格力手機(jī)背后的故事：智能家居戰(zhàn)略

　　近日，坊間傳出了格力和高通簽署了專利授權(quán)協(xié)議，筆者仔細(xì)查證了一番之后發(fā)現(xiàn)具體情況應(yīng)該是格力旗下的珠海Ewpe信息科技公司和高通簽署的專利協(xié)議，這也意味著格力將可以在中國出售使用3G/4G LTE網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)產(chǎn)品。

　　格力作為一家傳統(tǒng)的白電企業(yè)巨頭，和手機(jī)擦上邊還得追溯到“董小姐”在2013年雙十二央視頒獎(jiǎng)典禮上和小米創(chuàng)始人雷軍的一次不得不說的10億元驚天豪賭。

　　除了“賭資”本身看點(diǎn)之外，這兩者更是代表了兩個(gè)不同陣營之間的較量：傳統(tǒng)工業(yè)VS互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

　　盡管“董小姐”在各個(gè)場合都表示信心滿滿，格力必勝!但是面對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大潮，格力顯然不想錯(cuò)過這班車。做手機(jī)在筆者看來是格力的戰(zhàn)術(shù)，而手機(jī)背后的格局才是格力的整個(gè)戰(zhàn)略考量。

　　傳統(tǒng)白電的的弱勢

　　近年來，白電行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，尤其是在2015年被稱作是白電行業(yè)最慘烈的一年。2015年前三季度，白電行業(yè)除了美的系的美的集團(tuán)和小天鵝雙雙實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增長之外，包括格力、海爾、美菱、海信科龍紛紛陷入營收增長的下滑困境中。

　　而格力更是出現(xiàn)自上市以來的第二次營收增長下滑，上一次還是2009年金融危機(jī)期間。

　　白電行業(yè)目前的困境無非是受到了國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)放緩的影響，另外包括冰箱空調(diào)等制冷白電屬于耐耗品，每個(gè)家庭一般用上五六年都不是問題，所以也抑制了整個(gè)市場的新生需求。

　　在出口方面，根據(jù)海關(guān)總署2015年的統(tǒng)計(jì)三大白電產(chǎn)品出口額均是同比下降。其中家用電冰箱累計(jì)出口2398.63萬臺(tái)，同比上升4.8%，消化了較多庫存，出口額33.6億美元，同比下降2.7%?？照{(diào)及洗衣機(jī)則出口量額齊跌，洗衣機(jī)累計(jì)出口2115.03萬臺(tái)，同比下降4.9%，出口額35.2億美元，同比下降7.0%。

　　不同于美的和海爾的是，格力是一家業(yè)務(wù)非常單一的傳統(tǒng)白電廠商，空調(diào)業(yè)務(wù)占據(jù)了格力總收入的95%，空調(diào)業(yè)務(wù)的好壞幾乎就能決定格力集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

　　生產(chǎn)手機(jī)是戰(zhàn)術(shù)考慮

　　面對單一業(yè)務(wù)帶來的巨大風(fēng)險(xiǎn)，格力有必要給自己需要另一條支柱產(chǎn)業(yè)。目前格力已經(jīng)涉足房地產(chǎn)、裝備制造、小家電等等行業(yè)，但是小家電和房地產(chǎn)目前已經(jīng)過了黃金時(shí)期，而裝備制造需要的是技術(shù)實(shí)踐積累，格力目前的裝備制造僅僅是滿足自己的生產(chǎn)需要，距離規(guī)模效益還很遠(yuǎn)。

　　而格力之所以生產(chǎn)手機(jī)，筆者認(rèn)為這和小米的刺激分不開，即便是董明珠曾在各個(gè)場合嘲諷小米，但是這其中卻讓人感受到了一股淡淡的酸意，畢竟依靠互聯(lián)網(wǎng)小米在短短的五六年時(shí)間就相當(dāng)于再造了一個(gè)格力。

　　格力進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)實(shí)屬意料之外情理之中。從手機(jī)制造環(huán)節(jié)來說，中國有著全球最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是以富士康為首的手機(jī)生產(chǎn)組裝、以龍旗、德信無線為首的手機(jī)設(shè)計(jì)以及數(shù)不清的上游配套產(chǎn)業(yè)，讓生產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)不再是一個(gè)技術(shù)活，更像是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合考驗(yàn)。

　　坐擁全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的中心，格力想要生產(chǎn)手機(jī)必然是輕松至極。而手機(jī)作為快消電子品，能夠很好地補(bǔ)充空調(diào)的作為耐用品的缺陷。格力和它的董小姐早就對手機(jī)行業(yè)垂涎已久，和高通簽署專利協(xié)議說明“狼真的要來了”。

　　格力手機(jī)背后的故事：智能家居戰(zhàn)略

　　不知道大家是否記得當(dāng)年小米和美的“手牽手”時(shí)的情景，董小姐立馬就不爽了，稱美的是“小偷”，對于格力和美的這兩個(gè)白電界的“撕逼小能手”筆者就不過多描述了，但是美的投靠小米必然有著其目的所在。

　　美的的目的是什么呢?當(dāng)然是為了抓住智能家居的順風(fēng)車，這不是，小米早就和美的在2015推出了“i青春”智能空調(diào)。這款空調(diào)可以通過手機(jī)進(jìn)行操控?fù)碛?ldquo;快速連接”、“快速操控”及“一手控制”等功能。另外該空調(diào)還可以結(jié)合小米手環(huán)實(shí)現(xiàn)回家后自動(dòng)開機(jī)、入睡后自動(dòng)進(jìn)入睡眠模式等。算是美的和小米的第一次嘗試吧。

　　早在2014年，蘋果就推出了智能家居平臺(tái)HomeKit、谷歌收購了Nest(智能家居公司)、海爾聯(lián)手阿里魅族，三星LG也分別推出了自家的智能家居平臺(tái)，可見智能家居已經(jīng)逐漸成為未來白電行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　但是唯獨(dú)格力在這一波智能家居風(fēng)潮中落后了，以董明珠的強(qiáng)勢來看，依附于某一家互聯(lián)網(wǎng)公司顯然非其所愿，而手機(jī)已經(jīng)成為公認(rèn)的智能家居生態(tài)的互聯(lián)中心，其打通了人與智能家居生態(tài)溝通物理界限。是傳統(tǒng)白電企業(yè)不得不走的一條路。

　　所以這樣看來，格力手機(jī)需要做的不僅僅是為格力塑造一個(gè)現(xiàn)金奶牛的角色，更是格力未來自主智能家居戰(zhàn)略的寄托。但是格力作為一家傳統(tǒng)的硬件制造企業(yè)，要想學(xué)會(huì)這一套智能家居的玩法還很困難，無論是從智能家居的平臺(tái)搭建、硬件的兼容程度、互聯(lián)互通效果等角度來看，格力都不具備互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢。

　　從玩票心態(tài)爆出格力一代手機(jī)，到現(xiàn)在和高通簽署專利授權(quán)協(xié)議，這之間不過短短的一年時(shí)間。董小姐似乎要玩真的了。隨著傳統(tǒng)白電行業(yè)遇冷，未來的智能家居行業(yè)或?qū)⒁驗(yàn)檫@些巨頭的加入變得更加熱鬧了吧。這必然會(huì)面臨這整個(gè)行業(yè)的勢力范圍的重新劃分，到底格力能走到哪一步呢，我們拭目以待吧。

　　最后想問一句：董小姐，打算在未來的格力手機(jī)上內(nèi)置幾張“簽名照”呢?