Fitbit業(yè)績(jī)連續(xù)低迷引發(fā)投資者擔(dān)憂

　　Fitbit連續(xù)第三個(gè)季度達(dá)不到華爾街的預(yù)期和自己的指導(dǎo)目標(biāo)。同時(shí)，Fitbit的股票也是連續(xù)第三次在盤后交易中出現(xiàn)下滑。

　　在公司公布其疲軟的財(cái)務(wù)展望之后，投資者讓這家健康手環(huán)制造商的股票暴跌了15%。

　　從表面上看，事態(tài)對(duì)于Fitbit來(lái)說(shuō)似乎不算太糟糕，該公司在截至12月31日的季度銷售了820萬(wàn)個(gè)新手環(huán)。銷售額同比增長(zhǎng)了92%，達(dá)至7.116億美元。與此同時(shí)，利潤(rùn)上升了64%，至6，420萬(wàn)美元。

　　然而，這一表現(xiàn)并沒(méi)有打動(dòng)投資者。他們關(guān)注的是業(yè)績(jī)展望，后者顯示今年前三個(gè)月市場(chǎng)對(duì)該公司產(chǎn)品的需求將弱于預(yù)期。

　　Fitbit表示，公司將在第一季度不賠不賺，或每股收益達(dá)到2美分，而不是23美分。華爾街稱，營(yíng)收將在4.2-4.4億美元之間，而預(yù)期值為4.838億美元。

　　在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)，F(xiàn)itbit首席執(zhí)行官詹姆士·帕克對(duì)華爾街的悲觀情緒不屑一顧。他表示，自己關(guān)注的是2016年全年，而不僅僅是第一季度。

　　“很明顯，我們還沒(méi)有向分析師提供任何指引”，帕克說(shuō)道，并指責(zé)華爾街高估了公司第一季度的表現(xiàn)。“他們的數(shù)字源于自己的模型，因此將與第一季度的實(shí)際業(yè)績(jī)出現(xiàn)差距。”

　　他還說(shuō)：“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候我們并不是按照季度來(lái)衡量業(yè)績(jī)。全年指引才是我們關(guān)注的重點(diǎn)，在指引中，我們認(rèn)為Blaze和Alta系列產(chǎn)品將獲得成功。”

　　Fitbit預(yù)計(jì)，今年的銷售額將在24-25億美元之間，較2015年增長(zhǎng)35%。

　　Fitbit寄希望于Blaze智能手表的大賣，公司曾在1月份展示過(guò)這款產(chǎn)品。但反響卻是喜憂參半，人們最不滿意的地方集中在設(shè)備應(yīng)用的缺乏，例如天氣，以及除了當(dāng)前支持的文本、日歷和呼叫記錄之外無(wú)法提供更多的提示。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如蘋果手表，則能夠做到上述兩點(diǎn)。相比之下，F(xiàn)itbit的短板可能會(huì)削弱產(chǎn)品對(duì)客戶的吸引力。

　　在未來(lái)軟件升級(jí)的幫助下，帕克樂(lè)觀地認(rèn)為，Blaze將從一款擁有有限提示功能的基礎(chǔ)型智能手表升級(jí)為一款更全面的產(chǎn)品，而且將始終恪守公司的愿景——讓設(shè)備變得更加簡(jiǎn)單易用。帕克拒絕提供更為詳細(xì)的信息。

　　Fitbit Alta是一款計(jì)步和跟蹤睡眠的瘦身運(yùn)動(dòng)手環(huán)，價(jià)格129美元。該產(chǎn)品將于3月開(kāi)始出貨。

　　帕克表示，對(duì)Alta和Blaze的預(yù)定已經(jīng)超出了公司內(nèi)部的預(yù)期。Blaze目前在亞馬遜100美元以上最暢銷智能手表排行榜中排名第二。起價(jià)349美元的蘋果手表則名列榜首位置。

　　此外，帕克承諾，F(xiàn)itbit將在今年晚些時(shí)候發(fā)布更多的新硬件產(chǎn)品，但他沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行具體說(shuō)明。

　　Fitbit收益聲明中較為醒目的一點(diǎn)便是其新用戶的保留率。2015年期間，F(xiàn)itbit斬獲了1，800萬(wàn)新注冊(cè)設(shè)備用戶(Fitbit對(duì)注冊(cè)設(shè)備用戶的定義是：安裝移動(dòng)應(yīng)用并將其中一個(gè)健康手環(huán)或其無(wú)線體重計(jì)與服務(wù)相連的用戶)。

　　在去年年底，上述新注冊(cè)用戶中仍有1300萬(wàn)人在使用Fitbit設(shè)備。換句話說(shuō)，F(xiàn)itbit的保留率達(dá)到了72%;該公司表示，這一數(shù)字較前些年有所增長(zhǎng)，但帕克沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行量化。

　　健康手環(huán)的保留率——不僅僅是Fitbit——一直都是一個(gè)讓制造商感到擔(dān)憂的數(shù)字。2014年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近1/3的可穿戴設(shè)備所有者在6個(gè)月后便不再使用該設(shè)備。如果這一報(bào)道是正確的，那么Fitbit在這一方面還處于領(lǐng)先地位，只是領(lǐng)先幅度并不大。

　　帕克稱，斬獲較高保留率的一個(gè)原因在于，F(xiàn)itbit大力增加了應(yīng)用中的社交互動(dòng)。Fitbit用戶在2015年底平均擁有7.5個(gè)朋友，而去年同期為4.9個(gè)。

　　帕克認(rèn)為，如果Fitbit用戶有越多的朋友和家人穿戴Fitbit設(shè)備，那么用戶繼續(xù)使用Fitbit產(chǎn)品的可能性就越大。就像與你最好的朋友共同購(gòu)買健身房會(huì)員卡一樣，F(xiàn)itbit只不過(guò)是數(shù)字版的健身卡罷了，兩者的目的都是為了相互督促。