TrendForce:2016大陸手機(jī)品牌增速排行

　　自2015年第四季以來，全球終端需求始終停滯，智慧型手機(jī)品牌商皆計畫調(diào)降今年首季的出貨計畫，整體市場開始進(jìn)行約一個季度的通路庫存消化 (channel inventory digest)。全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce智慧型手機(jī)分析師吳雅婷表示，受益于庫存調(diào)節(jié)接近尾聲及2016 MWC展中新機(jī)發(fā)表，2月中起中國手機(jī)品牌陸續(xù)出現(xiàn)庫存回補(bǔ)的需求。此外，中國智慧型手機(jī)營運商為拉抬4G機(jī)種的普及率，針對數(shù)款4G高階智慧型手機(jī)增加 補(bǔ)貼額度，也推升消費者的購買欲望。

　　TrendForce預(yù)估2016年全球智慧型手機(jī)出貨年成長僅5.7%，但中國品牌依然有15.6%，加上新興市場如印度及東協(xié)的崛起，中國智慧型手機(jī)品牌今年仍是帶動出貨成長的火車頭。

　　華為去年智慧型手機(jī)首次出貨達(dá)1.08億支，近期更將發(fā)表雙鏡頭旗艦機(jī)種P9，聲勢奪人，TrendForce預(yù)估華為今年將成長16.7%，達(dá)到近1.3 億支。聯(lián)想經(jīng)歷與摩托羅拉的并購陣痛期后，喊出年度成長20%以上的目標(biāo)，更把獲利做為最重要方向。小米于2016 MWC展風(fēng)光發(fā)表旗艦機(jī)小米5，為力挽去年出貨不如預(yù)期的頹勢，今年也將持續(xù)深耕印度等新興市場。OPPO與VIVO憑藉強(qiáng)大且忠誠的實體通路銷售，兩個 品牌去年出貨總和逼近1億大關(guān)，今年目標(biāo)上看1.1億支，除中國外，近期于東南亞市場皆有不錯的斬獲。

　　2016年中國品牌智慧型手機(jī)出貨年成長率。

　　吳 雅婷表示，從上游產(chǎn)業(yè)鏈來觀察，二月起聯(lián)發(fā)科出貨略有小幅回升，包含晶圓代工臺積電在針對智慧型手機(jī)的先進(jìn)制程(20、16奈米)產(chǎn)能利用率與去年第四季 相較也都有明顯的投片回升，如20奈米制程主要以聯(lián)發(fā)科的訂單為最大宗，16奈米則主要是蘋果的A9晶片及海思的麒麟晶片系列，可隱約看出智慧型手機(jī)品牌 補(bǔ)貨需求正逐漸啟動。

　　另一方面，行動式記憶體市場表現(xiàn)亦是如此。由于蘋果下修第一季手機(jī)出貨量，原先預(yù)期將讓DRAM廠重新調(diào)整產(chǎn)品比重 的現(xiàn)象并未出現(xiàn)，行動式記憶體的投片與產(chǎn)出都按原訂計畫進(jìn)行。吳雅婷指出，中國品牌對行動式記憶體的需求略高于原始的預(yù)期，除智慧型手機(jī)出貨量并未下降太 多外，單機(jī)搭載行動式記憶體的容量也有顯著提升，眾多廠商都有推出6GB版本的手機(jī)計畫，中階機(jī)種也有從2GB往3GB的趨勢出現(xiàn)。中國手機(jī)品牌的旗艦機(jī) 種如小米5(尊享版)與OPPO R9皆已搭載4GB記憶體，VIVO Xplay5甚至搭載6GB記憶體，OPPO也可能下半年推出搭載6GB記憶體之機(jī)種。