智能手機(jī)未來(lái)將成為智能環(huán)境的其中一環(huán)

　　2016年行動(dòng)通訊大會(huì)(MWC)即將掀起一股新機(jī)發(fā)表熱潮，為新的一年加溫。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza也將出席今年的活動(dòng)，以下是她對(duì)智慧型手機(jī)市場(chǎng)最新發(fā)展趨勢(shì)以及中國(guó)低價(jià)廠商崛起的看法。

　　未來(lái)五年之內(nèi)，預(yù)測(cè)智慧型手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)率主要將來(lái)自新興市場(chǎng)。

　　2016年，您預(yù)料智慧型手機(jī)廠商將會(huì)端出什么樣的高階功能?

　　答：隨著使用者逐漸邁入一個(gè)“各類(lèi)裝置交織”的生活環(huán)境，智慧型手機(jī)未來(lái)將成為裝置及智慧物品整體大環(huán)境下的其中一環(huán)，使用者將擁有多種裝置，并視情況搭配使用最適合當(dāng)下情境的不同裝置。2016年，我們預(yù)期廠商將推出更多及更新的感應(yīng)器與更好的連線標(biāo)準(zhǔn)來(lái)支援以智慧型手機(jī)為樞紐的物聯(lián)網(wǎng)情境，例如連網(wǎng)家庭與智慧工作場(chǎng)所。

　　此外，我們也持續(xù)觀察可提供身分認(rèn)證及更多個(gè)人化裝置體驗(yàn)的生物辨識(shí)技術(shù)將如何演進(jìn)。新的生物辨識(shí)技術(shù)將不再局限于指紋辨識(shí)，逐步加入聲音、臉部辨識(shí)與其他身分認(rèn)證方法。未來(lái)，這樣的技術(shù)將衍生出其他產(chǎn)品，藉由搜集和處理來(lái)自感應(yīng)器與生物辨識(shí)的資料(如臉部表情或說(shuō)話語(yǔ)調(diào))來(lái)偵測(cè)人類(lèi)的情緒，進(jìn)一步觸發(fā)特定的反應(yīng)或提供使用者建議。

　　我預(yù)測(cè)擴(kuò)增實(shí)境(AR)和虛擬實(shí)境(VR)這類(lèi)身歷其境的體驗(yàn)將成為2016年另一項(xiàng)重要主題。例如，Samsung Gear VR已經(jīng)將智慧型手機(jī)當(dāng)成VR體驗(yàn)的門(mén)戶(hù)，而我們也預(yù)期這種較為主流的作法以及360度環(huán)繞影片的消費(fèi)量將更進(jìn)一步發(fā)展。

　　2016年，某些廠商是否將主打中階及平價(jià)智慧型手機(jī)來(lái)藉此提升市占率?若是，會(huì)是那些廠商?

　　答：未來(lái)五年之內(nèi)，我們預(yù)測(cè)智慧型手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)率主要將來(lái)自新興市場(chǎng)。至2019年，基本款與低階智慧型手機(jī)將占所有智慧型手機(jī)銷(xiāo)售量的三分之二;同年，僅20%的智慧型手機(jī)銷(xiāo)售量將來(lái)自成熟市場(chǎng)。

　　不過(guò)，平價(jià)與規(guī)格并非一切，未來(lái)，通路策略以及對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)特性的掌握，反而更有助于創(chuàng)造出更具競(jìng)爭(zhēng)力的智慧型手機(jī)產(chǎn)品，因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/Android">Android市場(chǎng)已經(jīng)高度商品化。不但如此，與當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)人員及內(nèi)容供應(yīng)商結(jié)盟，對(duì)產(chǎn)品的區(qū)隔將越來(lái)越重要。

　　您覺(jué)得2016年是否將有更多中國(guó)手機(jī)廠商擠進(jìn)手機(jī)廠商排行榜前端?您預(yù)料未來(lái)兩年之內(nèi)是否將出現(xiàn)任何整并?

　　答：我們預(yù)測(cè)2016年中國(guó)智慧型手機(jī)廠商將持續(xù)攻城掠地。他們已占據(jù)有利位置并積極拓展中國(guó)以外市場(chǎng)，趕搭新興市場(chǎng)對(duì)中低階智慧型手機(jī)的需求。他們的成本優(yōu)勢(shì)讓他們能夠提供平價(jià)卻規(guī)格更高的中階產(chǎn)品，同時(shí)提升品牌知名度。不過(guò)，就中期來(lái)看，中國(guó)廠商將面臨提升獲利率的壓力，同時(shí)也不排除中國(guó)廠商之間可能出現(xiàn)某種程度的整并。

　　為了提升毛利，中國(guó)廠商必須切入高階智慧型手機(jī)市場(chǎng)，鎖定開(kāi)發(fā)中市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)上想要換機(jī)的iPhone及其他Android高階手機(jī)用戶(hù)。2015年，一些中國(guó)廠商曾積極想在中國(guó)以外市場(chǎng)推出較高階的產(chǎn)品，但他們?nèi)粝氪蛉敫唠A智慧型手機(jī)市場(chǎng)，就必須提升其品牌價(jià)值與使用者忠誠(chéng)度，并且明確展現(xiàn)價(jià)格及功能之外的獨(dú)特裝置體驗(yàn)。