2015年全球智能手機(jī)市場情況報告：從大數(shù)據(jù)看中國手機(jī)的世界版圖

　　TCL

　　TCL的出海歷史有10年之久，主要進(jìn)入地區(qū)集中在拉美，如在墨西哥、哥倫比亞、厄瓜多爾、委內(nèi)瑞拉等多個拉美國家中，TCL的市場銷量穩(wěn)居前列。2016年1月，TCL集團(tuán)發(fā)布公告披露，2015年其手機(jī)銷量達(dá)8354.6萬臺，同比增長13.7%。

　　小米

　　在非常短的時間內(nèi)，小米迅速成長為中國第一安卓手機(jī)品牌，在國內(nèi)市場日益飽和的情況下，它把互聯(lián)網(wǎng)營銷模式復(fù)制到了海外，試圖分一杯羹。

　　印度同樣也是小米的重點市場，其在印度市場銷售初期，選擇與當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐髽I(yè)Flipkart合作，獨家銷售。之后，小米與印度的另外兩家電商平臺亞馬遜和Snapdeal也展開合作。目前，小米已經(jīng)進(jìn)入七個海外國家和地區(qū)手機(jī)品牌前十名，主要還是東南亞的國家和地區(qū)：這些國家人口眾多，智能手機(jī)尚未普及。

　　中興

　　作為老牌手機(jī)廠商，中興跟華為一樣，也是中國手機(jī)品牌出海的代表，與華為主打歐洲市場不同，中興在已經(jīng)趨于飽和的美國市場深耕。中興1998年進(jìn)入美國，2007年開始銷售手機(jī)，目前幾乎與所有電信運營商都建立了合作伙伴關(guān)系，如AT&T、Verizon、T-mobile等等。數(shù)據(jù)顯示，2015年中興在美國銷售1500萬部智能手機(jī)，其中超過95%以上通過運營商渠道銷售。中興憑借深厚的專利技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的運營商渠道，在美國市場取得了斐然的成績。

　　OPPO

　　OPPO是廣東歐珀移動通信有限公司旗下品牌，成立于2004年。背后的老板之一都是打造了小霸王和步步高兩個品牌的段永平。跟之前兩個知名產(chǎn)品的打法一致，Oppo主要聚焦青少年群體，近年來OPPO手機(jī)廣告遍布大街小巷和綜藝娛樂節(jié)目，在國內(nèi)知名度迅速上升，市場滲透率節(jié)節(jié)高升。

　　目前OPPO在亞洲市場表現(xiàn)優(yōu)異，在印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、越南都進(jìn)入了前十。比起其它品牌，OPPO的策略獨樹一幟，主打娛樂功能。而在定位方面，也是少有的主打中高端市場。作為“不走尋常路”的一員，OPPO的未來，有很大想象空間。

　　VI 前景：中國手機(jī)廠商PK三星

　　雖然中國出海手機(jī)品牌眾多，但在全球范圍內(nèi)，三星仍是一家獨大，在眾多國家和地區(qū)的市場份額均遙遙領(lǐng)先。中國出海手機(jī)品牌在除中國以外50個國家的市場滲透率(12%)也難以與三星(45%)相匹敵。

　　相比于市場滲透率，在人均打開APP次數(shù)和人均使用APP個數(shù)方面，中國出海手機(jī)總體的數(shù)據(jù)(分別為36.27次和9.86個)與三星(分別為38.41次和10.11個)的差距要小得多。這說明雖然中國手機(jī)品牌的市場滲透率不及三星的二分之一，但中國手機(jī)品牌的用戶活躍度還是比較高的。

　　在未來，隨著越來越多的中國手機(jī)品牌走向海外，加上自身硬件研發(fā)實力的提升，以及三星15年銷量已經(jīng)停滯的情況下(根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2015年三星銷量增幅僅為2.1%)，獵豹全球智庫預(yù)測在2016年，中國手機(jī)品牌與三星的差距將進(jìn)一步縮小。

　　2016年，中國手機(jī)品牌面臨著新的考題：華為如何在運營商優(yōu)勢之外找尋突破，聯(lián)想是否能打開歐美高端市場，小米是否可以把在中國的成功模式復(fù)制到全世界……但是，隨著三星在全球手機(jī)市場的增長放緩，中國手機(jī)也面臨著前所未有的機(jī)遇，小米和華為在中國市場已經(jīng)超越三星，在海外，中國手機(jī)品牌仍然有巨大的想象空間。

　　數(shù)據(jù)說明：

　　1.除特別標(biāo)注以外，數(shù)據(jù)來源于獵豹移動全球20億安裝、5.67億月度活躍用戶;

　　2.本報告旨在研究海外活躍手機(jī)品牌現(xiàn)狀，與手機(jī)出貨量和手機(jī)銷售量不同;

　　3.選取全球除中國大陸以外的50個主要國家和地區(qū);

　　4.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī);

　　5.只對海外安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析;

　　6.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模，分布影響。