日本家電：全面潰敗還是主動轉(zhuǎn)型？

　　虧損、裁員、被收購，曾經(jīng)獨領(lǐng)風騷的日本家電企業(yè)似乎集團陷入大敗退的尷尬境地。

　　日本家電企業(yè)真的全面潰敗了嗎?

　　當然不是。

　　夸父企業(yè)管理咨詢機構(gòu)原首席顧問劉步塵向記者介紹，近年來，中國與韓國家電企業(yè)在成本管理上的優(yōu)勢集中體現(xiàn)到了產(chǎn)品的價格低廉上，日本家電企業(yè)自認無法匹敵，便選擇不與中韓企業(yè)在價格上纏斗，而主動轉(zhuǎn)向中、韓企業(yè)未涉足或雖有涉足但競爭力不強的領(lǐng)域。

　　如今中國企業(yè)大力收購日本家電品牌，并未把日本家電的所有技術(shù)都收購走，日本企業(yè)仍掌握著相當一部分家電核心技術(shù)，因為“日本家電退出的是制造和銷售，而不是技術(shù)與研發(fā)”。

　　主動撤退是明智之舉

　　日本家電企業(yè)主動轉(zhuǎn)型的一個主要原因是，家電利潤不如以前那么豐厚了。

　　這有點類似2004年IBM向聯(lián)想出售夕陽產(chǎn)業(yè)的PC業(yè)務(wù)。當時大多數(shù)都認為聯(lián)想用12.5億美元完成了“蛇吞象”是筆好生意，貌似徹底擊敗了IBM。但不得不提醒，IBM當時正在進行有步驟地戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，因為他們深知軟件企業(yè)利潤率遠遠高于硬件及IT服務(wù)企業(yè)。

　　數(shù)據(jù)是最好的佐證。2011年IBM軟件業(yè)務(wù)總共為公司帶來250億美元營收，占總營收的23%;2013年達到291億美元;2015年IBM方面表示，軟件收入要占到公司總營收的一半左右。IBM通過出售PC和部分硬件業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為全球頂級軟件公司。

　　精明的日本家電企業(yè)明白其間道理，他們在2010年就開始了主動轉(zhuǎn)型。

　　以索尼為例，2010年收購美國伊利諾伊的生命科學(xué)公司iCyt Mission科技公司，開始涉足流式細胞術(shù)業(yè)務(wù)，旨在將其眾多的音像技術(shù)應(yīng)用于備受期待的醫(yī)學(xué)和生物學(xué)領(lǐng)域。

　　從某種意義上說，多元化經(jīng)營的松下、索尼、夏普早已淡化“家電”標簽，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略升級更利于增強老牌家電企業(yè)的全球競爭力，他們甚至擔心海外消費者仍然以老眼光視其為“家電企業(yè)”。

　　舉個簡單例子，現(xiàn)在的日系品牌手機雖然淡出了我們的生活，但是手機攝像頭大多產(chǎn)自索尼，風靡全球的iPhone渾身上下有一半的元器件來自日本制造商也是鐵一般的事實。

　　顯然，當制造業(yè)的利潤日漸微薄，世界消費電子巨頭們也有意識地收縮競爭激烈的B2C市場，轉(zhuǎn)而將精力轉(zhuǎn)向市場更為廣闊的B2B領(lǐng)域，去產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心技術(shù)攫取更高利潤。