兒童市場 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦

　　自從智能手機誕生以來，行業(yè)就對可穿戴市場充滿了憧憬。無論是智能手表還是智能手環(huán)，一系列可穿戴產(chǎn)品層出不窮，承載了人們對手機之后的下一個計算中心的期待。然而，多年來的發(fā)展過程中，可穿戴市場依舊不溫不火，就連業(yè)內(nèi)最具創(chuàng)新能力的蘋果，其Apple Watch也沒在功能性和實用性層面取得太大突破。

　　雖然可穿戴行業(yè)整體低迷，但其中的兒童可穿戴市場呈現(xiàn)出的景象似乎卻有些不同。目前，360兒童手表已發(fā)展至第三代，步步高的小天才兒童電話手表也做到了全球可穿戴市場排名第五，搜狗在今年年初推出了自家的新款兒童手表，百度和361°、騰訊和李寧則開始推出兒童智能跑鞋。一眾智能可穿戴廠商似乎沉下心來，專注發(fā)力兒童可穿戴市場，尋找另一座金礦。

　　這種扎堆兒童可穿戴市場的局面是由多種復(fù)雜原因造成的，兒童群體消費習(xí)慣的特殊性以及可穿戴設(shè)備在兒童身上的實用性是其走紅的關(guān)鍵。不過，如今的兒童可穿戴設(shè)備依舊難逃邏輯漏洞。從大環(huán)境來看，可穿戴設(shè)備如果不能在產(chǎn)品層面進行顛覆式的革新，或是針對各種場景重新設(shè)計產(chǎn)品形態(tài)，兒童可穿戴市場也很難從根本上迎來突破。

　　歷經(jīng)韶華，巨頭們開始扎堆兒童可穿戴市場

　　其實，可穿戴市場的整體低迷是目前所有巨頭都不可忽視的一個大環(huán)境。在智能手機誕生之初，SoC強大的處理能力曾讓不少廠商幻想將智能可穿戴設(shè)備取代智能手機，成為下一個計算中心。我們可以看到，那時市面上存在大量搭載安卓4.0系統(tǒng)的智能手表，這類智能手表除了屏幕太小以外，幾乎就是一款手機。不過這樣的智能手表被市場證明，純屬雞肋。因為智能手表過小的屏幕無法承載手機上點按、滑動等幅度較大的操作，而且顯示屏也無法容納人眼可以舒適獲取的信息量。之后，智能可穿戴設(shè)備進入“去中心化”的發(fā)展階段。在這一階段，廠商們不再將智能可穿戴當(dāng)作取代手機的計算中心，于是搭載少數(shù)傳感器，與手機通過藍牙等方式連接的智能手環(huán)成為了主流。

　　隨著小米、華為等廠商在智能手環(huán)等設(shè)備上的嘗試，智能可穿戴設(shè)備開始在市場上立足。雖說智能手環(huán)一時間很火爆，但不難發(fā)現(xiàn)，這樣一款產(chǎn)品其實功能太過簡單，記步、睡眠等健康功能也很難做到真正科學(xué)。用戶購買這樣一款產(chǎn)品往往是因為便宜、嘗鮮，在試玩一段時間缺乏新意后，手環(huán)等設(shè)備很容易被放進柜子里吃灰。于是智能可穿戴設(shè)備又朝著另一個階段發(fā)展——加入更多功能、創(chuàng)造新的交互，讓其成為手機以外的第二個計算中心。

　　這一階段的的產(chǎn)品主要是以Apple Watch和Moto 360為代表的智能手表。這些產(chǎn)品都采用了語音作為主要的人機交互方式，小幅度的點按和滑動被大量運用在產(chǎn)品之上。從功能上看，智能手表遠超過去的智能可穿戴設(shè)備，也做到了科技和時尚的結(jié)合，但從可穿戴設(shè)備誕生之初那種“石破天驚”、“顛覆一切”的歷史任務(wù)來看，僅僅是付款、通知、健康等一系列充當(dāng)手機第二屏的功能也讓其仍然難以令人折服。自從以Apple Watch為代表的智能手表問世后，無論是從產(chǎn)品形態(tài)還是功能創(chuàng)新來看，可穿戴市場一直都沒有大的突破。在這樣的大環(huán)境下，國內(nèi)巨頭開始尋找一些“非主流”的突破，也正是如此，兒童可穿戴設(shè)備隨之火爆。

　　1月6日，360兒童手表3S發(fā)布，這是360兒童手表第三代的升級產(chǎn)品。同樣是在年初，搜狗也發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表。更令人驚訝的是，步步高旗下的小天才兒童電話手表去年取得了70萬臺的銷售佳績，在全球智能可穿戴設(shè)備銷量排名中位列第五名。IDC全球季度性可穿戴設(shè)備跟蹤報告顯示，在2015年的7月到9月之間，小天才兒童電話手表在中國的銷量超越了三星所有可穿戴設(shè)備在全球的銷量。

　　1月18日，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABC KIDS等專業(yè)鞋類制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品QQ Find兒童智能定位鞋。(李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔在發(fā)布會上講述產(chǎn)品特性)

　　不僅僅是兒童手表，兒童智能鞋業(yè)同樣火爆。去年4月，361°攜手百度成立大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室，啟動兒童智能運動鞋的研發(fā)和生產(chǎn);5月，361°首批智能運動童鞋開始量化生產(chǎn)。特步集團也與360達成兒童智能穿戴產(chǎn)品方面的合作，并在2014年率先在行業(yè)內(nèi)成立“兒童足部健康研究中心”，重點圍繞中國兒童足部生長發(fā)育軌跡進行研究，建立兒童腳型數(shù)據(jù)庫，以生產(chǎn)更加安全和舒適的智能童鞋產(chǎn)品。今年年初，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABC KIDS等專業(yè)鞋類制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品——QQ Find兒童智能定位鞋。有投資人曾經(jīng)說過，可穿戴設(shè)備和O2O是投資的兩大坑，但從市場表現(xiàn)來看，兒童可穿戴市乎一時間迎來了風(fēng)口。

　　兒童市場很特殊，多種復(fù)雜原因造就市場熱度

　　巨頭紛紛進入兒童可穿戴市場，其火熱背后的原因十分復(fù)雜。兒童可穿戴設(shè)備的實用性以及兒童需求的特殊性乃至兒童消費的特殊性都是關(guān)鍵因素。一般來說，成年人在生活經(jīng)驗上和感知力上較為豐富，擁有較強的自檢能力，能夠適時根據(jù)自己的情況進行身體的調(diào)整，但小孩則不然，小孩更需要外力的幫助：“如果筷子能夠記錄小孩吃飯的數(shù)據(jù)，坐便器能夠記錄排便的數(shù)據(jù)，枕頭能夠記錄睡覺的數(shù)據(jù)，以及牙刷能記錄牙齒的數(shù)據(jù)，各個身體部位都有適宜的傳感器，將這些數(shù)據(jù)通過各種分析來預(yù)測小孩的健康狀況，適時對小孩生活周期進行調(diào)整，孩子的健康便能在掌控之中。”而智能硬件的發(fā)展為兒童帶來了更多的好處。

　　目前來看，大多數(shù)家長為孩子配上兒童可穿戴設(shè)備的目的是保證孩子的安全性，或者是盡量避免孩子過早接觸手機等電子設(shè)備。以兒童安全手表為例，這種設(shè)備客觀上起到了家長確定孩子地理位置、保持實時溝通的作用，而兒童智能鞋、兒童智能衣帽等設(shè)備同樣如此，對于孩子和家長而言，少部分的功能加上通話、定位等已經(jīng)足夠?qū)嵱谩?/p>