%的市占，而華為則些微落后，以6,290萬支的出貨量，14.5%的市占率排名第二，并領(lǐng)先排名第三名蘋果(Apple)5,840萬支的出貨量。

　　值得注意的是，2015年大陸智慧型手機前五大品牌廠商除蘋果外，幾已清一色由大陸業(yè)者包辦，昔日大陸智慧型手機龍頭業(yè)者三星已被擠出前五名之外。

　　然展望2016年，臺手機業(yè)者認為，華為雖目前手機銷售表現(xiàn)仍略遜小米，然隨著大陸手機市場滲透率提高，華為與小米的出貨差距拉大，將讓小米后續(xù)欲保持大陸手機龍頭地位的難度提升，華為在2016年并有相當?shù)臋C會擠下小米在大陸手機市場稱王，且后續(xù)雙方的手機出貨差距，恐也將逐步擴大。

　　業(yè)者進一步指出，從2015年華為與小米的智慧型手機出貨量比較，相較于華為近1.08億支的出貨量，小米由于大陸以外市場拓展力道較弱，讓小米手機總出貨量僅交出7,000余萬支成績，兩者已有2,000萬余支的銷售落差出現(xiàn)。

　　而過去引領(lǐng)小米手機出貨在大陸市場快速放量主因，除與小米善用的饑餓行銷、生態(tài)圈打造等因素有關(guān)外，與小米手機訴求低價、高性價比也有一定關(guān)聯(lián)性;但當華為與小米的手機出貨規(guī)模落差擴大，將讓華為因此擁有更好的采購、制造成本優(yōu)勢對應(yīng)同業(yè)競爭，讓小米訴求的低價格策略面臨更嚴峻的壓力。

　　此外，小米創(chuàng)辦人雷軍日前表示，2016年小米將成立特種部隊強力促銷小米5手機，同時籌設(shè)小米探索實驗室，投入虛擬實境(VR)與機器人等領(lǐng)域開發(fā)。此外，近期市場也盛傳繼小米平衡車后，最快2月底時小米也將推出首款無人機產(chǎn)品。