商界江湖：家電界“老炮兒”今何在?

　　前不久，一部京味十足的《老炮兒》點(diǎn)燃了影迷們的熱情，堅(jiān)毅剛烈的六爺，血性陽(yáng)剛的悶三兒，老實(shí)低調(diào)的燈罩兒……一干性格鮮明的人物編織出別樣的江湖?！袄吓趦骸币辉~來(lái)源于北京胡同，用現(xiàn)在的話來(lái)解釋就是“久立江湖者”或“老江湖”。

　　東芝

　　作為日本乃至全球家電圈中殿堂級(jí)“老炮兒”——東芝在家電史中的地位毋庸置疑，這家創(chuàng)立于1875年的老字號(hào)，自1890年推出白熱電燈泡臺(tái)燈開(kāi)始便與家電結(jié)下了不解之緣。當(dāng)然，最讓中國(guó)消費(fèi)者熟知東芝還是在改革開(kāi)放以后，高大上的家電產(chǎn)品一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，便憑借著先進(jìn)的性能、時(shí)尚的外觀捕獲了消費(fèi)者的“芳心”。曾幾何時(shí)，“Toshiba，Toshiba，新時(shí)代的東芝”的家電廣告紅遍大江南北。

　　不過(guò)，進(jìn)入21世紀(jì)之后，東芝在家電市場(chǎng)中的地位一落千丈，在東芝公布的2015年4-9月中期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司家電業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損已超20億元。據(jù)悉，東芝的電視業(yè)務(wù)目前已經(jīng)徹底退出了北美市場(chǎng)，在印尼的洗衣機(jī)工廠也即將被出售;在中國(guó)市場(chǎng)中，彩電業(yè)務(wù)交給了TCL運(yùn)營(yíng)，白電業(yè)務(wù)則也以合作的形式“間接”全盤(pán)交給了創(chuàng)維。在接連“斷臂瘦身”之后，東芝這個(gè)“老炮兒”或?qū)⑴c家電行業(yè)徹底告別。

　　松下

　　與東芝一樣，松下電器也是享譽(yù)全球的家電界“老炮兒”。松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社創(chuàng)建于1918年，創(chuàng)始人是被譽(yù)為“經(jīng)營(yíng)之神”的松下幸之助，與東芝不同的是，自成立之日起，松下便專(zhuān)注于家電產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。說(shuō)起在中國(guó)市場(chǎng)，松下可謂是“根正苗紅”。1978年，鄧小平曾造訪過(guò)日本松下電器，并與松下幸之助進(jìn)行會(huì)面。之后，松下受鄧小平邀請(qǐng)，成為首家進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的外資企業(yè)。

　　在經(jīng)歷一個(gè)快速發(fā)展期后，松下曾制定了到2005年在中國(guó)家用電器及零件的生產(chǎn)和銷(xiāo)售值達(dá)到80.2億美元的宏偉目標(biāo)。然而，愿望是美好的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的。十年過(guò)去了，時(shí)過(guò)境遷，中國(guó)經(jīng)濟(jì)壓力及國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)沖擊如此兇猛讓人始料未及，伴隨而來(lái)的是，接連關(guān)廠、瘦身家電業(yè)務(wù)的無(wú)奈。在關(guān)閉北京工廠之后，松下似乎只有揮手告別家電行業(yè)了。

　　通用家電

　　作為美國(guó)巨無(wú)霸級(jí)企業(yè)，通用(GE)家電始建于1907年，在美國(guó)發(fā)展已有百年歷史，曾是全球最大家電制造商，并且在北美市場(chǎng)的地位舉足輕重，備受美國(guó)當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。軍工出身的通用在家電領(lǐng)域自然也是精益求精，冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)……GE的家電業(yè)務(wù)對(duì)很多美國(guó)消費(fèi)者而言，早已成為深入人心的一張“企業(yè)名片”。

　　不過(guò)隨著近年來(lái)全球家電行業(yè)格局不斷變化，GE家電業(yè)務(wù)縱然歷史悠久，卻只能夠局限于區(qū)域市場(chǎng)。2013年，GE家電業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額為57億美元，其中的90%銷(xiāo)售是在美國(guó)，家電業(yè)務(wù)逐漸淪為GE的雞肋。于是在2015年底，GE家電以54億美元的價(jià)格出售給了海爾，未來(lái)GE核心業(yè)務(wù)將會(huì)是醫(yī)療、航空、石油天然氣、發(fā)電和水處理、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域。

　　飛利浦

　　說(shuō)起歐洲就不能不提到郁金香之都荷蘭，提到荷蘭就不能不說(shuō)皇家飛利浦，成立于1891年的飛利浦儼然已成為荷蘭的國(guó)家名片之一。除了在醫(yī)療、照明領(lǐng)域的成功外，飛利浦在消費(fèi)電子和家用電器行業(yè)也是頗有建樹(shù)。

　　不過(guò)飛利浦也和其他家的“老炮兒”一樣逐漸將家電業(yè)務(wù)邊緣化，雖然目前家電市場(chǎng)上，飛利浦憑借電吹風(fēng)、剃須刀等小家電產(chǎn)品依舊占有一定地位，但飛利浦卻對(duì)利潤(rùn)稀薄的家電業(yè)務(wù)不再重視，將更多精力投入到醫(yī)療保健器材和照明產(chǎn)品領(lǐng)域，其電子“雜貨鋪”時(shí)代即將終結(jié)。

　　海爾

　　由于中國(guó)家電企業(yè)起步較晚，與上述幾個(gè)家電“老炮兒”相比資歷尚淺，不過(guò)中國(guó)企業(yè)大有后來(lái)居上甚至反超之勢(shì)，這其中海爾絕對(duì)算的上中國(guó)家電業(yè)的“老炮兒”。在舵手張瑞敏的帶領(lǐng)下，在幾代員工的艱苦奮斗下，海爾從一個(gè)資不抵債、瀕臨倒閉的小廠發(fā)展成了如今的全球最大的家用電器制造商之一。2014年海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)2007億元，同比增長(zhǎng)11%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)150億元，同比增長(zhǎng)39%，利潤(rùn)增幅是收入增幅的3倍，成為了中國(guó)家電行業(yè)首個(gè)突破2000億的企業(yè)。

　　海爾并沒(méi)有因?yàn)榘烈暼盒塾薪z毫懈怠，而是與時(shí)俱進(jìn)、審時(shí)度勢(shì)不斷調(diào)整著發(fā)展路線。自2005年起，海爾集團(tuán)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶多元化、碎片化的需求，率先開(kāi)始了“人單合一雙贏”模式的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型探索，2015年海爾更是提出“人人創(chuàng)客”的先進(jìn)理念。海爾的在收購(gòu)GE家電后實(shí)力再次得到質(zhì)的提升，令海爾這艘“航母”繼續(xù)乘風(fēng)破浪、高歌前行。

　　結(jié)語(yǔ)：“滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄”，在披荊斬棘、橫刀立馬的年代漸漸遠(yuǎn)去后，“老炮兒”們的境遇也是各不相同，有高光也有沒(méi)落。但正所謂“老兵不死，只是逐漸凋零”，如今，“老炮兒”們或許還會(huì)在某個(gè)不起眼的角落中，向你講述那個(gè)屬于他們的年代。