2016年全球4K液晶電視滲透率可望達23.8%

　　大尺寸液晶電視價格平價化，使小尺寸電視市場逐漸式微，“買大尺寸電視”已然成為電視首購族或家庭換機的新口號。TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，液晶電視整機尺寸放大的趨勢明顯，除了上游面板廠為消化產(chǎn)能的過剩，傾向?qū)⒚姘宄叽绶糯?，再加上中國網(wǎng)際網(wǎng)路品牌的蓬勃發(fā)展，為高性價比的大尺寸電視機增添不少話題。

　　林鉦順指出，小米、樂視等中國網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌如雨后春筍竄出，主推多功能、低價格的高性價比液晶電視在市場刮起一陣旋風(fēng)，除了讓65寸整機售價逐步接近消費者可負擔(dān)的甜蜜點，同時也帶動大尺寸電視在中國的普及度。此外，樂視更透過入股TCL，積極推動海外市場銷售。

　　除價格更具競爭力外，解析度升級也是提高大尺寸電視銷售量的一大誘因。WitView預(yù)估2016年全球4K液晶電視滲透率有機會從去年的13.7%大幅提升到23.8%，整機出貨量上看5,300萬臺。隨著4K影音內(nèi)容的完整度逐步提升，預(yù)期今年北美市場將會是除中國外，另一個讓各大品牌廠積極布局的一級戰(zhàn)區(qū)。

　　2016年全球前十五大液晶電視品牌廠的出貨量中，32寸的比例為26%，相較去年將減少4.7%。40~45寸液晶電視的比重以接近三成的水準(zhǔn)，一舉超越32寸成為市場主流尺寸。46~50寸發(fā)展受制于55寸液晶電視價格持續(xù)壓低，兩者價差逐漸縮小，不利于46~50寸在市場推廣，進而讓消費者選擇此區(qū)間段以上或是以下尺寸的液晶電視產(chǎn)品。

　　全球前十五大電視品牌出貨尺寸比例

　　大尺寸(大于50寸)液晶電視仍是各品牌廠的兵家必爭之地，2016年出貨比例可望達19.4%。大尺寸液晶電視的價格越來越親民，與2015年同期相比，50寸的整機售價在今年可買到55寸的液晶電視。